Le régulateur indépendant de la publicité du Royaume-Uni a confirmé une plainte concernant Eve et Jessica Gale, anciennes concurrentes de l’émission de téléréalité Love Island, pour « trivali[zing] investissement dans la crypto-monnaie.
Dans un avis publié mercredi, la UK Advertising Standards Authority, ou ASA, a dit les stars de la réalité ont fait la promotion de la crypto dans une histoire Instagram en juin à la demande d’une influenceuse nommée Elizabeth O’Donell et ont confirmé que l’annonce était « trompeuse » et « irresponsable ». Selon le régulateur, O’Donell fournissait non seulement des conseils sur le trading de crypto – comme le prétendaient les histoires de Gales – mais promouvait l’investissement dans les crypto-monnaies sans illustrer les risques possibles.
« Nous avons donc considéré que les publicités s’adressaient à un public général qui n’avait probablement aucune connaissance spécialisée de l’investissement dans les crypto-actifs », a déclaré l’ASA. « En l’absence de toute autre information contraire, nous avons considéré que les consommateurs interpréteraient l’impression générale des publicités comme signifiant que l’investissement dans les crypto-actifs était simple et sans risque, même pour les consommateurs qui n’avaient qu’une connaissance limitée des crypto-actifs. »
Le régulateur a déclaré que parce que les publicités n’étaient pas « préparées avec un sens des responsabilités », elles violaient le Code britannique de la publicité non diffusée, de la promotion des ventes et du marketing direct, ajoutant que l’histoire de Gales ne mentionnait pas la possibilité que les prix de la cryptographie « pourraient baisser ». ainsi que vers le haut » ainsi que leur statut largement indépendant au Royaume-Uni. L’ASA a également allégué que O’Donell et les Gales « ont profité de l’inexpérience ou de la crédulité des consommateurs » en n’incluant pas d’informations sur les impôts sur les gains en capital devant être payés sur les bénéfices de la cryptographie.
Dans sa décision, l’ASA a déclaré que les Gales ne pouvaient plus publier les publicités cryptographiques « sous la forme faisant l’objet de la plainte », mais n’ont pas interdit aux jumeaux de promouvoir les actifs numériques dans les futures publicités sur les réseaux sociaux. Au moment de la publication, Jessica et Eve Gale avaient une suite combinée sur Instagram de plus de 1,7 million de comptes.
Lié: Près de la moitié des propriétaires de crypto se tournent vers des célébrités comme Kim Kardashian pour obtenir des conseils : Enquête
L’autorité de la publicité a enquêté et supprimé de nombreuses publicités liées à la cryptographie au Royaume-Uni depuis 2021, interdisant les affiches pour l’échange de crypto-monnaie Luno dans le métro de Londres et sur les bus de la ville pour être trompeuses, une publicité de Coinfloor pour avoir prétendument ciblé les retraités dans le journal Northamptonshire Telegraph et des campagnes en ligne de grandes entreprises telles que Coinbase, Kraken et eToro. Le 1er août, la Financial Conduct Authority du Royaume-Uni a annoncé de nouvelles règles visant à lutter contre les « publicités trompeuses qui encouragent à investir dans des produits à haut risque », mais n’incluaient pas les promotions liées à la cryptographie.