Extrait du numéro d’octobre 2022 de Voiture et chauffeur.
Oubliez les canyons et les routes côtières comme arrière-plan pour vos photos de voiture. Il y a une nouvelle tendance qui est tout au sujet de la commodité. Comme dans, dépanneur. Comme dans, votre 7-Eleven le plus proche. Alors que de nombreuses entreprises découragent les rencontres automobiles, le fournisseur de Slurpee les encourage activement, notamment via son compte Instagram officiel, qui repartage régulièrement du contenu de voitures taguées. Nous avons discuté avec Marissa Eddings, directrice principale du marketing numérique et de contenu pour 7-Eleven, de la popularité de #carsof7eleven sur Instagram et TikTok.
CD: Quand avez-vous commencé à remarquer des photos de voitures avec 7-Eleven ?
Eddings: Il y a quelques années, nous avons remarqué que des gens nous taguaient dans leurs « carfies » devant les magasins 7-Eleven, et nous avons commencé à publier des voitures dans notre flux en 2020. L’année dernière, un utilisateur de TikTok a publié une vidéo sur le contenu Instagram de la voiture de 7-Eleven, qui a conduit à une augmentation de plus de 40 000 abonnés sur Instagram en moins de 24 heures. Pour reconnaître ces nouveaux abonnés et augmenter notre contenu automobile, le hashtag #carsof7eleven est né.
Y a-t-il eu une augmentation notable des photos de voitures taguées avec 7-Eleven après que vous ayez commencé à les partager ?
Absolument. Entre le 26 octobre et le 9 novembre seulement, nous avons vu plus de 3600 nouveaux messages générés par les utilisateurs, et 85 % d’entre eux étaient des voitures dans les magasins 7-Eleven.
Y a-t-il des détails qui rendraient une photo plus ou moins susceptible d’être partagée ?
Décider quelles voitures partager chaque semaine est un défi amusant. Des modèles vintage, des travaux de peinture exceptionnels et des véhicules de luxe sous le signe 7-Eleven ont tendance à être présentés chaque semaine. Mais nous aimons tous les clichés créatifs qui se présentent à nous.
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