Nous connaissons le exercice : Snapchat ajoute la fonctionnalité Histoires, Instagram l’attrape. TikTok devient trop populaire, Instagram pivote vers la vidéo courte. Maintenant, en voici un autre pour la liste. Cette semaine, Instagram a discrètement ajouté une fonctionnalité à ses bobines de clone TikTok appelée Dual, qui vous permet d’enregistrer avec votre caméra avant et arrière en même temps. Visuellement, il ressemble extrêmement à BeReal, l’application sociale bourdonnante de deux ans qui est actuellement n ° 1 dans l’App Store.
Fondé en France par l’ancien employé de GoPro Alexis Barreyat et Kévin Perreau, BeReal se présente comme un anti-Instagram. À une heure différente chaque jour, vous recevez une notification vous indiquant qu’il est « temps de BeReal » (une phrase qui est devenue un mème en soi). À partir du moment où la notification s’éteint, vous avez exactement deux minutes pour prendre une photo de ce que vous faites à ce moment-là, et vous n’avez pas d’autre choix que d’utiliser à la fois les caméras avant et arrière. L’idée est que ce hasard va générer de l’authenticité, mais en pratique, cela signifie simplement que nous voyons beaucoup de photos de nos amis sur leurs ordinateurs portables ou en regardant Netflix.
Crédits image : Le dos et l’avant
Instagram Dual est une arnaque claire de BeReal, mais BeReal a également été critiqué pour avoir copié Frontback, une application éphémère qui comptait des utilisateurs comme Jack Dorsey, Ashton Kutcher et le Premier ministre belge. Comme son nom l’indique, Frontback vous permet de prendre des photos avec l’appareil photo avant et arrière de votre téléphone en même temps. Twitter a exprimé son intérêt pour l’achat de l’application, mais la société a plutôt levé un financement en capital-risque… et a finalement fermé ses portes. Comme tant de startups de médias sociaux, Frontback ne pouvait tout simplement pas retenir l’intérêt des utilisateurs au-delà de sa popularité flash-in-the-pan.
BeReal est comme Wordle
Instagram se moque clairement de BeReal, pas de Frontback, mais il semble qu’Instagram passe à côté de la raison pour laquelle les gens aiment même BeReal. Bien que la fonction à deux caméras soit amusante, BeReal ressemble peut-être plus à Wordle qu’à Instagram ou Frontback (qui d’autres écrivains l’ont également souligné). BeReal ne concerne pas tant les photos que le rituel quotidien de partager quelque chose avec vos amis. Bien sûr, ce n’est pas si important qu’un ami ait mangé du pad thaï hier soir, mais c’est quand même amusant de partager un moment de la journée avec lui. Cet ami ne se soucie probablement pas non plus de savoir si j’ai obtenu le Wordle en quatre ou cinq essais aujourd’hui. Mais nous avons tous pris l’habitude de partager nos scores Wordle les uns avec les autres parce que c’est un moyen simple et discret de rester en contact, même si nous ne répondons que par un pouce levé.
« Wordle est un moyen si simple de s’enregistrer », a déclaré Josh Wardle, créateur de Wordle, à TechCrunch plus tôt cette année. «Parfois, vous ne faites que publier votre résultat, parfois vous pouvez répondre à celui des autres, mais c’est une façon vraiment réconfortante de faire savoir aux autres que vous pensez à eux. C’est une expérience partagée.
Crédits image : Être réel (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)
BeReal a été largement critiqué pour ne pas être réellement authentique. Si vous manquez la fenêtre quotidienne de deux minutes, il n’y a vraiment aucune pénalité pour cela, il n’est donc pas si difficile d’attendre que vous soyez à un bon déjeuner, plutôt que votre bureau en désordre, pour partager votre tranche de vie. Et lorsque vous utilisez l’application de manière authentique, il y a de fortes chances que vous ne fassiez probablement rien d’intéressant. Mais BeReal ne concerne pas vraiment le spectre de l’authenticité.
L’engouement pour Wordle a prouvé que nous avons un appétit pour les expériences sociales en ligne qui sont intrinsèquement non addictives. Il y a un Wordle par jour, et une fois que vous l’avez terminé, vous avez terminé. Et sur BeReal, vous et vos amis êtes tous limités à une publication par jour. Même si vous vérifiez le flux deux ou trois fois pour voir si quelqu’un a publié un nouveau BeReal, c’est probablement moins que vous n’ouvrez Instagram ou Twitter ou TikTok. C’est rafraîchissant. Vous ne pouvez vraiment pas ressentir le FOMO sur BeReal… à moins que vos amis ne publient qu’ils traînent sans vous, une anxiété aussi ancienne que MySpace.
Le statut de recrue de BeReal contre la crise d’identité d’Instagram
BeReal est peut-être en tête des classements de l’App Store, mais l’application a encore du mal à devenir un pilier des médias sociaux. D’une part, c’est assez glitché en ce moment – même si vous voyez la notification push quotidienne dès qu’elle sort, vous ne pourrez peut-être même pas publier dans la fenêtre de deux minutes, car cela peut prendre beaucoup de temps à l’application pour charge quand tant d’utilisateurs sont dessus. Une autre préoccupation est que, comme sur Snapchat, si vous partagez votre position sur BeReal, vous diffusez essentiellement où vous vivez, car vos amis peuvent voir votre position sur une carte. De plus, il est possible que nous nous en lassions, tout comme nous l’avons fait avec Frontback – mais encore une fois, je fais encore Wordle tous les jours.
Toutes les quelques années, on a l’impression qu’un nouveau challenger émerge pour défier la domination d’Instagram, mais il est difficile de rivaliser avec une application qui compterait plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Selon les statistiques d’Apptopia, BeReal a été téléchargé 7,67 millions de fois depuis le début de l’année, ce qui représente 74,5 % de ses installations à vie. Avec cela, BeReal devance Dispo, autre chouchou du capital-risque qui se positionne également comme une alternative à Instagram (CEO Daniel Liss même jeté un peu d’ombre à la tête d’Instagram Adam Mosseri aujourd’hui).
Dispo, co-fondé à l’origine par le désormais tristement célèbre YouTuber David Dobrik, vise à capturer la sensation d’utiliser un appareil photo jetable. Vous pouvez prendre autant de photos que vous le souhaitez, mais vous ne pourrez voir vos photos que le lendemain matin. De cette façon, vous ne pouvez pas faire cette chose où vous prenez 20 selfies avant de choisir le « meilleur » à publier. BeReal a des fonctionnalités similaires – si vous reprenez votre photo, vos amis peuvent le dire – mais le concept de base des applications est assez différent, malgré leur objectif commun d’authenticité.
Crédits image : Apptopia
Ça a été une mauvaise semaine pour être un cadre Meta. Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, s’est fait avoir pour avoir tenté de défendre des tests récents sur Instagram qui donnent l’impression d’être un TikTok contrefait. Puis, alors que Meta a rapporté des résultats financiers trimestriels décevants hier soir, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que le contenu recommandé constituera encore plus de nos flux Instagram et Facebook l’année prochaine. Le sentiment public semble être que les gens manquent une ère d’Instagram où nous pouvions réellement voir les publications de nos amis au lieu des bobines recommandées par algorithme par des inconnus. Mais cette ère d’Instagram et des publications parfaites des utilisateurs est la façon dont nous nous sommes retrouvés avec des applications comme Dispo et BeReal qui continuent d’essayer de créer un sentiment d’authenticité.
Il est difficile de dire qui va gagner ici : BeReal, un peu ennuyeux, ou l’Instagram qui a fait ses preuves, une application que nous détestons tous et que nous ne pouvons pas nous empêcher d’utiliser ?
Aussi amusant que TikTok puisse être, les gens ne peuvent prendre qu’un nombre illimité de flux de contenu générés par algorithme. Il a toujours été difficile pour une startup de s’attaquer à Instagram, mais s’il y a déjà eu un bon moment pour capitaliser sur l’angoisse croissante envers l’application, c’est maintenant.