Walmart s’associe à Paramount Global pour offrir son service de streaming, Paramount +, aux membres du propre programme de livraison gratuite de Walmart et à son rival Amazon Prime, Walmart +. L’accord a été confirmé pour la première fois par le Wall Street Journal lundi après-midi, à la suite d’informations récentes sur les discussions du détaillant avec les principales sociétés de médias au sujet d’un tel arrangement.
Walmart a maintenant officiellement annoncé la nouvelle de son accord, mais n’a pas précisé quand l’accès au service de vapeur serait déployé pour les membres de Walmart +. (Mise à jour : Walmart a révélé lors de son appel aux résultats après la publication de cette nouvelle que l’abonnement sera lancé en septembre.)
Cependant, le détaillant a déclaré que l’accord permettrait aux membres de Walmart + d’accéder à l’abonnement Paramount + Essential Plan – une valeur ajoutée de 59 $ – tandis que son propre prix d’adhésion resterait le même. (Généralement, le plan Essentiel est de 4,99 $/mois.)
Introduit en septembre 2020, l’abonnement Walmart+ de 98 $ par an comprend une variété d’avantages, notamment la livraison gratuite le jour même, des remises sur le carburant, la livraison gratuite depuis Walmart.com, la livraison à domicile, le paiement sans contact avec scan & go et un accès anticipé. aux offres. Walmart a également un partenariat avec Spotify pour offrir gratuitement aux membres six mois de Spotify Premium.
En plus des frais annuels, les consommateurs peuvent choisir de payer Walmart+ à un taux de 12,95 $ par mois pour les mêmes avantages.
La semaine dernière, le New York Times a rapporté que Walmart avait eu des discussions avec plusieurs grandes entreprises de médias au sujet d’un éventuel accord groupé avec Walmart+. Selon le NYT, Walmart avait parlé à Paramount, Disney et Comcast de la possibilité de regrouper son programme d’adhésion d’expédition avec Paramount +, Disney + / ESPN + / Hulu ou Peacock, respectivement.
Le nouveau partenariat avec Paramount fournit non seulement à Walmart une offre plus compétitive pour rivaliser avec Amazon Prime – qui comprend le service de streaming Prime Video – mais pourrait également aider à augmenter les abonnements Walmart + en retard.
Un rapport d’août 2022 de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) a révélé que les abonnements aux adhésions à Walmart + avaient atteint un plateau et étaient maintenant en légère baisse d’un trimestre à l’autre. Il a déclaré qu’en juillet dernier, 11 millions de clients aux États-Unis étaient membres de Walmart +, le même qu’au trimestre d’avril 2022 et contre 9 millions de clients au trimestre de juillet 2021. Mais le rapport indique que le programme d’adhésion n’a pas encore augmenté en 2022.
« Au cours des trois derniers trimestres, le nombre de membres est resté constant entre 11 et 11,5 millions de clients », a noté le cofondateur du CIRP, Josh Lowitz. Avant cela, a-t-il ajouté, « l’adhésion à Walmart + avait augmenté régulièrement depuis que Walmart a introduit le programme en septembre 2020, avec l’inscription des acheteurs de la pandémie de COVID-19 ».
Walmart n’a pas officiellement révélé combien de ses clients sont désormais abonnés à Walmart +. CIRP, cependant, a estimé que la pénétration de Walmart + était de 25% pour le trimestre du 22 juillet, ce qui signifie que 25% des clients de Walmart.com ont déclaré être membres de Walmart +. Ce chiffre était en hausse par rapport à 17% des clients de Walmart.com au trimestre de juillet 2021, ont déclaré les analystes. (Les prévisions de l’entreprise sont basées sur des enquêtes, en l’occurrence quelque 500 consommateurs américains qui ont effectué des achats au cours de la période mai-juin 2022.)
Une autre étude de Morgan Stanley, référencée par le Journal, a estimé que Walmart + était passé à environ 16 millions de membres.
Pour Paramount +, un accord de distribution via Walmart + fournirait son propre avantage concurrentiel dans un paysage de streaming de plus en plus encombré où il doit affronter les meilleurs services comme Netflix, Disney +, HBO Max, Apple TV + et Peacock. Plus tôt ce mois-ci, Paramount a déclaré que le service Paramount + était passé à 43 millions d’abonnés et avait pour objectif à plus long terme d’atteindre 100 millions d’abonnés d’ici 2024.
Le service diffuse un certain nombre d’émissions populaires, y compris des programmes originaux comme « 1883 » et « Star Trek : Strange New Worlds », la franchise préscolaire « PAW Patrol », des films comme « Sonic the Hedgehog 2 », des sports en direct et plus encore.
Walmart n’a pas été en mesure de commenter immédiatement les informations du WSJ, mais nous comprenons qu’elles sont exactes. Nous mettrons à jour lorsque nous en aurons plus.
Mise à jour 15/08/22, 16h18 HE : Walmart a officiellement confirmé la nouvelle.
« Nous savons que Walmart + offre aux membres une valeur réelle dans leur quotidien – de l’épicerie au remplissage de leur réservoir et plus encore », a déclaré Chris Cracchiolo, vice-président senior et directeur général de Walmart +, dans un communiqué. «Avec l’ajout de Paramount +, nous démontrons notre capacité unique à aider les membres à économiser encore plus et à vivre mieux en offrant également des divertissements à moindre coût. Quatre-vingt-cinq pour cent des ménages américains utilisent des services de streaming et Paramount+ propose le contenu premium et l’attrait général que nos membres recherchent – comme Walmart, ils ont quelque chose pour tout le monde. Nous sommes ravis du lancement et de ce qui va suivre pour Walmart + », a-t-il déclaré.
Ce n’est pas la première fois que Walmart entre sur le marché du streaming. La société a acquis le service de vidéo à la demande Vudu en 2010 mais l’a vendu à Fandango de Comcast en 2020. Elle a également investi dans la société de vidéo interactive Eko et s’est associée à Roku en juin pour apporter des publicités achetables à la plate-forme de diffusion multimédia.