Rien n’a annoncé aujourd’hui le lancement prochain d’un magasin de détail physique dans le quartier de Soho à Londres. Le magasin ne portera bien sûr rien. Dans un sens moins littéral, on se demande précisément ce que le magasin sera carry, étant donné que la startup matérielle a officiellement lancé deux produits, un troisième étant bientôt dévoilé.
Le directeur général Ryan Latham déclare dans un communiqué : « L’ouverture de notre premier magasin au Royaume-Uni est une étape importante pour Nothing. Après le lancement réussi d’Ear (1) et de Phone (1), c’est le moment idéal pour faire bouger les choses et offrir à notre communauté un espace où ils peuvent dialoguer entre eux et avec nos produits. Faire cela sur notre marché domestique, au cœur de Soho – la maison du design innovant – est parfaitement logique.
Latham note également que la boutique sera en bas de la route d’un magasin Supreme, ce qui correspond certainement à la vision du fondateur Carl Pei de créer une entreprise qui est autant à la mode qu’à la technologie grand public. Et parlant d’expérience dans les boutiques de Soho à New York, je peux attester du fait que la vitrine de luxe pratiquement vide est certainement une chose.
La société joue également, à juste titre, sur le type de lancement de produits de rareté artificielle qui a été un moteur de la culture des baskets. Plus précisément, le magasin mettra à disposition 100 oreilles (bâton) numérotées – toujours en train de déterminer la pluralisation appropriée là-bas; Oreilles (bâton) ou Oreille (bâtons), peut-être ? — le prochain produit casque Rien ne se dévoile depuis quelques mois maintenant. Des versions non numérotées du produit seront également disponibles.
Un panneau dans la vitrine du magasin avec une oreille (bâton) gonflée indique qu’il ouvrira « avant Noël ».