Le service de diffusion en direct Twitch d’Amazon a embauché Laura Lee, une exécutive chevronnée des médias qui a travaillé chez YouTube, NBCUniversal et Viacom, en tant que directrice du contenu.
Lee succède à Mike Aragon, l’ancien directeur du contenu de Twitch, qui a quitté l’entreprise en janvier 2022 pour rejoindre Lululemon en tant que PDG de Mirror et de la ligne Digital Fitness de Lululemon.
En tant que directeur du contenu de Twitch, Lee est chargé d’établir la vision stratégique du contenu pour le site et dirigera les équipes mondiales de l’entreprise axées sur les partenariats et le développement des streamers, la stratégie de contenu, la programmation et les opérations.
Lee rendra compte au président de Twitch, Dan Clancy. Elle entre dans le rôle un peu plus d’un mois après que Twitch a annoncé un changement controversé de son programme de paiement des créateurs : à partir du 1er juin 2023, les meilleurs streamers recevront 70 % des revenus jusqu’à 100 000 $ qu’ils gagnent, puis reviendront à la norme. Partage 50-50. En expliquant le changement, Clancy a écrit que « nous ne pensons pas qu’il soit juste pour ceux qui ont des contrats standard d’avoir des parts de revenus variables en fonction de la taille du streamer ». La « grande majorité » des créateurs de Twitch, qui sont au nombre de près de 8 millions chaque mois, sont sur le contrat standard 50-50, selon Clancy.
Le même jour, Twitch a annoncé le changement prévu de paiement des créateurs, la vice-présidente principale des créateurs mondiaux Constance Knight a démissionné de son poste, affirmant qu’elle partait pour une « nouvelle aventure qui m’offre des opportunités de croissance passionnantes à la fois professionnellement et personnellement » dans l’espace des créateurs.
Clancy, commentant l’embauche de Lee, a déclaré: «Les streamers Twitch sont parmi les créateurs de contenu les plus créatifs et les plus passionnés au monde, et notre priorité est de leur permettre de créer des communautés dynamiques sur notre service, en faisant ce qu’ils aiment. Nous sommes ravis d’accueillir Laura dans notre équipe pour définir notre stratégie de contenu et sommes convaincus que son expertise dans le domaine du contenu numérique et premium apportera une nouvelle perspective pour nous permettre d’ouvrir le prochain chapitre de notre communauté mondiale.
Lee a récemment travaillé comme conseiller pour des entreprises telles que Patreon et McKinsey & Co. ces dernières années. En 2017, elle a brièvement occupé le poste de vice-présidente exécutive du contenu, de la stratégie et des opérations chez NBCUniversal Digital Enterprises, après un passage en tant que présidente et chef de la direction numérique de Margaritaville Media, la marque lifestyle de Jimmy Buffett.
Elle a travaillé chez YouTube pendant huit ans, plus récemment en tant que responsable mondiale des meilleurs créateurs chez YouTube, où elle a supervisé le contenu nord-américain. Avant de rejoindre YouTube en 2007, un an après l’acquisition de Google, Lee a occupé divers postes de développement commercial, de production et de développement chez MTV, VH1, Spike TV et Time Warner. Lee a commencé sa carrière en tant que banquier d’investissement dans les médias chez JP Morgan.
Dans un communiqué, Lee a déclaré: «La communauté Twitch est sans précédent dans sa créativité et son talent, et les streamers Twitch ont établi la barre pour le divertissement en direct et l’établissement de liens profonds avec leurs communautés. Je ne pourrais pas être plus enthousiaste à l’idée de rejoindre l’équipe pour m’associer aux incroyables streamers de Twitch et à l’ensemble de l’organisation de contenu afin de définir une stratégie de contenu et de créer de nouvelles opportunités pour que les streamers prospèrent.