Valve a apporté des modifications à son système de recommandation de prix régional qui devrait faciliter la vie des développeurs, mais cela pourrait également entraîner une augmentation des prix des jeux dans certains pays.
Steam prend actuellement en charge 39 devises différentes, ce qui représente beaucoup d’argent pour les développeurs, en particulier les petits indépendants. Comme Valve l’a dit dans l’annonce d’aujourd’hui (s’ouvre dans un nouvel onglet), il est assez facile de décider que vous allez facturer 20 $ pour votre dernière version, mais combien cela va-t-il coûter en riyals qatariens ou en couronnes norvégiennes ? Plutôt que de forcer tout le monde à faire des conversions manuelles de taux de change, Steam fait des recommandations dans toutes les devises, en fonction de vos prix en dollars américains.
« Nous pensons que c’est un guide utile, mais avec le pouvoir d’achat et les taux de change en constante évolution, nous devions apporter des modifications importantes à ces recommandations de conversion pour rester à jour », a déclaré Valve dans la mise à jour des recommandations de tarification.
« Nous nous engageons également à garder ce guide aussi précieux que possible en établissant une cadence plus régulière pour revoir les prix. Nous examinerons de près ces recommandations sur une base annuelle et apporterons des ajustements en conséquence. »
Tout cela semble tout à fait raisonnable. Mais les nouvelles recommandations de prix, partagées sur Twitter par SteamDB (s’ouvre dans un nouvel onglet), reflètent des augmentations étonnantes. Sur un jeu à 59,99 $, par exemple, le prix recommandé en livre turque est passé de 92 ₺ à 510 ₺, soit une augmentation de 454 %. Le peso argentin a encore augmenté, passant de 649 AR$ à 3 800 AR$, soit une augmentation de 485 %. D’autres augmentations sont moins flagrantes mais tout de même remarquables : les prix recommandés par Steam en roubles russes ont augmenté de 75 %, la roupie indienne de 80 %, le tenge kazakh a augmenté de 97 % et le zloty polonais a augmenté de 28 %. Même mon dollar canadien bien-aimé a augmenté, bien que de 13 %, plus corrélé à l’inflation.
Pour être clair, ces augmentations ne reflètent pas une augmentation des prix réels sur Steam, uniquement dans les prix que Steam recommande aux développeurs, qui sont libres de facturer ce qu’ils veulent dans les régions de leur choix. Néanmoins, cela pourrait avoir un impact sur certains jeux : les développeurs indépendants occupés qui essaient de sortir des jeux sur Steam ne veulent probablement pas passer beaucoup de temps à déterminer des prix uniques pour, par exemple, la Colombie et la Suisse, donc au moins certains d’entre eux ils sont susceptibles de tirer parti des recommandations de Valve pour le faire.
L’augmentation massive des prix turcs et argentins en particulier pourrait être motivée par les efforts de Valve pour limiter l’échange de régions – la pratique consistant à utiliser des VPN pour acheter des jeux à bas prix. (s’ouvre dans un nouvel onglet). Certains développeurs ont pris des mesures individuelles pour lutter contre l’échange de régions : Motion Twin, par exemple, a augmenté le prix de Dead Cells (s’ouvre dans un nouvel onglet) en Turquie et en Argentine plus tôt cette année car « une part importante des ventes de l’année dernière provenait de ces deux pays, sans augmentation correspondante du nombre de joueurs là-bas ».
« Le pourcentage de nos ventes totales d’un pays donné sera à peu près égal au pourcentage de nos joueurs totaux de ce pays », a écrit le studio. « Pour l’Argentine et la Turquie, leur pourcentage des ventes totales est de 3 à 4 fois le montant du pourcentage de leurs joueurs totaux.
« Ce n’est pas un hasard si le prix de Dead Cells et de DLC dans ces deux pays est de loin le plus bas en termes de dollar/euro, il est donc extrêmement probable que les gens changent de région pour profiter d’une réduction de prix de 70 à 90 % . »
Les fluctuations des taux de change peuvent également avoir un impact sur les recommandations de prix régionales, bien que Valve ait déclaré que ce n’est pas le seul facteur qui entre en ligne de compte. À partir de la page de tarification Steamworks mise à jour (s’ouvre dans un nouvel onglet):
Il est tentant de traiter les prix comme un simple problème de taux de change et de lier l’équivalence des prix de chaque devise au taux de change. Mais ce type de stratégie simplifie énormément les circonstances économiques disparates d’un territoire à l’autre. Et bien que les taux de change aient des conséquences macroéconomiques, ils n’ont généralement pas d’impact à court terme sur les achats d’un consommateur individuel.
Plutôt que de simplement arrimer les prix aux taux de change, notre processus de suggestion de prix va plus loin dans les détails de ce que les joueurs paient pour les biens et services dans leur vie. Cela inclut des paramètres tels que la parité de pouvoir d’achat et les indices des prix à la consommation, qui permettent de comparer les prix et les coûts de manière plus large dans un ensemble de secteurs économiques différents. Mais dans le cas des jeux sur Steam, nous approfondissons également plus spécifiquement les achats de divertissement pour mieux éclairer ces décisions.
Tous ces facteurs nous ont poussés à nous engager à actualiser ces suggestions de prix à un rythme beaucoup plus régulier, afin de suivre le rythme des changements économiques au fil du temps.
Même avec les augmentations de prix recommandées, les jeux dans bon nombre de ces régions restent considérablement moins chers qu’aux États-Unis. 3 800 $ AR équivaut à environ 24,50 $, tandis que 510 ₺ est de 27,40 $ – chacun représente toujours moins de la moitié du coût du jeu aux États-Unis. Mais l’augmentation en pourcentage est massive et le revenu net par habitant dans ces deux pays (et bien d’autres sur la liste) est nettement inférieur à celui des États-Unis. Les développeurs qui adoptent les recommandations de prix plus élevés peuvent voir une réduction des échanges de régions, mais cela va également mettre beaucoup plus de pression financière sur les consommateurs dans les régions touchées.
Certains utilisateurs de Reddit ne pensent pas que les nouvelles recommandations auront beaucoup d’impact sur les grandes versions, car les principaux éditeurs ne prêtent de toute façon aucune attention aux prix recommandés et facturent généralement plus. « RE4 Remake était 25% au-dessus du nouveau prix avant même le changement, et FIFA 22 (oui, l’année dernière) en coûtait deux fois plus », redditor SchrodingerSemicolon (s’ouvre dans un nouvel onglet) a écrit. « Ce que cela fait, c’est juste augmenter les prix à tous les niveaux pour les jeux qui ont suivi [the guide] avant de. »
Les jeux indépendants sont cependant une autre affaire, car comme l’ont souligné plusieurs rédacteurs, les développeurs indépendants sont les plus susceptibles de suivre les recommandations de tarification. joueur indonésien arhcerwartune (s’ouvre dans un nouvel onglet) a déclaré dans une « diatribe de frustration » sur Reddit que « nous avons obtenu un gros succès de + 30 % à + 73 % sur les jeux au prix de 10 à 30 $ qui [is] le spot indé. Je comprends que c’est parce que [of] l’inflation et tout ça, mais ça va à l’encontre de l’objectif de la TARIFICATION RÉGIONALE. »
J’ai contacté Valve pour plus d’informations sur les augmentations de prix recommandées et je mettrai à jour si je reçois une réponse.