Les dépenses publicitaires de la télévision cryptographique auraient chuté d’une falaise aux États-Unis, reflétant l’état actuel des marchés. Cependant, ce n’est pas une excuse pour faire une pause, disent deux sociétés de cryptographie à Cointelegraph.
Un rapport de mercredi de Bloomberg Souligné que les dépenses publicitaires télévisées parmi les plus grandes sociétés de trading de crypto ont atteint leur plus bas niveau en plus d’un an, avec seulement 36 000 dollars dépensés en juillet selon ISpot, en baisse de 99,9 % par rapport à 84,5 millions de dollars en février.
Les dépenses publicitaires de 84,5 millions de dollars ont été réalisées pendant la période du Superbowl américain lorsque Crypto.com, FTX US et Coinbase ont fait des folies sur des publicités très médiatisées pour faire connaître leurs services.
Malgré la baisse signalée des dépenses publicitaires télévisées, certaines sociétés de cryptographie telles que la société de gestion d’actifs numériques IDEG Limited, basée à Singapour, affirment qu’elles continuent de dépenser massivement en publicité pour maintenir la notoriété de la marque.
Markus Thielen, directeur des investissements d’IDEG, a déclaré à Cointelegraph que son entreprise avait été « très conservatrice » en ce qui concerne ses investissements dans la cryptographie, leur donnant la possibilité de se mettre dans une « très bonne position ». […] pour profiter de ce ralentissement actuel.
Thielen a déclaré que la publicité est essentielle pour un certain nombre de raisons, dont la moindre n’est pas la notoriété de la marque :
« Nous considérons que cela fait partie de notre devoir d’éduquer, de redonner à la communauté, de construire notre marque et de fournir un soutien général. »
D’autre part, Apurva Chiranewala, directeur général de la plate-forme d’investissement crypto basée en Australie Block Earner, a déclaré à Cointelegraph le mois dernier que la société avait réduit ses efforts de marketing au milieu du FUD du marché baissier actuel.
Cependant, il a déclaré à Cointelegraph que son entreprise s’était plutôt tournée vers des efforts visant à éduquer le marché :
« Au lieu de payer de l’argent pour défaire le marché du FUD, nous avons pensé qu’il valait mieux […] concentrez-vous sur la construction et la réponse aux questions et l’éducation du marché.
Bill Daddi a déclaré à Bloomberg que si d’autres grandes entreprises décidaient de faire à nouveau de la publicité à la télévision, le message changerait probablement. Daddi, président de l’agence de marketing Daddi Brand Communications, a déclaré que les publicités précédentes visaient à promouvoir FOMO, mais que les entreprises pourraient se tourner vers l’éducation à mesure que les utilisateurs nouveaux et existants se remettent du marché baissier en cours.
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Les dépenses publicitaires télévisées sont peut-être en baisse, mais la publicité par le biais de partenariats sportifs est toujours aussi forte. L’examen financier signalé le 10 août, des sociétés de cryptographie comme Binance Holdings, OKX et FTX ont dépensé plus de 2,4 milliards de dollars en marketing sportif au cours des 18 derniers mois. Ils dépensent pour des partenariats avec l’équipe sportive Man City pour 12 millions de dollars et pour les droits de dénomination d’un stade de sport NBA en Floride pour 135 millions de dollars.