« Retournez à Pandore. » Ceci, dans toute sa simplicité, est la vente pour James Cameron Avatar : la voie de l’eau. La dernière bande-annonce ne taquine pas « la saga continue ». Il n’y a aucune mention de « les Na’vi sont de retour ». Il n’y a qu’un simple recours : Souvenez-vous de cet endroit incroyable où nous vous avons emmené il y a 13 ans… N’aimeriez-vous pas y retourner ?
Malgré le fait que le film soit en développement depuis des éons – et que Cameron ait réuni une salle d’écrivain pour rédiger les scénarios pour cela et pas moins de trois autres Avatar suites — La voie de l’eau a toujours une logline extrêmement vague. Selon Disney et 20th Century Studios, le film « commence à raconter l’histoire de la famille Sully (Jake, Neytiri et leurs enfants), les problèmes qui les suivent, les efforts qu’ils font pour se protéger, les batailles qu’ils mènent pour rester en vie, et les tragédies qu’ils endurent.
La bande-annonce s’étend à peine là-dessus. Si vous faites attention, vous pouvez remarquer que la fille de Jake, Kiri (jouée, étonnamment, par la légende de l’écran septuagénaire Sigourney Weaver) obtient beaucoup d’attention, et qu’il y a une sorte de sous-intrigue de romance pour adolescents, ainsi qu’une certaine tension entre différents Les clans Na’vi et quelques trucs de guerre avec les humains.
Bien qu’il ait duré deux minutes et demie, le Avatar : la voie de l’eau La bande-annonce est encore plus dépouillée que la plupart des premiers teasers – et elle va fortement à l’encontre du marketing à succès moderne, qui aime développer l’intrigue et la motivation, prévisualiser les rythmes narratifs et comiques et déposer des œufs de Pâques pour les fans.
À l’opposé, l’approche de Cameron est presque purement basée sur les vibrations. La bande-annonce n’est même pas lourde d’action, bien qu’il y ait quelques plans dynamiques et passionnants. Au lieu de cela, il met en avant des images majestueuses et vastes et baigne le spectateur dans AvatarLa palette de couleurs saphir et émeraude incontestablement intense, qui est bien plus brillante que toute autre chose dans le cinéma moderne (en dehors de l’animation, en tout cas). Bien qu’il ait été présenté en première sur Good Morning America et en ligne mercredi, il s’agit d’une bande-annonce qui a été conçue pour être vue dans les salles de cinéma – ce que presque tout le public cinéphile fera bientôt en s’asseyant pour regarder Panthère noire : Wakanda pour toujours la semaine prochaine.
C’est une blague courante que Avatar, le film le plus réussi de tous les temps au box-office mondial, ne laisse aucune empreinte culturelle. C’est vrai que 13 ans plus tard, je ne me souviens plus vraiment de ce qui s’y passe. Mais je me souviens très bien du sentiment de le regarder, et c’est ce sentiment que la nouvelle bande-annonce exploite directement.
Cameron est l’un des grands populistes du cinéma, avec une intuition infaillible sur ce que le public veut voir. Avec Avatar : la voie de l’eau, il penche vers un utopisme pur et typiquement démodé. De nos jours, la grandeur visuelle se présente généralement sous des formes plus spartiates et dystopiques : les déchets arides de Dunel’énorme misérabilisme de Le Batman, l’hyperréalisme froidement désaturé des films de Christopher Nolan. Les films Marvel, quant à eux, ont tendance à se concentrer davantage sur les personnages que sur leurs arrière-plans souvent indistincts.
Image : Studios du 20e siècle
Image : Studios du 20e siècle
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À quand remonte la dernière fois qu’un film vous a emmené dans un endroit purement incroyable et magnifique ? Dans la bande-annonce, Avatar : la voie de l’eau ressemble pour le monde entier à un documentaire immersif d’histoire naturelle sur un monde extraterrestre. Cela ressemble à un bel endroit pour se perdre pendant quelques heures dans le noir.
Comme tout cinéaste travaillant en dehors des grandes usines IP, Cameron doit se battre pour surmonter la culture du « je vais juste le regarder à la maison » et attirer les gens dans les cinémas. Pour lui – comme pour Nolan et des producteurs-stars comme Tom Cruise – il ne s’agit pas seulement de mettre des sièges à évaluer pour récupérer le budget; c’est un article de foi. Cruise a triomphalement prouvé son point cette année avec la nostalgie, la narration propre et le spectacle pratique de Top Gun : Maverick.
C’est maintenant au tour de Cameron. Il apporte toutes les ressources techniques disponibles pour relever le défi d’attirer le public, de la 3D à l’IMAX, en passant par la fréquence d’images élevée. (Avec toutes ses variantes, La voie de l’eau sortirait dans plus de formats que n’importe quel film avant lui.) Mais bien que la technologie soit complexe, le pitch est très simple. Il sait que la moitié du monde a vu Avatar, et il sait qu’ils n’ont rien vu de tel depuis. C’est leur chance d’avoir à nouveau ce sentiment, et il n’y a aucun moyen qu’ils puissent l’avoir à la maison.