Sony a fait l’annonce inattendue jeudi qu’il augmenterait les prix de la PlayStation 5, avec effet immédiat, en Europe, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, en Chine et sur d’autres marchés à travers le monde. Au total, la PS5 devient environ 10% plus chère sur environ 45 marchés en dehors des États-Unis, qui ne connaissent aucun ajustement de prix. À la lumière de la hausse des prix de la PS5, devrions-nous nous attendre à ce que Nintendo et Microsoft, qui sont confrontés à des pressions sur les prix similaires, augmentent également leurs prix ?
À partir de la hausse des prix de la PS5 de Sony, la décision en a choqué certains, mais ce n’était pas totalement inattendu. Fin juillet, dans le cadre du dernier briefing sur les résultats de Sony, la société n’a pas exclu une hausse des prix de la PS5, ce qui a conduit certains à spéculer que ce ne serait qu’une question de temps avant que Sony n’augmente les prix. Ajoutant à la crédibilité de la spéculation, le fait que Sony a également augmenté les prix des écouteurs, des haut-parleurs et des appareils photo plus tôt cette année (au Japon, au moins).
Les prix des consoles baissent historiquement avec le temps, à mesure que les prix des composants chutent et que les facteurs logistiques sont rationalisés. Les choses sont différentes en 2022, cependant, en raison de problèmes de chaîne d’approvisionnement, de coûts de composants et de problèmes d’expédition. Piers Harding-Rolls d’Ampere Analysis a déclaré dans une note que l’inflation et les augmentations générales des prix des composants dans la chaîne d’approvisionnement, ainsi que les coûts de distribution qui restent élevés, ont tous contribué à l’augmentation des prix de la PS5.
Sony pourrait absorber ces coûts ou les répercuter sur le consommateur. Il a choisi ce dernier. « Sony a maintenant dû répercuter certaines de ces augmentations de coûts pour essayer de maintenir ses objectifs de rentabilité matérielle », a déclaré Harding-Rolls.
Le prix de vente de la PS5 n’augmente pas aux États-Unis, qui sont le plus grand marché mondial pour les consoles, en raison de la force continue du dollar américain, a déclaré Harding-Rolls.
Le patron de PlayStation, Jim Ryan, a déclaré que l’augmentation du prix de la PS5 était une « nécessité compte tenu de l’environnement économique mondial actuel et de son impact sur les activités de SIE ». Augmenter le prix de la console PlayStation, au lieu de le baisser, n’est pas un territoire inexploré pour Sony. Certains se souviendront peut-être qu’en 2014, Sony a augmenté le prix de la PS4 au Canada de 50 $ CA en raison de » l’évolution de l’environnement du marché ».
En ce qui concerne d’autres sociétés, Meta a annoncé qu’elle augmentait le prix du Meta Quest 2 de 100 $ en raison de problèmes de composants et d’expédition similaires.
De son côté, la direction de Nintendo l’a clairement fait savoir Ne fera pas augmenter le prix du Switch, qui s’est vendu à plus de 100 millions d’unités depuis sa sortie en 2017. Pour aider à atténuer les coûts, Nintendo réduit cependant la taille de l’emballage du Switch. « Notre concurrence est la variété des divertissements dans le monde, et nous pensons toujours à la tarification en fonction de la valeur du plaisir que nous offrons », a déclaré le président de Nintendo, Shuntaro Furukawa.
« Bien que nous ne puissions pas commenter les stratégies de tarification, nous n’avons actuellement aucun plan pour modifier le prix de notre matériel en raison de l’inflation ou de l’augmentation des coûts d’approvisionnement dans chaque pays », a ajouté le dirigeant. « Nous déterminerons nos futures stratégies de tarification grâce à des délibérations minutieuses et continues. Alors que le prix final pour les consommateurs est toujours déterminé par les détaillants… Nintendo n’a pas l’intention d’augmenter le prix commercial de son matériel. »
Quant à Microsoft, la société l’a confirmé Ne fera pas augmenter les prix de la Xbox à la suite de l’annonce de Sony. Harding-Rolls, l’analyste d’Ampere Analysis, a déclaré qu’il pensait que Microsoft tirerait probablement parti de l’augmentation du prix de la PS5 pour mettre en évidence la valeur de la Xbox Series S. La console coûte 300 $, ce qui a toujours été moins cher que la PS5, mais l’écart est maintenant encore plus grand sur les marchés en dehors des États-Unis.
Microsoft pourrait également faire plus pour faire connaître ses autres offres axées sur la «valeur» à la suite de la hausse des prix de la PS5. Cela pourrait inclure des efforts supplémentaires pour pousser son programme d’abonnement aux jeux à volonté, Game Pass et Xbox All-Access, qui est un plan subventionné de type smartphone qui vous permet d’obtenir une Xbox pour 0 $ à l’avance, puis de payer au fil du temps (en supposant que vous réussissiez une vérification de crédit).
Nous avons contacté Microsoft pour lui demander d’éventuelles augmentations de prix pour Xbox. Matthew Kanterman de Ball Metaverse Research suggéré sur Twitter que Game Pass permet à Microsoft de surmonter la tempête de problèmes de composants et de problèmes d’expédition d’une manière que Sony pourrait ne pas être en mesure de faire.
« Si seulement [Sony] avait une offre d’abonnement convaincante qui permettait un degré élevé de monétisation des utilisateurs après la vente de l’appareil afin de ne pas avoir à ajuster dynamiquement les prix du matériel face à la volatilité des devises, des matières premières, des frais d’expédition et de main-d’œuvre… « , a-t-il déclaré à propos de la décision de Sony d’augmenter les prix de la PS5 .
La hausse des prix de la PS5 pourrait n’avoir qu’un impact « minime » sur les ventes, selon Harding-Rolls. Une partie de la raison est que la PS5 reste très limitée en termes d’offre, Mat Piscatella, analyste du NPD mentionné.
« L’offre est toujours limitée, donc je ne verrai aucun impact potentiel sur la demande pendant un certain temps », a-t-il déclaré. « Mais théoriquement, à un moment donné, les marchés ne seront plus limités. Ensuite, les choses deviendront intéressantes. »
Les produits discutés ici ont été choisis indépendamment par nos éditeurs. GameSpot peut obtenir une part des revenus si vous achetez quelque chose présenté sur notre site.