L’application de médias sociaux Gen Z BeReal encourage ses utilisateurs à prendre une photo tous les jours – un format conçu pour créer une habitude quotidienne. Mais seul un petit nombre d’utilisateurs de l’application le font actuellement, selon de nouvelles estimations d’une société tierce de renseignement sur les applications. Selon les recherches de Sensor Tower, BeReal démontre une traction significative sur certaines mesures – il a dépassé 53 millions d’installations dans le monde sur l’App Store et Google Play et a vu ses utilisateurs actifs mensuels bondir de 2 254 % depuis janvier 2022, par exemple. Mais seulement 9% de ses installations Android actives ouvrent l’application tous les jours à partir du troisième trimestre de cette année, a-t-il constaté.
Les utilisateurs actifs sont une meilleure indication de l’adoption d’une application que les téléchargements, car de nombreuses personnes installeront une application par curiosité pour la vérifier, mais abandonneront ensuite l’application si elles ne finissent pas par profiter de l’expérience.
Sur ce front, BeReal est toujours à la traîne des géants établis des médias sociaux, selon Sensor Tower. Aujourd’hui, 9 % des installations actives de BeReal sur Android (utilisateurs qui ont téléchargé l’application et l’utilisent activement) lancent désormais l’application quotidiennement. C’est loin derrière Instagram et TikTok. Instagram est en tête de cette catégorie avec 39 % de ses installations actives ouvrant l’application tous les jours, tandis que TikTok arrive en deuxième position avec 29 %. Viennent ensuite Facebook, Snapchat, YouTube et Twitter à 27 %, 26 %, 20 % et 18 %, respectivement.
Crédits image : Tour de capteur
Pour être juste, en tant qu’application plus récente, l’adoption de BeReal sur Android n’est pas au même rythme que sur iOS. Et avec bon nombre de ses nouvelles installations provenant de jeunes aux États-Unis – où iOS est préféré – cela peut ne pas présenter une image complète de l’utilisation actuelle de l’application.
En outre, le rapport note que BeReal pourrait améliorer ce chiffre car il a continué à augmenter ses utilisateurs actifs mensuels à un rythme régulier. Contactée pour commentaires, Sensor Tower a refusé de fournir un chiffre exact pour ses estimations mensuelles d’utilisateurs actifs (MAU), mais seulement le pourcentage de croissance de 2 254 % depuis janvier 2022.
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Il convient de noter que ces types d’estimations ne sont pas une science exacte.
Par exemple, une autre société de données d’applications mobiles, 42matters, a estimé que les MAU de BeReal sur Android n’avaient augmenté que de 633 % cette année, passant de 43 899 MAU en janvier à 321 787 MAU en août 2022. Cet écart entre les données de Sensor Tower pourrait être attribué au fait que septembre était un mois énorme pour l’application, ce qui aurait eu un impact sur ces estimations – et Sensor Tower avait estimé jusqu’en septembre.
Cependant, les deux entreprises étaient plus étroitement d’accord sur le nombre d’installations que l’application a vues, avec 42 questions estimant que l’application BeReal sur iOS et Android avait vu au nord de 51,1 millions d’installations à ce jour, tandis que Sensor Tower a atteint environ 53+ millions. Le premier a également estimé que l’application voit maintenant environ 500 000 nouvelles installations par jour, les États-Unis aidant à stimuler cette croissance.
Les estimations d’Apptopia sur ce front sont encore plus élevées – il voit 68 millions de téléchargements à vie, nous dit la firme.
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Les données de Sensor Tower montrent que les États-Unis ont représenté la majorité des nouvelles installations de chaque mois, suivis du Royaume-Uni (sauf en septembre, lorsque le Brésil est devenu la deuxième source de nouvelles installations, avec plus d’un million de téléchargements ce mois-là). Septembre a également été un mois important pour les nouvelles installations, avec 14,7 millions de téléchargements, en hausse de 20 % par rapport aux 12,3 téléchargements enregistrés en août.
Bien que ces chiffres indiquent que BeReal est en train de sortir du statut de « mode » pour faire partie des routines quotidiennes de certains utilisateurs, il ne s’est pas encore imposé comme une application capable de générer une utilisation aussi cohérente que ses concurrents. Dans le même temps, il s’agit de copier les meilleures applications de médias sociaux comme Instagram, Snapchat et maintenant TikTok.
En juillet, Instagram a commencé à expérimenter un clone BeReal appelé Dual Camera, et en août a testé une fonctionnalité IG Candid Challenges, également similaire à BeReal. Snapchat a également lancé un imitateur BeReal en août, mais sa double caméra offrait une variété d’options de placement différentes pour la photo selfie. Plus récemment, TikTok a présenté sa contrefaçon BeReal TikTok Now, qui est disponible en tant qu’application autonome sur les marchés mondiaux en dehors des États-Unis, où il ne s’agit pour le moment que d’une fonctionnalité intégrée à l’application.
Avec le temps, ces concurrents pourraient réduire le potentiel de croissance de BeReal, mais jusqu’à présent, cela ne s’est pas encore produit.
BeReal n’a pas commenté les estimations.