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Kim Kardashian paiera une amende de 1,26 million de dollars pour avoir vanté une sécurité cryptographique sans révéler qu’elle a été payée 250 000 dollars pour promouvoir le jeton, a annoncé aujourd’hui la Securities and Exchange Commission. Kardashian a accepté le paiement pour régler les charges et « a accepté de ne promouvoir aucun titre d’actif crypto pendant trois ans », a déclaré la SEC.
« Le défaut de Kardashian de divulguer cette compensation a violé l’article 17 (b) de la loi sur les valeurs mobilières, qui interdit à toute personne de promouvoir un titre sans divulguer pleinement la réception et le montant de cette contrepartie d’un émetteur », a déclaré l’ordonnance de la SEC. Cette loi est connue sous le nom de disposition « anti-racolage ».
En juin 2021, Kardashian a fait la promotion d’une offre EthereumMax sur son compte Instagram en publiant une image contenant le texte suivant :
Êtes-vous des gars dans la crypto ????
Ce n’est pas un conseil financier mais un partage de ce que mes amis viennent de me dire sur le jeton Ethereum Max !
Il y a quelques minutes, Ethereum Max a brûlé 400 000 milliards de jetons, soit littéralement 50 % de leur portefeuille d’administration, restituant à l’ensemble de la communauté E-Max.
Le message de Kardashian contenait également « une vidéo d’introduction indiquant qu’elle avait une » grande annonce « » et « un lien vers le site Web EthereumMax, où des instructions étaient fournies aux investisseurs potentiels pour acheter des jetons EMAX », a déclaré la SEC. La publication Instagram de Kardashian a eu lieu environ un mois après le lancement de ses jetons par EthereumMax.
« Les jetons EMAX promus par Kardashian ont été proposés et vendus en tant que contrats d’investissement et donc en tant que titres conformément à la section 2 (a) (1) de la loi sur les valeurs mobilières », indique l’ordonnance de la SEC.
SEC : la loi américaine est claire sur le racolage
Kardashian comptait 225 millions de followers sur Instagram à l’époque, a déclaré la SEC. Son compte compte maintenant 331 millions d’abonnés et elle aurait une valeur nette de 1,8 milliard de dollars.
Le président de la SEC, Gary Gensler, a déclaré que l’affaire est « un rappel aux célébrités et aux autres que la loi les oblige à divulguer au public quand et combien ils sont payés pour promouvoir l’investissement dans des valeurs mobilières ». EthereumMax a payé 250 000 $ à Kardashian par l’intermédiaire d’un intermédiaire.
« Les lois fédérales sur les valeurs mobilières stipulent clairement que toute célébrité ou autre personne qui fait la promotion d’un titre d’actif cryptographique doit divulguer la nature, la source et le montant de la rémunération qu’elle a reçue en échange de la promotion », a déclaré Gurbir Grewal, directeur de la division de l’application de la SEC. « Les investisseurs ont le droit de savoir si la publicité d’un titre est impartiale, et Mme Kardashian n’a pas divulgué cette information. »
La SEC a émis un avertissement en novembre 2017 déclarant que les avenants sur les réseaux sociaux « peuvent être illégaux s’ils ne divulguent pas la nature, la source et le montant de toute rémunération versée, directement ou indirectement, par l’entreprise en échange de l’avenant ».
Le paiement de 1,26 million de dollars de Kardashian comprend une pénalité de 1 million de dollars et « environ 260 000 dollars de remboursement, ce qui représente son paiement promotionnel, plus les intérêts avant jugement ». Kardashian a accepté le paiement « sans admettre ni nier les conclusions ». Les intérêts de restitution et de préjugement « seront distribués aux investisseurs lésés, si possible », a indiqué l’ordonnance de la SEC.
La SEC a déclaré que son enquête se poursuivait et que Kardashian avait accepté de « continuer à coopérer avec l’enquête de la Commission dans cette affaire ».
Le post de Kardashian a apparemment eu un effet
Gensler a fait ce qui devrait être le point assez évident que « lorsque des célébrités ou des influenceurs approuvent des opportunités d’investissement, y compris des titres d’actifs cryptographiques, cela ne signifie pas que ces produits d’investissement conviennent à tous les investisseurs ». Gensler a également appelé à la prudence quant à l’investissement dans la crypto et d’autres produits approuvés par des célébrités dans une nouvelle vidéo YouTube. (La page YouTube de la SEC compte 10 000 abonnés et la nouvelle vidéo a été visionnée un peu plus de 2 300 fois jusqu’à présent.)
Mais le message de Kardashian a apparemment eu une influence sur un nombre important de personnes. En septembre 2021, Morning Consult a annoncé les résultats d’un sondage sur l’impact de la publication Instagram de Kardashian :
Environ un adulte sur cinq a déclaré avoir vu quelque chose à propos du crypto Instagram de Kardashian, selon un sondage réalisé dans les jours qui ont suivi la publication, et la part était plus élevée parmi les propriétaires de crypto, à 31 %.
La conversion de Kardashian a également été impressionnante : 19 % des répondants qui ont déclaré avoir entendu parler du poste investi dans EthereumMax en conséquence.
La publication de Kardashian était l’une des nombreuses célébrités approuvant une gamme d’offres de crypto-monnaie. Morning Consult a noté que « l’audience de la crypto-monnaie est radicalement différente de ce que les leaders des services financiers ont l’habitude de servir » et que « les propriétaires de crypto sont plus susceptibles que l’investisseur typique de se tourner vers des célébrités pour obtenir des conseils sur la crypto ».