Warner Bros. Discovery cherche à en tirer un FAST – informant les investisseurs que la société envisage le lancement d’un service de télévision gratuit financé par la publicité (FAST) rempli de contenu de son portefeuille de marques pour compléter son activité d’abonnement premium.
La première priorité stratégique du côté du streaming de la maison est de fusionner HBO Max et Discovery + en une seule plate-forme. Cela devrait arriver pour la première fois aux États-Unis à l’été 2023, a annoncé jeudi la société, bien que WBD n’ait pas révélé son nom ni son coût.
Le chef de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, lors de l’appel des résultats du deuxième trimestre, a déclaré qu’une fois que le service de VOD par abonnement intégré sera « fermement établi sur le marché, nous voyons un réel potentiel et explorons l’opportunité d’un FAST, ou d’un streaming gratuit financé par la publicité. [TV], une offre qui donnerait aux consommateurs qui ne veulent pas payer d’abonnement un accès à un excellent contenu de bibliothèque. Le service FAST potentiel agirait également comme un «point d’entrée» pour vendre aux consommateurs le combo payant HBO Max-Discovery +, a-t-il ajouté.
Il est possible qu’un tel service FAST inclue une programmation HBO. Mais pour être clair, vous n’obtiendrez rien de tel que la gamme complète des séries originales de HBO gratuitement.
Le contenu du service FAST potentiel de Warner Bros. Discovery « serait totalement différent du contenu de notre offre SVOD premium », a déclaré aux analystes JB Perette, président et chef de la direction du streaming et des jeux pour Warner Bros. Discovery. « Il y a beaucoup de contenu qui n’aurait pas nécessairement de sens dans un produit premium qui pourrait avoir du sens » dans un niveau de streaming gratuit et financé par la publicité, a-t-il ajouté, affirmant que WBD dispose d’une bibliothèque de plus de 100 000 épisodes dans son portefeuille combiné. .
Perette a déclaré que Warner Bros. Discovery fournira plus de détails sur ses plans FAST potentiels lors d’une journée des investisseurs prévue pour la fin de 2022.
Aux États-Unis, les acteurs du segment FAST à croissance rapide incluent Pluto TV de Paramount, Tubi de Fox, Freevee d’Amazon (anciennement IMDb TV) et la chaîne Roku.
Warner Bros. Discovery, formé grâce à l’acquisition par Discovery de WarnerMedia auprès d’AT&T, reste imprégné d’encre rouge sur le front du streaming alors qu’il continue d’injecter de l’argent dans HBO Max et Discovery +.
Au deuxième trimestre, la croissance du chiffre d’affaires de l’activité de streaming a ralenti à mesure que les pertes augmentaient. Le segment Direct-to-Consumer de WBD a généré 2,41 milliards de dollars de revenus pour la période, en hausse de 2,5 % d’une année sur l’autre, mais en baisse par rapport aux 2,52 milliards de dollars du premier trimestre sur une base pro forma. La perte d’exploitation de l’activité DTC a gonflé à 1,53 milliard de dollars au cours du dernier trimestre (y compris une charge de 472 millions de dollars pour «charges de restructuration et autres»), soit près du double de la perte pro forma de 786 millions de dollars au deuxième trimestre 2021.
Dans l’ensemble, la société a gagné 1,7 million d’abonnés pour HBO, HBO Max et Discovery+, pour atteindre 92,1 millions fin juin. Mais aux États-Unis et au Canada, il a perdu 300 000 abonnés de manière séquentielle sur ces services.
Perette a déclaré que la société s’attend à ce que les pertes pour le segment du streaming atteignent leur maximum en 2022 « alors que nous faisons le gros du travail autour de la technologie, du personnel et de l’intégration avant la relance prévue à partir de l’été prochain ».
Aux États-Unis, WBD vise à ce que le segment DTC devienne rentable aux États-Unis en 2024. D’ici 2025, Warner Bros. Discovery prévoit d’avoir 130 millions d’abonnés au streaming dans le monde et que ses activités de vente directe aux consommateurs généreront 1 milliard de dollars de revenus. avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissement (EBITDA), a déclaré Perette.
Sur la photo ci-dessus : « Succession » de HBO