Amazon a introduit un nouveau niveau de prix pour Prime Video en Inde, rendant le service de streaming vidéo à la demande encore plus abordable alors qu’il court vers les clients de la cour sur le marché sud-asiatique où il est en concurrence avec des géants tels que Disney’s Hotstar, Netflix et Times. Lecteur MX.
Le groupe de commerce électronique propose l’abonnement annuel à Prime Video Mobile Edition, un niveau abordable qu’il a introduit l’année dernière, à 599 roupies indiennes, soit 7,30 $. À ce prix, c’est le moyen le moins cher de s’abonner au service de streaming vidéo à la demande d’Amazon dans le pays.
La société a déclaré que Prime Video Mobile Edition, qui limite la visualisation aux appareils mobiles et limite la résolution vidéo à la définition standard, a vu « une réponse incroyable » de la part des consommateurs indiens et est un exemple d’une « première innovation mondiale ». Cependant, il n’a pas partagé le nombre de personnes abonnées à l’édition mobile. L’édition mobile, désormais disponible sur l’application et le site Web d’Amazon Prime Video, était auparavant vendue via un partenariat avec un opérateur de télécommunications.
La décision de lundi illustre en outre comment les géants du streaming – qui ont tous augmenté les prix de leurs offres d’abonnement aux États-Unis, en Europe, au Royaume-Uni et sur d’autres marchés développés au cours des derniers trimestres – utilisent une stratégie différente en Inde, le deuxième plus grand marché Internet au monde.
Netflix a baissé le prix de l’abonnement en Inde à la fin de l’année dernière, réduisant le coût de chaque niveau d’abonnement mensuel d’au moins 18 % et jusqu’à 60,1 %. Le prix de son forfait le moins cher, Netflix Basic, qui permet le streaming sur n’importe quel appareil mais limite la résolution à 480p, a été révisé à 199 roupies indiennes (2,4 $), contre 499 roupies indiennes plus tôt.
Disney + Hotstar, qui compte environ 50 millions d’abonnés en Inde et en Asie du Sud-Est, propose un forfait annuel à 899 roupies indiennes, soit 11 dollars sur le marché sud-asiatique.
Hotstar compte plus de 161 millions d’utilisateurs en Inde qui consomment ses applications mobiles chaque mois, contre 78 millions pour MX Player, 28,1 millions pour Prime Video et 15,5 millions pour Netflix, selon la société d’information commerciale Sensor Tower. Avec plus de 520 millions d’utilisateurs actifs par mois en Inde, YouTube reste le service de streaming à la demande le plus consommé du pays. (Un dirigeant de l’industrie a partagé les données avec TechCrunch.)
Amazon a lancé Prime Video Mobile Edition en Inde au début de l’année dernière. Le service d’abonnement est également disponible dans le pays pour 1,10 $ par mois. Crédits image : Amazone
« L’Inde est l’une de nos régions à la croissance la plus rapide et la plus engagée dans le monde. Notre succès dans le pays peut être attribué à des innovations axées sur la création d’une expérience de divertissement exceptionnelle pour les clients », a déclaré Kelly Day, vice-présidente internationale chez Prime Video, dans un communiqué.
« En fait, l’Inde est en train de devenir un centre d’innovation pour Prime Video. Une initiative comme Prime Video Mobile Edition, qui a vu le jour en Inde, est maintenant déployée dans plusieurs pays d’Amérique latine et d’Asie du Sud-Est. Nous sommes convaincus que le nouveau plan annuel Prime Video Mobile Edition contribuera à accélérer la croissance de nos activités en Inde et à donner à une clientèle encore plus large l’accès au contenu de haute qualité du service. Avec ce lancement, nous sommes impatients de divertir tous les Indiens avec notre contenu de divertissement à la demande populaire et nos sports en direct.