Apple serait sur le point d’étendre davantage sa publicité aux iPhones et iPads, selon Mark Gurman de Bloomberg (s’ouvre dans un nouvel onglet)Et cela pourrait être une très mauvaise idée.
Dans l’état actuel des choses, Apple diffuse actuellement des publicités dans les applications App Store, News et Stocks, bien qu’il s’agisse de publicités assez discrètes qui n’affichent pas exactement des bannières éclatantes sur l’écran de votre iPhone ou iPad. Mais pour gagner plus d’argent, Gurman affirme qu’Apple prévoit de développer cette approche de la publicité intégrée et de diffuser potentiellement des annonces dans d’autres applications telles que Maps et Apple Books.
Maintenant, en tant que personne qui est passée assez récemment d’Android à l’iPhone, j’apprécie la conception simple et l’expérience cohérente qu’iOS offre sur un iPhone 13 Pro ; c’est mon iPhone de choix pour le moment, en raison de son excellent écran 120 Hz et de son excellente suite d’appareils photo. Mais l’idée que davantage d’annonces soient diffusées – même sur une base discrète – est très inquiétante.
Je ne suis pas sûr que je devrais recevoir des publicités si j’ai déjà déboursé quelque 1 000 $ dans un smartphone
Je pense que cela diluerait une expérience déjà lisse; Bien sûr, IOS peut parfois être un peu ennuyeux par rapport à One UI sur les goûts du Samsung Galaxy Z Fold 4, mais cela « fonctionne vraiment ». Plus de publicités pourraient encore obscurcir les choses que je veux rechercher et accéder rapidement sur mon iPhone, et ainsi transformer une expérience fluide en une expérience frustrante.
De plus, Apple envisage de proposer davantage d’applications, en particulier si elles s’appuient sur les données des utilisateurs, semble aller à l’encontre des politiques d’Apple en matière de confidentialité et de sécurité des données. Bien sûr, j’imagine qu’Apple intégrera une telle fonctionnalité avec une certaine compétence, mais cela semble quelque peu aller à l’encontre de ses valeurs fondamentales.
Et je ne suis pas sûr que je devrais recevoir des publicités si j’ai déjà déboursé quelque 1 000 $ dans un smartphone. Je devrais pouvoir en profiter en tant que matériel et logiciel soigné, et non en tant que plate-forme publicitaire. Avec Apple pressenti pour augmenter le prix de son iPhone de nouvelle génération avec l’iPhone 14 Pro, cela peut être un coup de pied encore plus important pour ensuite recevoir plus de publicités.
Apple : antagoniste antitrust ?
Mis à part la douleur des consommateurs, il y a une chance qu’une telle poussée publicitaire d’Apple, si elle est effectivement légitime, puisse être un procès antitrust en attente de se produire.
Gurman affirme qu’Apple prévoit d’augmenter ses revenus à « deux chiffres » en passant des 4 milliards de dollars générés actuellement par les publicités. Pourtant, la société Cupertino a adopté une position assez ferme sur la publicité dans iOS, avec l’introduction des fonctionnalités App Tracking Transparency (ATT) (où les utilisateurs peuvent décider s’ils veulent être suivis), introduites dans iOS 14.5 l’année dernière. Cela aurait eu un impact dramatiquement négatif sur les revenus publicitaires de Facebook générés par les iPhones, ainsi que sur ceux d’autres petites entreprises.
Ainsi, Apple utilise potentiellement sa plate-forme et sa portée pour stimuler sa propre activité publicitaire, tout en entravant les processus publicitaires de tiers, peut non seulement sembler sèchement ironique, mais aussi comme une décision anticoncurrentielle d’Apple, et l’ouvrir ainsi à des poursuites antitrust.
Maintenant, mettez en garde ici, nous ne savons pas si cela se produira, bien que les reportages de Gurman portent généralement sur l’argent. Si c’est le cas, je pense que cela pourrait être une mauvaise décision du point de vue des consommateurs et de l’industrie.
Bien sûr, je comprends qu’Apple a des actionnaires et que c’est toujours une entreprise, quelles que soient les valeurs vertes et éthiques qu’elle proclame souvent. Mais Apple gagne beaucoup d’argent grâce à l’App Store, ses services et ses ventes de matériel. Je ne suis donc pas convaincu qu’une augmentation des publicités soit la voie à suivre, car les utilisateurs d’iPhone agacés pourraient finir par faire l’inverse de moi et passer à Android, surtout lorsque la sélection des meilleurs téléphones Android est désormais très forte.