Les événements Facebook Live Shopping semblent être une autre victime du passage de Meta à la vidéo courte. Selon un site Web de l’entreprise, les événements de magasinage en direct sur Facebook prendront fin le 1er octobre. Ils permettent aux propriétaires de Facebook Business de présenter leurs produits dans des vidéos en direct à leurs abonnés, un peu comme un réseau de téléachat personnel. Les commerçants pouvaient informer leurs abonnés de page des prochaines sessions d’achat en direct et accepter les paiements via Messenger.
Au lieu de telles sessions, Meta demande aux commerçants d’envisager de présenter des produits via Reels, des publicités Reels et le marquage des produits sur Instagram Reels. « Alors que les comportements de visionnage des consommateurs se tournent vers la vidéo courte, nous nous concentrons sur Reels sur Facebook et Instagram, le produit vidéo court de Meta », a déclaré Meta dans son article.
Il n’est pas surprenant que Meta pousse davantage de marchands vers les publicités Reels and Reels, d’autant plus que ces dernières ont atteint un chiffre d’affaires annuel de 1 milliard de dollars au cours de cette année. Au grand dam des utilisateurs qui manquent de voir leurs amis, Instagram et de plus en plus Facebook ont continué à intégrer des publicités et des messages suggérés sur les flux d’utilisateurs. Mais grâce à une récente réaction provoquée par les utilisateurs, Instagram a accepté de réduire les tests de ses recommandations et de ses fonctionnalités centrées sur la vidéo, mais seulement temporairement.
Au cours des deux dernières années, le statut de TikTok en tant qu’application régnante de la génération Z a conduit d’autres plateformes de médias sociaux à en créer pour répondre aux besoins d’un public plus jeune. À la lumière de la première perte de revenus trimestrielle de Meta depuis son introduction en bourse, le PDG Mark Zuckerberg à Reels sur Facebook et Instagram en tant qu’élément crucial du plan de relance de l’entreprise. Les utilisateurs d’Instagram passent désormais presque tout leur temps sur l’application à regarder Reels, même s’il est probable qu’une partie importante de ce temps ait été consacrée à regarder des TikToks republiés, ce qui a conduit la plate-forme à déclasser les vidéos de son concurrent.
Pendant ce temps, Meta continue de pousser les utilisateurs à créer plus de contenu original sur Reels. Dans un , le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré qu’une plus grande partie de la plate-forme mettrait l’accent sur la vidéo « au fil du temps » – malgré les critiques des abonnés qui manquent l’accent mis auparavant par Instagram sur les photos. Le mois dernier, Instagram a commencé à transformer automatiquement les vidéos partagées sur les comptes publics Instagram en Reels et à en ajouter un certain nombre pour faciliter la création de Reels.
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