Un recul des dépenses publicitaires a pesé sur les revenus de YouTube pour le troisième trimestre de 2022, la plate-forme vidéo de Google ayant enregistré 7,07 milliards de dollars de ventes publicitaires – une baisse de 1,9%, bien en deçà des prévisions de Wall Street et représentant sa première baisse d’une année sur l’autre. au moins deux ans.
Dans l’ensemble, Alphabet, la société mère de Google, a également été inférieure aux estimations des analystes. La société a enregistré des revenus de 69,1 milliards de dollars et un bénéfice par action de 1,06 $ pour le troisième trimestre. Wall Street prévoyait 70,61 milliards de dollars sur le chiffre d’affaires et un BPA de 1,25 $, selon les données de Refinitiv.
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Au cours du trimestre de l’année précédente, les ventes d’annonces YouTube avaient bondi de 43 %. Les analystes s’attendaient en moyenne à ce que les revenus publicitaires de YouTube atteignent 7,42 milliards de dollars pour le trimestre, selon les estimations compilées par StreetAccount de FactSet. Alphabet a dévoilé pour la première fois les revenus publicitaires de YouTube pour l’année civile 2019.
« Nous affinons notre concentration sur un ensemble clair de priorités de produits et d’affaires », a déclaré Sundar Pichai, PDG d’Alphabet et de Google, en annonçant les résultats, notant que la société a introduit « de nouvelles façons de monétiser YouTube Shorts ». « Nous nous concentrons à la fois sur l’investissement responsable à long terme et sur la réactivité à l’environnement économique. »
Lors de l’appel aux résultats, la directrice financière Ruth Porat a déclaré que le ralentissement des revenus publicitaires pour YouTube et Google Search « reflète une baisse des dépenses de certains annonceurs, comme nous l’avons noté pour la première fois au trimestre dernier ». Au quatrième trimestre, la forte croissance des revenus de l’année dernière « continuera de créer des compositions difficiles qui pèseront sur les taux de croissance annuels des revenus publicitaires », a-t-elle déclaré.
Au cours des deux dernières années, YouTube a fortement poussé Shorts, sa fonction vidéo courte conçue pour concurrencer l’application TikTok extrêmement populaire. En juin, Google a déclaré que YouTube Shorts avait dépassé 1,5 milliard d’utilisateurs connectés par mois. Après des tests plus tôt dans l’année, YouTube a commencé en septembre à diffuser des annonces dans Shorts, et à partir du début de 2023, YouTube Shorts lance un programme de partage des revenus pour les créateurs qui répondent à certains critères. YouTube versera 45 % des revenus aux créateurs de courts métrages alloués en fonction des vues, ce qui est inférieur aux 55 % qu’il partage avec le programme Partenaire YouTube principal.
Avec la décélération de la croissance des revenus, Google a pris plusieurs mesures de réduction des coûts. Parmi ceux-ci, la société a annoncé le mois dernier la fermeture de son service de jeu en nuage Stadia. Pichai a déclaré cet été que Google ralentirait son rythme d’embauche jusqu’à la fin de 2022. Lors de la conférence sur le code le mois dernier, il a déclaré qu’il souhaitait améliorer «l’efficacité» de l’entreprise de 20%, ce qui implique que les licenciements pourraient être un moyen d’y parvenir.
Alphabet a terminé le troisième trimestre avec 186 779 employés, soit une augmentation nette trimestrielle de 12 765, dont 2 600 employés qui ont rejoint Google Cloud dans le cadre de son acquisition de la société de cybersécurité Mandiant. Selon Porat, l’entreprise ralentira les embauches au quatrième trimestre et en 2023 ; elle a déclaré qu’Alphabet s’attend à ajouter moins de la moitié du nombre d’employés au quatrième trimestre par rapport au troisième.
Les chiffres des ventes d’annonces YouTube rapportés par Alphabet n’incluent pas les revenus d’abonnement de YouTube Premium et YouTube TV. En juillet, Google a déclaré que YouTube TV comptait plus de 5 millions d’abonnés et d’utilisateurs en essai gratuit, ce qui en fait le plus grand service de télévision payante sur Internet aux États-Unis. forte croissance continue des revenus non publicitaires de YouTube. »
Pendant ce temps, les revenus du Play Store de Google ont diminué d’une année sur l’autre, reflétant un ralentissement résultant de facteurs tels que « des niveaux d’engagement plus faibles dans les jeux par rapport aux premiers stades de la pandémie », a déclaré Porat.