Alors disons hypothétiquement, vous êtes un milliardaire extrêmement en ligne qui vient d’acheter une plate-forme de médias sociaux pour 44 milliards de dollars, un achat que vous regretterez probablement étant donné que vous avez passé des mois dans les limbes juridiques en essayant et en échouant à sortir de l’affaire. Vous vous demandez probablement comment vous pouvez transformer une entreprise qui a subi une perte de 270 millions de dollars au dernier trimestre en une entreprise qui vaut vraiment votre achat de vanité.
Qu’est-ce qui se vend plus vite sur Internet que le porno ?
Twitter travaille sur une fonctionnalité qui permettrait aux créateurs de monétiser les vidéos payantes, a rapporté le Washington Post. Ingénierie inverse et chercheur d’applications Jane Wang a également signalé que Twitter travaillait sur une fonctionnalité DM payante.
Les maquettes de ces fonctionnalités payantes ressemblent à OnlyFans, et Twitter a déjà démontré qu’il surveillait les activités d’OnlyFans. Avant que Twitter n’implémente la fonctionnalité Super Follows, Wong a publié un fuite montrant que la fonctionnalité était conçue en pensant au contenu pour adultes.
Twitter permet déjà aux utilisateurs de publier du contenu pour adultes, mais ils n’ont pas été autorisés à le monétiser – et si avec ces nouvelles fonctionnalités, cela devenait possible ? Ce plan peut sembler sortir du champ gauche, mais c’est sans doute une meilleure idée que de faire payer les gens pour un chèque bleu.
« Avant l’acquisition de Musk, j’aurais dit que c’était impossible », a déclaré Ashley, une travailleuse du sexe et organisatrice de pairs qui travaille sur des cas impliquant la modération de contenu.
De nombreuses plateformes de créateurs n’essaient même pas de monétiser le contenu pour adultes, car il s’agit d’un champ de mines légal et réglementaire. Mais l’homme le plus riche du monde aura plus de marge de manœuvre que votre fondateur technologique moyen, et nous savons que Musk ne respecte pas les mêmes règles que tout le monde. Pour sécuriser son rachat de Twitter, Musk a mis à profit ses relations avec des banques comme Morgan Stanley et Bank of America – des banques qui sont désormais également responsables s’il ne peut pas tirer de valeur de Twitter.
« Il fait partie de ce groupe social qui comprend tous les suspects habituels qui font pression sur les entreprises pour qu’elles abandonnent le contenu pour adultes », a expliqué Ashley. Mais elle pense que parce qu’il fait partie de leur monde, ils pourraient être plus disposés à coopérer avec lui. « Il est ancré dans tout cet écosystème d’entreprise. C’est leur gars.
Pourtant, trouver comment monétiser en toute sécurité du contenu pour adultes est l’une des questions les plus délicates sur Internet, sans parler de celle qui nécessite beaucoup de nuances, d’empathie et de compréhension pour les personnes particulièrement vulnérables – quelque chose que Musk a prouvé qu’il ne peut pas gérer . Mais s’il peut embaucher la bonne équipe pour créer un produit avec la sûreté et la sécurité au premier plan, le contenu pour adultes pourrait être le meilleur pari de Musk pour récupérer son investissement.
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Twitter est particulièrement bien placé pour saper OnlyFans
Twitter est le seul grand site de médias sociaux qui permet aux utilisateurs de publier de la pornographie. Ainsi, pour les travailleuses du sexe en ligne, Twitter a toujours fonctionné comme un outil publicitaire pour leurs comptes OnlyFans. Mais que se passerait-il si ces créateurs pouvaient simplement monétiser sur la plate-forme et éviter les frictions liées à l’envoi de fans ailleurs ?
« Le sexe fait vendre » n’est pas un cliché pour rien, et les données financières d’OnlyFans le prouvent. En 2021, la société a réalisé un bénéfice avant impôts de 433 millions de dollars, contre 61 millions de dollars en 2020. La société gagne son argent en prenant une réduction de 20% de tous les paiements aux créateurs – depuis 2016, la société a versé 8 milliards de dollars aux créateurs , dont 4 milliards de dollars versés rien qu’en 2021.
Le marché du travail du sexe en ligne est suffisamment important pour compenser les retombées des annonceurs.
À titre de comparaison, la plate-forme de monétisation des créateurs la plus courante Patreon a versé 3,5 milliards de dollars aux créateurs depuis sa création en 2013. En d’autres termes : OnlyFans a versé plus d’argent aux créateurs en 2021 que Patreon n’en a versé au cours de son existence. C’est parce qu’il existe une différence fondamentale entre les modèles commerciaux des deux sociétés : l’une a trouvé comment monétiser la pornographie malgré la pression des sociétés de cartes de crédit, et l’autre s’est complètement retirée du domaine des adultes.
Ce n’est pas la première fois que Twitter envisage de se tourner vers le porno. Selon un rapport de The Verge, Twitter a travaillé sur un projet de monétisation de contenu pour adultes au printemps dernier, qui se serait appuyé sur ses produits créateurs peu lucratifs comme Super Follows. Mais lorsqu’une équipe de sécurité a testé le produit sous pression, elle a écrit dans un rapport que « Twitter ne peut pas détecter avec précision l’exploitation sexuelle des enfants et la nudité non consensuelle à grande échelle ». Lorsque Musk a proposé son rachat des semaines plus tard et a plongé toute l’entreprise dans le désarroi, le projet a été suspendu.
Twitter ne devrait pas étendre ses offres pour adultes s’il ne peut pas protéger adéquatement les utilisateurs contre les contenus abusifs. De plus, il devra correspondre aux mêmes contrôles de sécurité que OnlyFans. OnlyFans est une plate-forme entièrement réservée aux 18 ans et plus, et pour que les créateurs puissent télécharger leur contenu, ils doivent soumettre des documents pour vérifier que toutes les personnes représentées ont 18 ans et plus et ont fourni un consentement écrit.
Twitter peut-il monétiser le porno en toute sécurité ?
C’est là que le plan devient trouble. Faisons-nous confiance à un Twitter géré par Elon Musk – ou à toute itération de Twitter, vraiment – pour vendre du contenu pour adultes de manière éthique ? Est-il possible pour Twitter de modérer suffisamment le contenu pour s’assurer que seuls les adultes inscrits voient de la pornographie sur la plate-forme, et que la plate-forme ne finisse pas par inadvertance par héberger ou même monétiser du matériel d’exploitation sexuelle d’enfants (CSAM) ?
« Twitter a tellement de travail à faire pour s’assurer qu’il suit les mêmes meilleures pratiques pour modérer leur contenu que celles auxquelles nous tenons les plateformes pour adultes appartenant à des femmes », a déclaré un membre de l’équipe d’Amefist, une plateforme de sécurité numérique pour femmes. « Avant de passer au contenu pour adultes, ce serait un changement plus rafraîchissant et plus percutant d’aborder la façon dont ils modèrent actuellement et de lutter contre la distribution de CSAM avant qu’ils n’intègrent le contenu sensible dans leur modèle commercial.
Loi fédérale américaine a besoin que les entreprises Internet signalent chaque cas de CSAM qu’elles rencontrent sur leurs plateformes au National Center for Missing & Exploited Children (NCMEC). En 2020, Les données du NCMEC ont montré que Twitter a fait environ 65 000 rapports – à titre de comparaison, la société mère de Pornhub, MindGeek, a fait 13 000 rapports.
Musk ne semble pas se soucier beaucoup de la sécurité de la plate-forme, il est donc difficile d’être optimiste. Même dans une ère pré-Musk, Twitter s’est avéré insuffisant pour empêcher la diffusion de contenu préjudiciable. Mais s’il veut rembourser ses investisseurs et faire de son cauchemar de 44 milliards de dollars un rêve, il n’aura peut-être pas le choix.
« Je n’ai pas perdu l’humour que l’homme le plus riche du monde a besoin d’argent rapidement et s’est tourné vers le travail du sexe, tout comme moi », a déclaré Ashley à TechCrunch. « Si j’étais OnlyFans, je serais terrifié. »