La tentative d’Instagram de s’attaquer à TikTok a coûté à la plate-forme des millions de dollars, d’innombrables mises à jour d’applications et une tempête de feu d’une semaine impliquant les personnes les plus célèbres de la planète, folles de la direction dans laquelle elle allait. Et jusqu’à présent, Instagram n’a pas rattrapé l’entreprise qu’il poursuit.
Un Meta document interne obtenu par La le journal Wall Street dépeint l’image d’Instagram luttant pour courtiser les créateurs alors que l’engagement de Reels tombe. Comparé aux 197,8 millions d’heures que les utilisateurs passent sur TikTok par jour, les utilisateurs d’Instagram passent 17,6 millions à regarder Reels – moins d’un dixième, selon le document intitulé « Creators x Reels State of the Union 2022 ». Le rapport, publié en août, indique que l’engagement de Reels a chuté de 13,6% au cours des quatre dernières semaines et que « la plupart des utilisateurs de Reels n’ont aucun engagement », selon La le journal Wall Street.
Un problème majeur pour Instagram est le manque de contenu original sur Reels – près d’un tiers des vidéos sont réalisées ailleurs, avec un filigrane ou autre chose qui le trahit, le document visionné par La le journal Wall Street Remarques. Les TikToks recyclés ont tourmenté Reels pendant un certain temps, à tel point qu’Instagram est sorti et a déclaré qu’il déclassait le contenu republié dans les recommandations. Pour inciter les gens à créer du contenu pour Instagram et Facebook, Meta a réservé 1 milliard de dollars pour les paiements des créateurs jusqu’à la fin de l’année – les créateurs d’Instagram Reels ont reçu un total de 120 millions de dollars jusqu’à présent, selon La le journal Wall Street.
Le porte-parole de Meta, Devi Narasimhan, a déclaré Le bord que le temps passé à regarder Reels par rapport aux TikToks dans le rapport est obsolète et non global, reflétant plutôt un « instantané instantané ».
« Nous avons encore du travail à faire, mais les créateurs et les entreprises obtiennent des résultats prometteurs et notre croissance de la monétisation est plus rapide que prévu, car plus de personnes regardent, créent et se connectent via Reels que jamais auparavant », déclare Narasimhan.
Alors que Meta a façonné Instagram pour ressembler de plus en plus à TikTok, les utilisateurs se sont révoltés. En juillet, une publication virale sur Instagram suppliant la plateforme de « cesser d’essayer d’être TikTok » a été republiée par Kylie Jenner et Kim Kardashian et aimée par des millions de personnes, forçant la plateforme à réagir et à annuler certaines modifications proposées. Il y a eu un mécontentement croissant de la part des créateurs Instagram de longue date comme les photographes et les défenseurs, qui ont exprimé leur frustration face au pivot difficile vers Reels. Le rapport obtenu par La le journal Wall Street dit que le pourcentage d’utilisateurs d’Instagram qui pensent que l’entreprise «se soucie» d’eux a chuté ces dernières années, passant de 70% en 2019 à environ 20% plus tôt cet été.
Narasimhan dit que le chiffre est inexact et ne reflète pas les données de l’entreprise, mais ne l’a pas développé.
Que les utilisateurs le veuillent ou non, Meta poursuivra la TikTok-ification d’Instagram et de Facebook. La société est entièrement sur Reels, et les utilisateurs verront de plus en plus de contenu recommandé provenant de comptes qu’ils ne suivent pas – espérons simplement qu’il n’est pas déjà apparu sur votre page For You.