Les dirigeants de Netflix semblent prêts à faire avancer le lancement du niveau financé par la publicité du service de streaming dans le but de voler une marche sur les rivaux Disney Plus, selon de nouveaux rapports.
Rapports de variété (s’ouvre dans un nouvel onglet) que les dirigeants de Netflix ont pris la décision de lancer le nouveau niveau financé par la publicité le 1er novembre sur la plupart des principaux marchés du streamer, notamment les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne.
Cette décision marque un changement par rapport à la position officielle que les co-PDG de Netflix, Ted Sarandos et Reed Hastings, ont révélée lors de l’appel aux résultats de la société le mois dernier, lorsque la paire a confirmé que le nouveau niveau ne serait pas déployé avant 2023.
Mais, maintenant selon Variety, pour essayer de devancer Disney, qui lance son niveau moins cher et financé par la publicité le 8 décembre, Netflix fait pression pour le mettre en ligne début novembre.
Netflix n’a pas confirmé cette décision et a déclaré au journaliste de Variety qu’ils n’en étaient encore qu’aux premiers jours de la décision de lancer un niveau moins cher et financé par la publicité et qu’aucune décision n’a été prise.
Cependant, le nouveau rapport fait écho aux informations fournies au Wall Street Journal (s’ouvre dans un nouvel onglet)qui a rapporté que Microsoft, qui fournit la plate-forme de publicité sur Netflix, a demandé aux acheteurs de publicité de soumettre des offres initiales la semaine prochaine et qu’ils recherchent de grosses offres.
Combien parlons-nous?
Comme sa salve d’ouverture, Netflix veut que les annonceurs potentiels paient 65 $ CPM.
CPM est l’acronyme de coût pour mille impressions, un terme marketing utilisé pour désigner le coût qu’un annonceur paie pour mille impressions publicitaires. Par exemple, si un éditeur de site Web facture 2 USD pour chaque CPM, cela signifie qu’un annonceur doit payer 2 USD pour 1 000 impressions de son annonce.
Le CPM moyen de Google est d’environ 2,80 $, mais il semble que Netflix veuille devenir premium et que le CPM de 65 $ soit beaucoup plus élevé que la norme de l’industrie pour les publicités pré-roulées sur un service de streaming, qui est inférieure à 20 $.
En plus de cela, Netflix a demandé un engagement minimum de 10 millions de dollars en dépenses publicitaires annuelles des agences et que les achats soient bloqués d’ici la fin septembre. Selon le rapport de Variety, les dirigeants de Netflix s’attendent à avoir 500 000 clients sur son niveau financé par la publicité d’ici la fin de 2022.
Comme indiqué au cours du week-end, il semble que Netflix vise des frais mensuels compris entre 7 $ et 9 $ pour son niveau financé par la publicité, avec quatre minutes de publicités par heure de programmation pour les séries et des publicités pré-rollées pour les films.
Pour la première phase de lancement, les annonceurs potentiels pourront acheter contre les 10 séries télévisées les plus regardées de Netflix, avec des émissions comme The Crown et Dead To Me susceptibles d’être des cibles clés. Cependant, la première phase ne permettra pas aux annonceurs de diffuser des annonces basées sur la géographie d’un territoire, donc pas de publicité pour un restaurant ouvert à Kansas City, mais pas à Seattle. Ils ne pourront pas non plus diffuser d’annonces en fonction de l’âge, du sexe, du comportement de visionnage ou de l’heure de la journée, même si vous pensez que tout cela arrivera à temps.
Analyse : Pourquoi Netflix casse-t-il les tripes pour battre Disney ?
Lorsqu’il s’agit d’afficher des publicités sur Netflix, les choses ont évolué très rapidement.
Début mars, le directeur financier de la société, Spencer Neumann, était encore très conservateur à propos de cette perspective et n’irait que jusqu’à dire qu’il ne pourrait «jamais dire jamais» lorsqu’on lui a posé des questions sur l’idée d’introduire des publicités sur Netflix et est allé aussi loin. comme clarifiant que le déménagement n’était «pas quelque chose dans [the brand’s] plans en ce moment. »
Puis, le 20 avril, lors d’un appel aux résultats, le patron de Netflix, Reed Hastings, a révélé que le service de streaming était alors « assez ouvert » à la possibilité d’un niveau financé par la publicité.
Un niveau financé par la publicité a ensuite été confirmé en juillet lors du prochain appel aux résultats de la société, mais il a clairement indiqué qu’il n’était pas prévu avant 2023.
Nous sommes maintenant en septembre et les calculs et les développements qui prennent normalement des années ont été accélérés et les publicités seront sur la plate-forme d’ici le 1er novembre.
Pourquoi Netflix fait cela ne fait aucun doute. Il a besoin de plus de revenus, il a besoin d’avoir à nouveau une croissance du nombre d’abonnés et les dirigeants sont convaincus que c’est la façon de le faire.
Pourquoi il doit devancer Disney est moins clair. Il est clair qu’il n’y a pas beaucoup d’argent provenant de la publicité et des campagnes festives lucratives et plus il peut conclure d’offres à l’avance, mieux c’est.