Imaginez les conséquences d’un festival : une mer de fans s’en va, laissant derrière eux un grand nombre de bouteilles d’eau vides, de gobelets jetables, de bracelets, de pièces d’identité perdues et peut-être même de chargeurs de crème fouettée usagés.
Malgré tous les discours environnementaux que nous entendons de la part des mégastars, l’empreinte carbone du divertissement en direct n’a reçu que récemment l’attention qu’elle mérite. Trash n’est qu’une pièce de ce puzzle, et il est actuellement sous les projecteurs de Live Nation en tant que le géant de l’événementiel pompe 5 millions de dollars dans Turn Systems.
Turn vise à aider les sites à se débarrasser des gobelets à usage unique, et jusqu’à présent, une série d’essais montre que le système fonctionne, affirme Live Nation. Pour les lieux, tournez fournit des gobelets et des bacs de collecte réutilisables et exploite ses propres lave-vaisselle, qui, selon la société, sont « 700 % plus rapides que les lave-vaisselle traditionnels ». Pour les fans, les gobelets réutilisables ne nécessitent pas de consigne et sont distribués par défaut. Une fois que leur boisson est épuisée, un code scannable au bas de la tasse ouvre une fente en haut d’un bac de collecte de marque personnalisé.
Tournez le bac de collecte du système. Cela semble un peu lent, à en juger uniquement par ce gif animé, mais apparemment cela fonctionne. Crédits image : Systèmes de virage
Pour beaucoup de gens, c’est tout ce qu’ils verront, mais comme incitation supplémentaire, les fans peuvent également s’inscrire via une application pour participer à des cadeaux pour des choses comme des produits gratuits et des «mises à niveau VIP», a déclaré Lucy August, directrice de la durabilité de Live Nation. Perna dans un appel avec TechCrunch. Dans les coulisses, le logiciel de Turn, basé à San Francisco, suit le nombre de gobelets qui reviennent dans son système et la société partage ces données avec les sites.
Live Nation dit avoir testé la technologie lors de plusieurs événements cette année, notamment Lollapalooza, qui a enregistré un taux de retour de 93 %. Ce n’est pas toujours aussi élevé; au festival de musique Sueños à Chicago, les fans n’ont rendu que 58 % des coupes. « Nous avons piloté [Turn] maintenant dans plusieurs lieux et dans de grands festivals et j’espérais que nous obtiendrions les résultats que nous avons obtenus », a déclaré August-Perna. Dans l’ensemble, « nous avons constaté un taux de retour de gobelets supérieur à 90 % », a-t-elle ajouté.
Bien que les données manquent sur leur bilan mondial précis, il est clair que les gobelets à usage unique sont nocifs pour l’environnement. Au Royaume-Uni, les quelque 2 milliards de gobelets jetables qui arrivent chaque année dans les décharges produisent plus de 152 000 tonnes de dioxyde de carbone, selon une analyse du Guardian de 2020 – c’est à peu près autant de CO2 que 33 000 voitures particulières à essence émettent chaque année. Le reste du monde consomme beaucoup plus de gobelets jetables. À lui seul, Starbucks brûle quelque 7 milliards de gobelets à usage unique chaque année (environ la moitié des 34 000 magasins de la marque de café sont situés aux États-Unis).
Plastique et paper tasses (qui sont généralement doublure en plastique) sommes rarement recyclés, et les bioplastiques peuvent avoir leurs propres inconvénients environnementaux. En comparaison, les gobelets réutilisables sont meilleurs pour le climat – tant qu’ils sont utilisés à plusieurs reprises.
Live Nation a déclaré dans un communiqué qu’il visait à « déplacer plus d’un million de gobelets à usage unique cette année », dans le cadre de ses efforts pour réduire son empreinte environnementale. À la recherche d’autres moyens de réduire le plastique, le promoteur d’événements et la société de billetterie se sont également associés à la société d’eau en conserve Liquid Death, qui a levé une croissance de 75 millions de dollars plus tôt cette année.
Les autres bailleurs de fonds de Turn incluent AB InBev, propriétaire d’Anheuser-Busch, Sound Ventures d’Ashton Kutcher et Bjarke Ingels Group, un grand cabinet d’architectes.
Parmi les autres entreprises qui se sont appuyées sur la technologie pour encourager les gobelets réutilisables, citons la chaîne britannique Costa Coffee, r.Cup et Ember.