Tuned, l’application sociale de Meta pour les couples, se termine un peu plus de deux ans après son lancement. Les utilisateurs, y compris ce journaliste, ont commencé à recevoir une notification concernant l’arrêt imminent la semaine dernière, leur conseillant de télécharger leurs données avant le 19 septembre, date à laquelle l’application cessera de fonctionner.
Tuned était un projet de l’équipe d’expérimentation de nouveaux produits (NPE) de Meta, qui a été initialement formée pour créer des applications destinées aux consommateurs qui permettraient à Meta de tester de nouvelles fonctionnalités et d’évaluer les réactions des gens. Lancé dans les premiers mois de la pandémie, Tuned a été positionné comme un moyen pour les couples de rester en contact et engagés, avec des fonctionnalités de messagerie et des quiz conçus pour leur permettre de partager ce qu’ils ressentent, ce qu’ils font et les jalons qu’ils ‘ ré anticiper.
Tuned a permis aux utilisateurs d’échanger des notes, des photos et des vidéos, des défis, des messages vocaux, des notes et des listes et de la musique via une intégration Spotify. Ils pourraient définir leurs humeurs respectives et, pour un contenu plus intime, choisir un mot de passe ou un filtre de flou. Une fonction de « vérification » a poussé les couples à exprimer leurs sentiments à propos de la relation à tout moment, avec des invites pour ajouter du contexte.
Crédits image : Méta
«Avec Tuned, vous pouvez capturer et réagir numériquement aux artefacts de votre relation, en créant un album partagé pour ces moments mémorables que vous et votre partenaire pouvez facilement faire défiler et remémorer», a écrit Meta dans un article de blog publié en avril 2020. « Envoyez des instantanés de photos, des notes, des cartes, des mémos vocaux et plus encore, sans diffuser dans le monde entier ni craindre d’envoyer un message à la mauvaise personne.
Tuned était remarquable pour son manque relatif de liens avec les produits Meta comme Instagram, Facebook et Facebook Dating – et cela aurait pu être sa chute. Selon Craig Chapple, stratège en intelligence mobile de la société d’analyse d’applications Sensor Tower, Tuned n’a été téléchargé qu’environ 909 000 fois sur l’App Store d’Apple et Google Play.
Mais d’autres facteurs étaient probablement en jeu. Tuned avait de la concurrence dans des applications de couple social mieux établies comme Between et Couply, et l’équipe NPE a récemment pivoté vers un nouveau modèle moins axé sur le développement d’applications elles-mêmes. Comme ma collègue Sarah Perez l’a écrit à la fin de l’année dernière, NPE a ajusté sa stratégie pour inclure des investissements de démarrage dans de petites équipes entrepreneuriales, y compris des startups basées en dehors des États-Unis.
D’un autre côté, il n’est pas rare que NPE ferme rapidement les expériences – les projets de l’équipe sont parfois des produits moins complets et davantage de véhicules de collecte de données pour les différentes plates-formes de Meta. Au cours des dernières années, NPE a lancé l’application de speed dating Sparked, le créateur de mèmes Whale, l’application de projet personnel Hobbi, l’application conversationnelle Bump, l’application musicale Aux, le kit d’application Apple Watch, l’application d’appel audio CatchUp, l’application musicale collaborative Collab, compagnon d’événement en direct Lieu et application de prévisions Forecast. Au-delà de Tuned (pour l’instant), les seules applications encore disponibles aux États-Unis sur iOS sont Move et BARS ; Tuned est la seule application de NPE sur Android aux États-Unis
Meta n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire.