La TikTok-ification d’Instagram a pris du recul alors que l’application sociale appartenant à Meta a annoncé jeudi qu’elle interromprait un test bêta d’une version plein écran du flux et a également promis de réduire le nombre de vidéos, de photos et de comptes recommandés que les gens voir sur Instagram.
Mais ne vous y trompez pas : Instagram continue de mettre l’épaule à la roue en continuant à développer et à promouvoir de manière agressive Reels, la fonctionnalité de style TikTok qui permet aux utilisateurs d’enregistrer et de partager des vidéos jusqu’à 90 secondes.
Les revenus publicitaires de Meta provenant de Reels (sur Instagram et Facebook) s’élèvent désormais à un taux annuel de 1 milliard de dollars, a déclaré le PDG Mark Zuckerberg aux analystes lors de l’appel aux résultats du deuxième trimestre. Le taux de monétisation de la société pour Reels est toujours inférieur à Feed ou Stories, a-t-il ajouté, mais à plus long terme « nous sommes convaincus que Reels augmentera l’engagement global et la qualité et finira par se rapprocher de Feed ».
Certains observateurs ont vu les changements annoncés par Instagram jeudi comme cédant à une campagne de pression populaire l’exhortant à cesser d’imiter TikTok. Plus particulièrement, une pétition pour « Make Instagram Instagram Again » a été promue par les méga-influenceurs Kylie Jenner et Kim Kardashian. Mais la pétition Change.org, qui compte maintenant 230 000 signataires, se plaint spécifiquement du fait qu’Instagram Reels est une partie inutile de l’application – et Reels ne disparaît pas.
« Nous continuerons à créer des fonctionnalités qui facilitent et rendent plus amusant la création et le partage de Reels sur Instagram », a déclaré Instagram dans un blog la semaine dernière décrivant de nouvelles fonctionnalités.
Le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré que le mode plein écran « expérimental », qui ressemblait à la présentation de TikTok, n’était disponible que pour un petit pourcentage d’utilisateurs. Ce test bêta sera interrompu dans les deux prochaines semaines, a-t-il déclaré dans une interview avec le journaliste technique Casey Newton, qui a signalé les changements pour la première fois. « Pour les nouvelles conceptions de flux, les gens sont frustrés et les données d’utilisation ne sont pas excellentes », a déclaré Mosseri dans l’interview. « Donc là, je pense que nous devons faire un grand pas en arrière, nous regrouper et déterminer comment nous voulons aller de l’avant. »
Aujourd’hui, environ 15% du contenu dans le flux de l’utilisateur Facebook et « un peu plus que cela » sur Instagram provenant de personnes, de groupes ou de comptes que vous ne suivez pas est recommandé par algorithme, a déclaré Zuckerberg lors de l’appel aux résultats, ajoutant que Meta s’attend à ces pourcentages. « de plus que doubler d’ici la fin de l’année prochaine. » Mais, selon Mosseri, Instagram réduira désormais temporairement le nombre de publications et de comptes recommandés qu’il affiche.
« Nous reconnaissons que les changements apportés à l’application peuvent être un ajustement, et même si nous pensons qu’Instagram doit évoluer à mesure que le monde change, nous voulons prendre le temps de nous assurer que nous faisons bien les choses », a déclaré Meta dans un communiqué.
Cela dit, Instagram vise toujours à suivre le rythme de TikTok.
Le 21 juillet, Instagram a annoncé que dans les semaines à venir, de nouvelles publications vidéo de moins de 15 minutes seront partagées sous forme de bobines (les vidéos publiées précédemment ne sont pas affectées). Instagram a également déclaré qu’il consoliderait la vidéo et l’onglet Reels sur les profils d’utilisateurs, « il y aura donc une seule maison pour toutes vos vidéos ».
Mosseri, dans l’interview avec Newton, a reconnu qu’Instagram pourrait choisir de ne pas essayer de faire de la vidéo « aussi bonne que l’offre vidéo de la concurrence » – une référence claire à TikTok. Mais, a-t-il dit, « je pense que ce serait une erreur. Et je pense qu’avec le temps, cela signifierait que les gens utilisent moins Instagram. Ce qui est évidemment mauvais pour notre business, mais aussi mauvais pour les créateurs. Parce qu’alors les créateurs auront moins de portée – si le gâteau global diminue, la portée moyenne du créateur moyen diminue également avec lui.