Une étude financée par Adobe jette un nouvel éclairage sur l’économie des créateurs, indiquant non seulement qu’un grand nombre de personnes gagnent de l’argent grâce à leurs créations de contenu originales, mais aussi que leur pouvoir de gain a augmenté.
L’étude « Future of Creativity » d’Adobe, publiée lundi, a examiné comment les créateurs non professionnels – qui se livrent à des activités créatives comme un passe-temps ou une activité secondaire, contrairement aux créateurs à plein temps – monétisent leur contenu. L’étude a révélé que près de la moitié des créateurs non professionnels (48 %) gagnent désormais de l’argent grâce à leurs activités créatives, avec des pourcentages plus élevés au Brésil (59 %), aux États-Unis (53 %), en Allemagne (51 %), au Royaume-Uni (51 % ) et la Corée du Sud (51%).
Dans l’ensemble, 77 % des créateurs qui monétisent leur contenu déclarent n’avoir commencé à le faire qu’au cours de l’année écoulée, et 48 % déclarent que les revenus représentent plus de la moitié de leurs revenus mensuels. De plus, selon l’étude, les créateurs sont optimistes quant à la croissance du métaverse : 68 % des créateurs s’attendent à ce que le métaverse apporte de nouvelles opportunités d’emploi à l’avenir.
Autres faits saillants de l’étude sur les créateurs d’Adobe :
- Quatre monétiseurs sur 10 gagnent plus d’argent aujourd’hui qu’il y a deux ans ; de ceux-ci, huit
sur 10 prévoient gagner encore plus au cours des deux prochaines années. - Les monétiseurs de toutes les activités créatives gagnent au moins 43 $ de l’heure, soit six fois le salaire minimum américain (7,25 $/heure).
- La moitié (49 %) des monétiseurs de la génération Z âgés de 16 à 18 ans déclarent qu’ils préféreraient créer leur propre entreprise
entreprises créatives plutôt que d’aller à l’université. Les monétiseurs de la génération Z gagnent des taux horaires plus élevés malgré le temps qu’ils consacrent à des activités créatives, avec une moyenne de 58 $ de l’heure pour 11 heures de travail par semaine, tandis que les monétiseurs globaux gagnent en moyenne 51 $ de l’heure pour la même quantité de travail. - 77 % des créateurs déclarent avoir exploré le métaverse au moins une fois, et 34 % disent qu’ils participent déjà chaque semaine, à travers les premières expériences de métaverse, notamment les jeux, la socialisation et le shopping. Plus de la moitié (52 %) des créateurs qui participent à l’hebdomadaire métavers disent qu’ils travaillent déjà à posséder leurs propres entreprises créatives.
L’étude d’Adobe est basée sur une enquête auprès d’environ 9 000 créateurs non professionnels en ligne en mai 2022, dans neuf régions (États-Unis, Royaume-Uni, Espagne, France, Allemagne, Australie, Japon, Corée du Sud et Brésil). Les « créateurs » ont été définis comme des non-professionnels ayant participé à des activités créatives (telles que la photographie, l’écriture créative et la création de contenu original sur les réseaux sociaux) et ayant publié, partagé ou promu leur travail à partir de ces activités en ligne au moins une fois par mois dans le but de développer leur présence sociale.
De toute évidence, Adobe a un intérêt commercial à promouvoir les conclusions du rapport, étant donné qu’il vend des logiciels et des services à des créateurs indépendants, tels que l’application graphique et de conception Adobe Express et la suite d’outils Creative Cloud. « L’expansion rapide de l’économie des créateurs a élargi les opportunités pour les créateurs de monétiser leurs talents créatifs, transformant leurs passions en nouvelles carrières et entreprises », a déclaré Ashley Still, SVP, marketing des médias numériques, stratégie et partenariats mondiaux chez Adobe.
