L’application de médias sociaux TikTok redouble d’efforts pour exploiter la puissance du contenu de ses livres, avec de nouveaux partenariats avec des détaillants, des événements en direct et des clubs.
« BookTok », comme les utilisateurs l’ont surnommé le contenu TikTok sur les livres, comprend tout, des vidéos des piles à lire des créateurs aux pleurs diffusés en direct sur des romans émotionnels. BookTok peut être crédité d’un certain nombre de succès, ravivant parfois l’intérêt pour des titres plus anciens tels que le roman de 2016 It Ends With Us de Colleen Hoover (surnommé « CoHo » par TikTokers) qui a été relancé dans les palmarès des best-sellers après que BookToker Aliisha Keens en ait parlé. en mars. D’autres livres qui se sont avérés populaires incluent On Earth We’re Briefly Gorgeous d’Ocean Vuong, Red, White & Royal Blue de Casey McQuiston et Beach Read d’Emily Henry.
TikTok estime que le hashtag BookTok a eu près de 65 milliards de vues à ce jour et l’a décrit comme « l’une de nos communautés les plus actives ».
La plate-forme a maintenant lancé un club de lecture au Royaume-Uni, décrit comme une nouvelle façon pour la « communauté dynamique » des fans de livres sur l’application de « partager leur amour de la lecture ». Il s’agit de la première tentative de la plate-forme de médias sociaux de s’impliquer officiellement dans BookTok.
Pendant ce temps, plus tôt ce mois-ci, la boutique phare de Waterstones à Piccadilly a organisé un festival BookTok, et aux États-Unis, le détaillant Barnes & Noble s’est associé à TikTok pour lancer le #BookTokChallenge.
Le festival BookTok de Waterstones à Piccadilly a été l’occasion pour les créateurs de se rencontrer en personne, a déclaré Will Rycroft, responsable du développement du public de Waterstones. « Nous voulions aussi leur donner ce qu’ils veulent, alors nous leur avons demandé », a déclaré Rycroft. « Ils voulaient rencontrer des éditeurs afin qu’ils puissent célébrer les livres qu’ils aiment déjà ; obtenir des preuves des sorties et des marchandises à venir ; profitez de divertissements livresques ainsi que de trois événements de groupe pour les favoris de BookTok, y compris un flux en direct de Taylor Jenkins Reid – qui se sont tous vendus incroyablement rapidement.
Waterstones possède un compte TikTok central avec 84 000 abonnés, et un certain nombre de ses magasins individuels ont également créé des comptes, tout comme de nombreux éditeurs.
Le partenariat Barnes & Noble avec TikTok, qui se termine le 31 août, encourage les gens à découvrir et à lire de nouveaux livres et auteurs, puis à partager leurs réactions en utilisant #BookTokChallenge. Le défi s’est associé à un certain nombre de comptes BookTok et fonctionne de la même manière que le TikTok Book Club.
Le club de lecture TikTok discutera d’un nouveau livre chaque mois tout au long de l’été et au-delà, avec des discussions dirigées par cinq «lauréats BookTok». Entre eux, les cinq TikTokers – @Bmercer, @li.lecture, @edenreidreads, @cocosarel et @jackbenedwards – avoir plus de 1 million de followers.
James Stafford, responsable des partenariats et de la communauté chez TikTok, a déclaré: « C’est incroyable de voir #BookTok devenir un véritable phénomène mondial, qui a un impact profond sur le monde littéraire.
« De la mise en lumière d’auteurs et de genres peu connus à l’introduction des classiques à une nouvelle génération, #BookTok a contribué à raviver une passion pour la littérature et nous créons une nouvelle version du très apprécié #Club de lecture format, afin que notre communauté puisse continuer à se connecter, susciter des conversations et partager les livres qu’ils aiment le plus.
Persuasion de Jane Austen a été le premier livre discuté par le club de lecture, et TikTok a créé un hub dans l’application pour le club de lecture, où « les utilisateurs peuvent facilement découvrir le titre du mois et commencer à créer et partager leurs propres critiques, l’esthétique du livre ou le dernier coup de cœur littéraire ».
BookToker Lauren Goldgrub, qui publie des vidéos en tant que La petite bibliothèque de Laurena déclaré que TikTok « a commencé sur un territoire neutre et sûr » en choisissant Persuasion.
Le club de lecture était une bonne idée car il montrait que TikTok « investissait du temps et de l’énergie dans la communauté, ce qui valide à son tour l’influence significative des créateurs de BookTok, ainsi que, espérons-le, attirait plus de non-lecteurs ou de lecteurs habitués à revenir dans le pli », a-t-elle ajouté.
L’utilisateur de TikTok Libby, qui publie sous le compte TheLibbyRuthont déclaré qu’ils espéraient que le club de lecture « soutiendrait plus de livres d’auteurs marginalisés » et « mettrait plus de livres sous les projecteurs dont on ne parle pas autant en dehors des lectures plus courantes et populaires ».
L’authenticité a été la clé du succès de BookTok, ses premiers succès étant issus de manière organique et avec peu d’implication des détaillants ou des éditeurs. Goldgrub a averti que les créateurs devront faire attention à rester authentiques face aux partenariats avec les éditeurs pour le club du livre, tandis que Rycroft a déclaré qu’il était crucial que Waterstones « ait le bon ton ».
« La joie de TikTok est à quel point il est démocratique », a déclaré Rycroft. « La communauté #Booktok sait ce qu’elle aime (et ce qu’elle n’aime pas) et l’authenticité est primordiale. »
TheLibbyRuth a déclaré que « TikTok est pour les consommateurs ». Ils ont ajouté: « Bien que j’apprécie le contenu créé par les entreprises, je pense que la meilleure partie de TikTok est son aspect authentique et non poli, et je détesterais le voir devenir trop commercialisé, en particulier avec le manque de diversité dans l’édition. »
Goldgrub a déclaré qu’elle ne présenterait les titres d’un partenariat potentiel entre TikTok et un éditeur que si « je pouvais lire le roman à l’avance pour m’assurer qu’il ne pose pas de problème et que je le recommanderais même si je ne faisais pas partie du club de lecture officiel de TikTok ».
« La confiance », dit-elle, « est la monnaie d’internet. Si je n’ai pas mon intégrité, tout s’effondre.