Adobe a révélé que l’appétit insatiable pour le contenu alimente une croissance massive de l’économie mondiale des créateurs.
Un nouveau rapport publié par le Effets visuels et logiciel de montage vidéo Le développeur suggère que 165 millions de créateurs ont rejoint l’économie mondiale des créateurs au cours des deux dernières années, portant le total à 303 millions.
L’étude montre également que, même si les influenceurs ne représentent qu’une petite tranche (15 %) de tous les créateurs de contenu, ils gagnent beaucoup d’argent. « Plus de la moitié (51 %) des influenceurs se situent dans la tranche de revenu supérieure ou l’équivalent américain d’un revenu familial supérieur à 100 000 $ », Adobe a signalé (s’ouvre dans un nouvel onglet).
Pourquoi créer du contenu ?
Afin de comprendre comment la créativité évolue dans le monde, l’entreprise derrière Photoshop et Effets secondaires a interrogé 9 000 créateurs de contenu aux États-Unis, au Royaume-Uni, en France, en Allemagne, en Espagne, en Australie, au Japon, en Corée du Sud et au Brésil.
La création de contenu reste une activité secondaire pour les 58 % de créateurs encore en emploi à temps plein. L’argent, selon l’enquête, n’est pas le seul facteur déterminant de l’explosion du contenu en ligne.
Avec 54% des répondants engagés dans la photographie30 % en écriture créativeet 27 % en peinture et dessin, les arts visuels ont la priorité dans l’espace en ligne moderne. Il n’est donc pas étonnant que les créateurs de contenu aient déclaré que le désir de s’exprimer, de s’amuser et d’explorer des passions était leur principale motivation.
Pendant ce temps, 47% ont convenu que l’utilisation ou la création de contenu social est une nécessité absolue pour la santé mentale. Faire avancer les causes sociales grâce à la création de contenu est également salué.
À long terme, cependant, environ 40 % des personnes interrogées souhaitent devenir propriétaires d’entreprise, gagner de l’argent grâce à leur contenu en ligne – et cela prend du temps. Adobe affirme que les influenceurs passent généralement 15 heures par semaine à développer et à commercialiser du contenu, tandis que les créateurs de contenu passent 9 heures par semaine sur leur production.
Le travail acharné porte évidemment ses fruits. En moyenne, les créateurs mondiaux gagnent environ 61 $ de l’heure et les influenceurs gagnent 81 $ de l’heure. Ce sont les influenceurs britanniques qui gagnent le plus (146,86 $/h), contre l’Allemagne (126,61 $/h) et les États-Unis (125,43 $/h). C’est un salaire comparable à celui des ingénieurs en logiciel et des avocats.
« La croissance du nombre de créateurs au Royaume-Uni et dans le monde est exponentielle, démontrant l’autonomisation créative que les gens ressentent désormais pour suivre leurs ambitions et s’exprimer en ligne », a déclaré Simon Morris, vice-président du marketing, EMEA et APAC chez Adobe.
« Il ne fait aucun doute que les événements des deux dernières années ont influencé ce rythme de croissance, signalant que la démocratisation de la créativité change où, quand, comment et pourquoi nous créons et puisons notre inspiration. Les créateurs ont le pouvoir de façonner notre économie et notre culture, en forgeant des carrières lucratives et réussies. »
Aujourd’hui, 23 % des personnes dans le monde se décrivent désormais comme des créateurs de contenu. C’est 26% et 24% aux États-Unis et au Royaume-Uni.
Alors que la création de contenu en ligne se démocratise, nous assistons à un changement radical qui n’est pas sans rappeler la désintégration du système des studios hollywoodiens. Les auditoires de masse avaient l’habitude de regarder du contenu produit par une minorité célèbre. Maintenant, beaucoup sont autant investis dans la production de contenu qu’ils en font l’expérience. Et ils veulent faire leur chemin.