Apple aurait abandonné son projet d’augmenter les niveaux de production de l’iPhone 14 en raison d’une demande plus faible que prévu pour son dernier smartphone phare.
Les rapports indiquent que la société espérait que le lancement déclencherait un regain d’intérêt et avait pris des dispositions pour augmenter la production jusqu’à six millions d’unités au cours du second semestre 2022.
Cependant, ce scénario ne s’est pas concrétisé et Apple va maintenant revenir à son plan initial de production de 90 millions de combinés.
Ventes de smartphones en Chine
Il existe plusieurs raisons possibles pour lesquelles les commandes n’ont pas augmenté comme Apple aurait pu l’espérer. Alors que les problèmes de chaîne d’approvisionnement causés par la pandémie de Covid-19 s’atténuent, l’explication la plus évidente des niveaux de demande réside dans des conditions macroéconomiques défavorables.
L’inflation et la hausse du coût de la vie ont obligé de nombreux ménages à abandonner ou à retarder leurs achats d’appareils électroniques haut de gamme. Plusieurs analystes ont prédit une contraction du marché mondial des smartphones (s’ouvre dans un nouvel onglet) cette année.
Tech Radar Pro a contacté Apple pour un commentaire
L’impact se fait certainement sentir en Chine, le plus grand marché mobile du monde, qui souffre actuellement d’un ralentissement économique. La gamme iPhone 14 a déplacé 11% d’unités en moins au cours des trois premiers jours de vente par rapport à l’iPhone 13 l’année dernière.
À l’inverse, le même rapport a noté que l’intérêt pour les modèles d’iPhone 14 plus chers est plus élevé que l’itération standard de l’appareil. En effet, Apple pourrait désormais déplacer plus de capacité de production vers ses variantes plus chères, lui permettant de bénéficier de marges plus élevées qui offriront de bonnes nouvelles pour son bilan.
Via Bloomberg (s’ouvre dans un nouvel onglet)