Vendredi, Ars Technica a rapporté que Bruce Willis avait vendu sa ressemblance pour une utilisation dans des deepfakes, selon The Telegraph. Des dizaines de sites d’information ont répété l’affirmation du Telegraph. Au cours du week-end, la BBC a découvert que Bruce Willis n’avait « aucun partenariat ni accord » avec la société Deepcake, basée en Géorgie, la république eurasienne.
On ne sait pas comment l’affirmation inexacte provient du Telegraph. Lors de notre reportage vendredi dernier, nous avons tenté de vérifier certaines des affirmations de l’article original du Telegraph (comme Willis étant le premier acteur à vendre ses droits de deepfake), mais nous n’avons pas pu le faire, et nous l’avons noté dans le rapport. Nous avons également noté que Deepcake fait des affaires en Amérique sous une société enregistrée au Delaware. Cependant, nous n’avons pas réussi à vérifier l’intégralité de la réclamation, et nous nous excusons pour l’erreur et pour avoir répété les informations erronées.
Gâteau profond
On ne sait pas si Deepcake a déjà eu le droit d’utiliser la ressemblance de Bruce Willis sur son site Web ou dans ses supports marketing. Deepcake a déclaré à la BBC: « Ce qu’il a définitivement fait, c’est qu’il nous a donné son consentement (et beaucoup de matériel) pour créer son jumeau numérique. » Deepcake affirme également, selon The Hollywood Reporter, que l’implication de la société avec Willis est arrivée via la Creative Artists Agency pour être utilisée dans une publicité pour téléphone portable russe en 2021. Cependant, les représentants de Willis nient toujours toute implication dans l’entreprise.