De nos jours, il est plus facile de compter le nombre de services de streaming qui ne prévoient pas d’introduire un niveau d’abonnement financé par la publicité. Disney le fait, tout comme Netflix, et bien sûr, Hulu et HBO Max ont le leur depuis un certain temps. D’après les sons des choses, Apple TV Plus pourrait être sur le point de tous les rejoindre.
Selon un rapport de Digiday (s’ouvre dans un nouvel onglet), Apple souhaite commencer à vendre un inventaire publicitaire au début de 2023. Plus précisément, ce contenu viserait à monétiser davantage le contenu vidéo original de l’entreprise. En bref, il est certain que des publicités pourraient arriver sur Apple TV Plus dans un proche avenir.
Généralement, le streaming financé par la publicité a été un moyen d’offrir un accès au contenu pour un coût mensuel inférieur à celui des niveaux sans publicité. L’idée étant que les revenus publicitaires compensent le fait que les utilisateurs paient moins. Cela suppose que la société ne tire pas un Disney Plus, et augmente les prix pour un niveau sans publicité et gifle le prix d’origine sur celui avec des publicités.
Étant donné qu’Apple TV Plus ne coûte que 5 $ par mois, ce qui est incroyablement bas par rapport aux normes de diffusion en continu, certains d’entre nous ici à Tom’s Guide s’inquiètent des augmentations de prix potentielles. Surtout compte tenu de la bibliothèque croissante de contenu de haute qualité d’Apple.
Cependant, il convient de mentionner qu’Apple TV Plus génère déjà des revenus publicitaires, grâce à ses flux de matchs de baseball du vendredi soir. Mais ces spots sont vendus par la MLB, plutôt que par Apple lui-même.
Cette transition vers le territoire publicitaire pourrait consister moins à ajouter un abonnement Apple TV Plus financé par la publicité qu’à jouer un rôle plus proactif dans la vente de publicités dans les flux sportifs en direct. D’autant plus qu’Apple détient désormais les droits exclusifs sur les matchs de la Major League Soccer – et une part de l’espace publicitaire et du parrainage.
Compte tenu de la demande pour le sport et de la possibilité de générer de l’argent en détenant les droits, il est peu probable qu’Apple s’arrête là.
Une source a déclaré à Digiday qu’ils avaient rencontré Apple pour discuter des opportunités publicitaires dans la programmation sportive et qu’il n’y avait pas eu de discussion autour d’un niveau Apple TV Plus financé par la publicité. La source a noté que cela pourrait revenir dans de futures discussions, mais l’ajout de publicité ne se produirait que si Apple pouvait le faire sans «rien pour compromettre la relation qu’ils entretiennent avec leurs consommateurs».
Cependant, une source distincte a affirmé qu’Apple avait l’intention d’intégrer son aile TV à une plate-forme interne côté demande – une sorte de logiciel qui utilise l’automatisation et aide les annonceurs à acheter de l’espace publicitaire au coût le plus bas possible. Mais encore une fois, un tel système pourrait consister moins à monétiser des gens comme Ted Lasso, et davantage à augmenter les revenus des sports en direct.
Il y a encore beaucoup d’inconnues à ce stade, et Apple est rarement d’humeur à commenter les rumeurs ou les spéculations. Ce ne serait pas une grande surprise si la société réfléchissait à un niveau financé par la publicité pour Apple TV Plus, d’autant plus que le reste de l’industrie du streaming a commencé à adopter les publicités en masse. Mais en même temps, il y a tout lieu de croire que cela ne se produit pas, et les réunions avec les responsables de la publicité visent simplement à mieux monétiser les sports en direct d’Apple, qui regorgent déjà de publicités.
Alors surveillez cet espace. Nous ne manquerons pas de vous apporter de nouvelles informations sur la possibilité d’un abonnement Apple TV Plus financé par la publicité si et quand nous l’entendons.