Les changements radicaux apportés par Apple à ses règles de confidentialité auraient un impact négatif sur certaines petites entreprises.
Introduite dans iOS 14.5, la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) de la société offrait aux utilisateurs la possibilité de désactiver le suivi des applications sur les applications et sites Web tiers, ce qui empêcherait alors ces applications de diffuser des publicités ciblées aux clients.
Cela a entraîné une baisse de 13 % des revenus au deuxième trimestre 2022 pour les entreprises qui se sont appuyées sur ces publicités mobiles ciblées pour acquérir de nouveaux clients, selon les données de la société de logiciels Varos qui a interrogé plus de 1 300 entreprises.
Comment fonctionne la fonctionnalité ?
Avant l’introduction de la fonctionnalité, les développeurs et les éditeurs d’applications avaient accès à de grandes quantités de données d’utilisateurs.
Bien que cela puisse être utilisé à des fins légitimes pour améliorer le fonctionnement des applications, par exemple, en fournissant des suggestions basées sur la localisation, cela a également permis aux éditeurs et aux annonceurs de vendre des données utilisateur à des tiers.
L’introduction d’ATT n’a cependant pas été sans controverse. Apple fait actuellement face à un procès antitrust en Allemagne, avec l’Office fédéral allemand des cartels, le Bundeskartellamt, qui enquête pour savoir si l’introduction des nouvelles règles est auto-préférence.
Cependant, un rapport commandé par Apple (s’ouvre dans un nouvel onglet) (peut-être sans surprise) a constaté qu’il n’a pas reçu d’aubaine en vertu des nouvelles règles.
Le rapport a révélé qu' »il est peu probable qu’Apple ait bénéficié de manière significative de l’ATT, car Apple Search Ads ne représente qu’une petite partie du marché global de la publicité mobile, et parce que les dépenses publicitaires déplacées pourraient être transférées à de nombreuses autres entreprises qui exploitent efficacement les données de première partie pour la publicité. . »
Les changements apportés par Apple à la façon dont ses produits partagent les données peuvent avoir eu des impacts plus larges sur l’industrie dans son ensemble.
Google a déclaré qu’il supprimerait les cookies tiers de Chrome d’ici la fin de 2023.
Vous souhaitez modifier vos paramètres ?
Si vous souhaitez modifier la façon dont votre iPhone suit vos données, vous pouvez vous diriger vers l’application « Paramètres », puis appuyer sur « Confidentialité ».
Vous pouvez ensuite accéder à « Suivi », qui se trouve en haut de l’écran, et vous pourrez alors désactiver ou activer le suivi pour l’une de vos applications individuellement.
Via le Financial Times (s’ouvre dans un nouvel onglet)