Les jeunes travailleurs tournent le dos aux emplois en entreprise pour devenir des influenceurs des médias sociaux

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Les plus jeunes travailleurs américains veulent devenir propriétaires d’entreprise, mais pas de la manière que leurs parents pourraient envisager.

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Selon une nouvelle étude d’Adobe Inc., environ 45 % des créateurs de la génération Z interrogés ont déclaré qu’ils aspiraient à posséder une entreprise et à gagner de l’argent grâce au contenu partagé en ligne. , selon l’enquête menée par la société en mai auprès de plus de 9 000 influenceurs et créateurs dans neuf pays.

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Adobe définit les créateurs comme ceux qui publient du contenu social dans le but d’accroître leur présence en ligne ou de promouvoir leur travail créatif, de la photographie à la musique en passant par les NFT. Les influenceurs interrogés ont rapporté plus de 5 000 abonnés sur leur principale plate-forme de médias sociaux et gagnent de l’argent en publiant du contenu.

Les créateurs de contenu et les influenceurs de la génération Z font partie de la vague d’entrepreneuriat qui a accompagné le bouleversement du marché du travail des deux dernières années. Alors que de nombreux Américains ont lancé des entreprises pendant le verrouillage de la pandémie par nécessité, la séquence s’est poursuivie, motivée par un désir de flexibilité et un plus grand contrôle sur son avenir financier. Un nombre record de 5,4 millions de nouvelles entreprises ont été créées aux États-Unis l’année dernière, selon les données du recensement. Alors que le taux mensuel a plafonné en dessous de son pic de 2021, il est resté bien au-dessus des niveaux d’avant la pandémie.

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Bien qu’il y ait eu beaucoup de spéculations quant à savoir si cette augmentation de la création de petites entreprises était une aberration ou le début d’un renversement à long terme, « ce que nous constatons, c’est que cette tendance ne montre aucun signe de ralentissement », a déclaré Luke Pardue, économiste à la paie. plateforme de services Gusto.

La dynamique changeante est en partie générationnelle, a-t-il déclaré. « Plus précisément chez les jeunes travailleurs, nous constatons cette tendance selon laquelle, même dans un marché du travail tendu, les travailleurs ne voient pas de gains salariaux qui suivent l’inflation, ils se tournent donc vers le travail indépendant où ils peuvent déterminer un peu leur rémunération. de manière plus indépendante », a déclaré Pardue. « Il n’y a pas grand-chose que l’emploi de 9 à 5 puisse permettre d’atteindre certains des jalons qui étaient disponibles pour les générations précédentes. »

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Alors que la génération Y essaie d’avoir une bousculade parallèle à un travail quotidien, la génération Z se concentre davantage sur la transformation d’un projet en carrière, a déclaré Maria Yap, vice-présidente des applications d’imagerie numérique chez Adobe. « Ils pensent, non – mon travail habituel pourrait être ce qui me passionne. »

Certains collèges, tels que l’Université Duke, l’Université de Californie du Sud et l’Université de Virginie, ont répondu à l’évolution de la demande en proposant des cours sur la manière de créer des entreprises de médias sociaux prospères.

Même au milieu d’un marché du travail tendu, les travailleurs ne voient pas de gains salariaux qui suivent l’inflation, ils se tournent donc vers le travail indépendant

Luc Pardu

La recherche d’Adobe suggère que l’abandon de l’échelle de l’entreprise pour la grille Instagram peut générer un revenu à six chiffres s’il est effectué à plein temps, bien que la réalité soit souvent plus compliquée.

Les créateurs qui monétisent du contenu gagnent en moyenne 61 USD de l’heure, selon Adobe. Si cela est fait 40 heures par semaine, Adobe estime que cela se traduirait par un revenu annuel de 122 000 $ US. Les influenceurs interrogés par Adobe gagnent 81 USD de l’heure, ce qui représenterait environ 162 000 USD s’ils travaillaient à plein temps.

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Pourtant, les frontières sont souvent floues entre les amateurs et les arnaqueurs, et la plupart des personnes interrogées par Adobe ne sont pas à plein temps. Les créateurs de contenu passent en moyenne neuf heures par semaine et les influenceurs passent en moyenne 15 heures par semaine à créer du contenu. Aux États-Unis, six créateurs sur 10 occupent des emplois à temps plein, a constaté Adobe. Si les créateurs devaient abandonner leurs emplois de jour, il n’est pas clair s’ils seraient en mesure de générer suffisamment d’affaires pour remplir une semaine de travail de 40 heures.

La perception du public est souvent que les créateurs de contenu et les influenceurs comptant plus de 10 000 abonnés gagnent un revenu important, mais c’est loin d’être la réalité, a déclaré Qianna Smith Bruneteau, fondatrice de l’American Influencer Council, une association professionnelle pour les professionnels du contenu des médias sociaux.

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Parmi ceux qui créent du contenu à plein temps, seuls 12 % environ gagnent plus de 50 000 dollars par an, selon une enquête mondiale auprès de plus de 9 500 créateurs publiée en avril par Linktree, une plateforme de partage de liens populaire auprès des influenceurs. Le salaire vital à Manhattan est de près de 53 000 dollars américains, selon le calculateur du salaire vital du MIT.

La création de contenu est-elle un bon travail de rêve ?

Alors que certains créateurs et influenceurs trébuchent sur le succès, pour d’autres, il peut falloir d’innombrables heures de travail acharné sans rémunération pour se constituer un public, selon Bruneteau. « Pour produire du contenu tous les jours, dans un environnement vidéo d’abord, cela demande un travail énorme », a-t-elle déclaré. Cela peut signifier des années de contenu gratuit avant qu’un créateur ne perçoive des dividendes. « Lorsque vous débutez, vous ne pouvez pas vous attendre à gagner de l’argent immédiatement. Comme toute petite entreprise, il faut environ deux ans pour atteindre le seuil de rentabilité », a déclaré Bruneteau.

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Même avec un large public, la monétisation du contenu n’est pas facile – il faut un sens aigu des affaires pour se présenter aux marques et établir des partenariats. Et les créateurs qui réussissent doivent souvent s’efforcer de générer autant de sources de revenus que possible sur toutes les plateformes, des revenus publicitaires aux produits dérivés en passant par les ateliers et les cours.

Tejas Hullur, 21 ans, est un influenceur basé à New York. Après avoir commencé à publier sur la crypto et la finance au cours de l’été 2020, Hullur a déclaré qu’il avait atteint son rythme de publication sur l’économie des créateurs elle-même. « C’est très ironiquement méta, dans le sens de créer du contenu pour d’autres créateurs », a-t-il déclaré.

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Comme beaucoup de ses pairs, Hullur a rapidement dû diversifier ses sources de revenus après que les revenus des accords de marque se soient avérés inégaux. Pourtant, l’imprévisibilité des revenus rend difficile une planification efficace, en particulier avec un ralentissement économique menaçant les budgets marketing des entreprises. Et la longévité de carrière des influenceurs est un problème. Souvent, la notoriété sur Internet – et l’argent qui l’accompagne – ne dure pas éternellement.

«Nous jouons dans ce monde de battage médiatique. On peut avoir l’impression d’être au sommet du monde », a déclaré Hullur. « J’ai vu cela maintes et maintes fois – le nombre de TikTokers qui étaient au sommet du monde en 2020, qui ont encore aujourd’hui une entreprise entièrement monétisable et florissante est, je dirais, inférieur à 5%. Ça monte puis ça descend. »

Bloomberg.com

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