Un nouveau rapport de Canalys a affirmé que le marché mondial des smartphones a diminué pour la troisième fois consécutive cette année.
Le cabinet d’analystes a constaté que les ventes au troisième trimestre 2022 étaient en baisse de 9% par rapport à la même période l’an dernier, les consommateurs du monde entier se serrant la ceinture pour s’offrir l’essentiel.
Les mauvaises nouvelles pourraient également se poursuivre, Canalys déclarant qu’elle s’attend à ce que cette tendance se poursuive au cours des six à neuf prochains mois.
Impact généralisé
Canalys a constaté que tous les principaux fabricants de smartphones étaient touchés à des degrés divers. Apple a été la seule entreprise à connaître une croissance positive au cours de la période, car la demande pour les derniers modèles d’iPhone est restée forte, le géant de la technologie détenant désormais une part de marché de 18 %.
À l’avant, Samsung reste toujours l’acteur le plus dominant sur le marché mondial avec une part de 22%, grâce à de grandes promotions visant à déplacer les stocks. Les autres fournisseurs qui complètent le top cinq – Xiaomi, Oppo et Vivo – ont conservé leurs parts de marché (respectivement 14 %, 10 % et 9 %) mais ont hésité à se développer à l’étranger compte tenu des turbulences économiques.
L’analyste de Canalys, Amber Liu, a déclaré que le marché des smartphones étant très sensible, il réagit fortement aux réductions de la demande. Cela a obligé les fournisseurs à vendre leurs stocks en offrant de fortes remises et des promotions pour éviter la constitution de stocks.
Les consommateurs sont également facilement effrayés par les hausses de prix dues au climat économique mondial actuel, obligeant même Apple à évaluer ses produits avec plus de soin. Cependant, tout cela pourrait changer avec la prochaine saison commerciale de pointe, les vendeurs considérant le Black Friday et le Cyber Monday comme une occasion idéale de déplacer des stocks.
Un autre analyste de Canalys, Sanyam Chaurasia, a déclaré que la demande devrait rester stagnante jusqu’au premier semestre 2023, ce qui signifie que les fournisseurs devront planifier soigneusement leur chaîne d’approvisionnement pour éviter une offre excédentaire et évaluer leurs prix pour maintenir leurs parts de marché.
Elle a également déclaré qu’à mesure que les consommateurs réduiraient leurs revenus sortants sur les produits non essentiels, ils s’attendraient à des réductions sur les anciennes générations d’appareils et d’offres groupées. Elle a ajouté que « par rapport à la période de forte demande de l’année précédente, une vente festive lente mais régulière est prévue au quatrième trimestre 2022 ».