Si Pinterest est un indicateur des dépenses de consommation, les choses ne s’améliorent pas encore. Pourtant, les investisseurs du réseau social se sont ressaisis alors que les revenus du deuxième trimestre étaient à peu près conformes aux attentes et que le déclin des utilisateurs n’était pas aussi horrible qu’ils le pensaient. Cela ne veut pas dire que les revenus de Pinterest étaient bien. Pinterest a raté ses bénéfices et enregistré une croissance nulle des utilisateurs au cours de son dernier trimestre, citant une combinaison de facteurs, notamment les impacts persistants de la pandémie, la réduction du trafic des moteurs de recherche, la montée en puissance de TikTok et – comme de nombreuses entreprises dépendantes de la publicité numérique – le une incertitude macroéconomique plus large qui a fait chuter d’autres valeurs technologiques, notamment Meta, Twitter et Snap.
La semaine dernière, Meta a enregistré sa première baisse de revenus trimestrielle, tandis que Snap a manqué et a refusé de prévoir ses performances futures. Twitter, au milieu d’une acquisition contestée par Elon Musk, a également repoussé la sortie d’un annonceur en raison de l’incertitude entourant la vente de Musk.
Pinterest, quant à lui, a publié ses propres résultats du deuxième trimestre assez décevants avec des revenus en hausse de 9% d’une année sur l’autre, atteignant 665,9 millions de dollars, ce qui était inférieur aux estimations de Wall Street de 667 millions de dollars. Ou, comme l’a dit le Wall St. Journal, il s’agissait de la plus faible croissance des revenus en deux ans. La société a également enregistré une nouvelle perte de 43,1 millions de dollars et un bénéfice ajusté de 11 cents par action, contre 18 cents attendus. Plus inquiétant encore, il a informé les investisseurs que la croissance de ses revenus au troisième trimestre serait dans les « moyens à un chiffre », alors que les analystes prévoyaient une croissance des revenus de 12,7 %.
Le nombre d’utilisateurs est resté stable à 433 millions d’actifs mensuels – le même nombre qu’au trimestre précédent, et en baisse de 5% d’une année sur l’autre. Cependant, c’était l’un des rares points positifs au milieu de nouvelles troublantes, car les analystes prévoyaient une baisse plus importante à 431 millions d’utilisateurs.
L’action a bondi à la nouvelle que la perte n’était pas aussi grave que prévu et que les revenus étaient proches des attentes. Après les heures de négociation, l’action a augmenté de plus de 20 %, Pinterest ayant également bénéficié des éloges de l’investisseur Elliott Management, qui a récemment pris une participation de plus de 9 % dans la société. (Pinterest a confirmé l’investissement lors de l’appel aux résultats.)
Dans sa lettre aux actionnaires, Pinterest a admis qu’il y avait « du travail à faire pour développer » les utilisateurs, en particulier sur ses marchés matures aux États-Unis, au Canada et en Europe.
Il s’agissait également du premier bénéfice trimestriel du nouveau PDG de Pinterest, Bill Ready, qui a rejoint le service de partage d’images sociales après avoir dirigé les paiements et le commerce chez Google auparavant, et avant cela, en tant que COO chez PayPal.
Ready a parlé de ses plans pour l’avenir de Pinterest avec un sentiment à la fois d’optimisme et d’urgence, le qualifiant de « plate-forme très unique », mais qui doit être rendue plus attrayante pour les annonceurs et les créateurs de contenu. Sa lettre suggérait également la menace d’une vidéo courte, comme TikTok, qui figurait parmi les facteurs de concurrence comme un vent contraire.
« Il est … clair que le marché évolue rapidement et nous devons faire de même », a écrit Ready.
La société est dans une période de transition, non seulement à cause de TikTok, mais parce que TikTok représente une évolution plus large du marché vers la vidéo en tant qu’introduction aux transactions de commerce électronique, tandis que les racines de Pinterest étaient un site de mise en signet d’images. Les réseaux sociaux traditionnels cèdent également la place aux « médias de recommandation » où les flux remplis par les créateurs sont pilotés par des algorithmes, et non par des messages d’amis.
Pinterest a tenté de naviguer dans ce changement en courtisant les créateurs et en proposant de nouveaux outils de création vidéo.
Ready, lors d’un appel avec des investisseurs, a également salué les atouts de Pinterest en matière de vision par ordinateur et d’apprentissage automatique et son potentiel de croissance dans un écosystème où les consommateurs sont plus disposés à s’engager dans le commerce dans un environnement numérique.
« La majorité des sessions d’achat commencent désormais dans un environnement numérique, qu’elles se terminent en ligne ou dans un magasin », a noté Ready. En outre, il a souligné que Pinterest est similaire au shopping hors ligne car ce dernier est également axé sur la découverte et est plus visuel que le commerce électronique traditionnel.
La société a déclaré qu’elle s’attend à ce que ses dépenses d’exploitation augmentent dans les deux chiffres d’un trimestre à l’autre au troisième trimestre en raison d’une nouvelle campagne mondiale de marketing de marque qu’elle a l’intention de lancer à la mi-septembre et de se poursuivre jusqu’à la fin octobre. La société a déclaré qu’elle poursuivrait également ses investissements dans le contenu natif et les efforts des créateurs.
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