Un nouveau rapport examinant l’impact de la fonctionnalité de confidentialité d’Apple, App Tracking Transparency, indique que l’activité publicitaire d’Apple semble avoir bénéficié financièrement du lancement de la fonctionnalité. Maintenant âgée de plus d’un an, App Tracking Transparency, ou ATT, a atteint une adoption massive en juin 2021, permettant une analyse comparative d’une année sur l’autre du paysage des publicités mobiles post-ATT, qui révèle comment Apple a bénéficié de la mise à jour de la confidentialité.
Selon un examen de la plate-forme d’analyse des performances InMobi’s Appsumer, l’activité Search Ads d’Apple a maintenant rejoint le duopole publicitaire Facebook-Google après avoir augmenté son adoption de 4 points de pourcentage pour atteindre 94,8 % d’une année sur l’autre, tandis que l’adoption de Facebook a chuté de 3 % pour 82,8 %.
Crédits image : Appsumer d’InMobi
Facebook, ou Meta comme on l’appelle maintenant, soutient depuis longtemps que l’ATT d’Apple réduirait ses revenus publicitaires. Il a continué à informer les investisseurs des «vents contraires» qu’ATT a sur sa propre capacité à monétiser par la publicité – un impact que la société de médias sociaux avait estimé atteindrait 10 milliards de dollars en 2022, bien que d’autres analyses placent ce chiffre encore plus haut.
Le rapport d’Appsumer examine plus en profondeur les dépenses publicitaires mobiles en examinant plus de 100 applications grand public différentes, où les dépenses médianes de ses clients oscillent autour de 354 000 $ par mois. L’échantillon total des dépenses annuelles examinées dans ce rapport s’élève à plus de 500 millions de dollars et se concentre exclusivement sur les annonceurs des régions Amérique du Nord et EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique), a déclaré la société.
Notamment, le rapport a souligné que l’activité Search Ads d’Apple était historiquement à la traîne par rapport à Facebook et à l’activité publicitaire de Google en termes d’adoption des canaux, à environ 75 %. Mais sur le marché des publicités post-ATT, l’empreinte d’Apple a considérablement augmenté, lui permettant de s’asseoir à la table aux côtés de Facebook et Google.
Crédits image : Appsumer d’InMobi
En plus de l’adoption croissante des annonces de recherche d’Apple par les annonceurs, le rapport a également révélé que l’activité d’Apple a augmenté sa part de portefeuille de 5 points de pourcentage, pour atteindre une part de 15 %, tandis que la part de portefeuille de Facebook a chuté de 4 points de pourcentage, pour 28 %, du premier trimestre 2021 au deuxième trimestre 2022.
Au cours de la période analysée, les annonces de recherche d’Apple ont enregistré des gains constants en termes de part de portefeuille, culminant à 16 % au quatrième trimestre 2021 avant d’être à nouveau comprimées au premier semestre 2022, alors que Facebook se rétablissait. Dans l’ensemble, Apple a gagné 5 points de pourcentage pendant cette période. La part de portefeuille de Facebook était cependant beaucoup plus volatile, commençant à 32 %, chutant à 24 % au quatrième trimestre 2021, puis augmentant à 28 % au deuxième trimestre 2022 – une indication de la difficulté de Facebook avec le déploiement d’ATT.
Crédits image : Appsumer d’InMobi
La part de portefeuille de Google est restée plus stable car elle voit moins d’impact d’ATT, note le rapport, étant donné que la majorité de ses dépenses sont sur la plate-forme Android.
Le nouveau rapport a également examiné l’impact d’ATT sur d’autres entreprises technologiques, comme Snap (Snapchat) et TikTok.
Il a révélé que TikTok était en avance sur Snap à la fois en termes d’adoption par les annonceurs et de partage du portefeuille, bien que dans le passé, il ait été en retard sur Snap sur ces fronts. Cependant, l’adoption de TikTok par les annonceurs a chuté de près de 7 points de pourcentage d’une année sur l’autre, à 43,2 %, tandis que sa part de portefeuille est restée stable à environ 3 %. L’adoption de Snap par les annonceurs, quant à elle, a diminué de trois points de pourcentage d’une année sur l’autre, à 32,7 %, après avoir rebondi d’un creux de 25,4 % au premier trimestre 2022. Sa part de portefeuille, quant à elle, a été réduite de moitié, passant de 4 % à 2%, pendant cette période.
Snap la semaine dernière a annoncé des licenciements, supprimant 20% du personnel à la suite d’une annonce interne selon laquelle il manquerait ses objectifs de revenus pour le deuxième trimestre 2022.
En outre, le rapport note que l’activité publicitaire de TikTok est encore nouvelle et voit de nombreux annonceurs en train de tester la plate-forme pour voir si elle répond à leurs besoins. Seuls certains réussissent, jusqu’à présent.
Le rapport arrive au milieu de rumeurs selon lesquelles Apple pourrait envisager le lancement de sa propre DSP (plate-forme côté demande), ce qui lui permettrait d’augmenter encore la part de portefeuille de ses annonces de recherche en exploitant ses données de première partie pour le ciblage et la mesure. . La société a également récemment étendu ses publicités App Store à partir de la recherche pour inclure également la liste sur l’onglet Aujourd’hui ainsi que sur les pages d’applications individuelles, ce qui lui donne plus d’espaces publicitaires à vendre.