HBO Max a maintenu le même prix compétitif de 14,99 $ par mois depuis son lancement en mai 2020, bien qu’un niveau financé par la publicité arrive à 9,99 $ par mois en 2021.
Mais avec l’incorporation de Discovery Plus qui devrait avoir lieu l’année prochaine, il ne semble pas que les prix se maintiendront plus longtemps, le PDG de Warner Bros. Discovery (WBD), JB Perrette, déclarant que le prix « peut probablement se déplacer vers le nord » dans le dans un avenir proche et cela signifie probablement que ce sera pour le service combiné des deux – HBO Max et Discovery Plus.
Les commentaires sont venus lors de l’appel aux résultats trimestriels de la société et sont une réaction à la surprise de Perrette que relativement peu de personnes soient passées de l’offre à 14,99 $ à la version à 9,99 $.
« Je pense que cela dit deux choses, qui sont toutes deux positives pour nous », a-t-il déclaré aux investisseurs. « Premièrement, nous pensons qu’il y a en fait un avantage tarifaire pour nous sur le service sans publicité, que nous pouvons probablement nous déplacer au nord de l’endroit où les prix sont aujourd’hui, et secondairement que nous pouvons conduire – en particulier lorsque nous rassemblons les produits – beaucoup plus l’adoption de ce niveau « ad-light », comme nous l’avons vu avec l’ancien produit Discovery Plus. »
Pour tous ceux qui pensent qu’ils passeraient à la version à 9,99 $ si une hausse de prix est agressivement élevée, il y a aussi de mauvaises nouvelles ici. Préparez-vous à plus d’annonces sur le niveau bon marché, car l’inventaire est absorbé par Discovery Plus.
« Aujourd’hui, nous avons deux à trois minutes d’annonces sur HBO Max » ad-light « , environ la moitié de ce que nous avons sur Discovery Plus, donc à mesure que nous déployons les nouveaux produits combinés, nous avons une croissance de près de 100% du nouvel inventaire disponible à nous alors que nous cherchons à combiner les publicités de ces deux produits. »
Plus de contenu signifie des prix plus élevés (que vous le regardiez ou non)
Ce n’est finalement pas très surprenant. Actuellement, le maintien d’un abonnement HBO Max et Discovery Plus coûte simultanément entre 11,98 $ et 24,98 $ par mois (selon la façon dont vous mélangez et faites correspondre les versions financées par la publicité). Il serait étrange que les deux catalogues soient fusionnés et que le prix reste statique.
Mais il serait fascinant de voir à quel point les audiences des deux services se chevauchent et quel pourcentage paie pour les deux. Les clients de HBO Max veulent-ils des émissions Discovery Plus et vice versa ? Sinon, toute augmentation de prix est une pilule amère à avaler pour la programmation que vous n’avez aucun intérêt à consommer.
La tournure positive ici est que plus de publicités et des prix plus élevés signifient plus de revenus pour WBD, ce qui pourrait signifier plus d’investissements dans les meilleures émissions HBO Max comme House of the Dragon, Hacks, Barry et d’autres programmes de ce type qui n’existent pas encore.
Mais si la récente annulation de Westworld nous dit quelque chose, c’est que rien n’est complètement à l’abri de la hache si suffisamment de personnes votent avec leurs télécommandes.