Charon Harding
Amazon commencera à vendre des publicités aux développeurs pour promouvoir leurs compétences et applications Alexa sur la plate-forme, selon un rapport de Bloomberg mercredi.
Selon Bloomberg, Amazon « invite les développeurs à annoncer leurs applications » sur Alexa sous la forme de publicités contextuelles sur les écrans des écrans intelligents Echo Show de la société. L’objectif est de maintenir l’intérêt des développeurs, qui gravitent davantage vers les applications pour smartphones, tout en créant une nouvelle source de revenus. Bloomberg a déclaré que le premier était la priorité.
Le vice-président d’Amazon, Aaron Rubenson, qui travaille sur les outils de développement, a déclaré à Bloomberg que les publicités payantes sont « quelque chose que les développeurs nous ont demandé ». Mais ce n’est probablement pas quelque chose que les clients ont demandé, du moins pas directement.
Après huit ans, il existe actuellement environ 130 000 compétences Alexa (applications, essentiellement), selon Amazon. Plus il y a de personnes qui utilisent les fonctionnalités uniques d’Alexa, plus elles seront engagées envers le service. Ceci est particulièrement important pour les technologies émergentes, telles que les écrans intelligents d’Amazon, qui prouvent encore leur valeur aux consommateurs.
Des enquêtes ont montré que les gens utilisent principalement leurs appareils Echo pour des tâches simples, comme la recherche de faits ou comme minuterie, a déclaré Bloomberg. Garder les clients engagés avec les produits Echo à long terme a été une préoccupation pour Amazon, a rapporté Bloomberg en décembre.
Lorsque nous avons testé l’Echo Show 15, nous souhaitions qu’il y ait un moyen plus simple de naviguer dans ses fonctionnalités. L’appareil fournit des conseils et des suggestions Alexa via un widget Alexa Suggestions et une section de l’écran d’accueil qui affiche parfois les « tendances » ou les nouvelles compétences Alexa. Cependant, la nature aléatoire de ces suggestions les a finalement rendues confuses.
Amazon a également un blog destiné aux consommateurs qui présente les dernières fonctionnalités d’Alexa, mais un site Web ne peut pas forcer les informations sur les gens de la même manière qu’une publicité contextuelle.
Amazon n’a tout simplement pas été en mesure de proposer une méthode rationalisée et efficace de publicité des compétences Alexa d’une manière qui atteindra systématiquement les utilisateurs. Au lieu de résoudre ce problème par elle-même, il semble que la société demande aux développeurs de dépenser leur propre argent pour informer les utilisateurs des compétences d’Alexa et pour que les utilisateurs d’Echo Show traitent les publicités.
Amazon augmenterait le montant d’argent qu’il accorde aux développeurs pour les achats et les abonnements intégrés de 70% à 80% s’ils gagnent moins d’un million de dollars. Ces développeurs pourront également obtenir une remise en espèces de 10%, et Amazon peut ajouter des crédits à utiliser pour des publicités et plus encore, a déclaré Rubenson à Bloomberg.
Pour les développeurs de compétences Alexa qui ne génèrent pas de revenus, Amazon cherche à augmenter les paiements si ces compétences sont particulièrement raffinées ou populaires, a rapporté Bloomberg.
Heureusement, les haut-parleurs Echo, qui sont un produit plus important pour Amazon que les écrans Echo Show et incluent son matériel le plus vendu sous la forme de l’Echo Dot, sont pour l’instant à l’abri des publicités intrusives.