Inquiétudes concernant les perspectives de la publicité en ligne
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Les géants américains des médias sociaux étaient sur le point de voir plus de 76 milliards de dollars américains effacés de leur valeur boursière vendredi après que les revenus décevants de Snap Inc. aient suscité des inquiétudes quant aux perspectives de la publicité en ligne.
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La société mère de Snapchat a chuté de 30 % dans les échanges avant commercialisation. Pendant ce temps, la société mère de Facebook, Meta Platforms Inc., a chuté de 4,8 %, le propriétaire de Google, Alphabet Inc., de 2,8 %, Twitter Inc., de 2,5 % et Pinterest, de 7,2 %.
Les pertes marquent la deuxième vente massive déclenchée par Snap en deux mois, alors que ses résultats deviennent un baromètre pour les investisseurs qui tentent de déchiffrer comment l’incertitude économique affecte les dépenses publicitaires. Il y a de plus en plus de signes que les entreprises technologiques se préparent à une récession avec un certain recul sur l’embauche, tandis que Meta a perdu environ la moitié de sa valeur cette année après des prévisions de revenus décevantes.
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Les analystes de Wall Street n’ont pas tardé à réagir, avec au moins neuf maisons de courtage réduisant leurs recommandations sur les actions de Snap, tandis que beaucoup d’autres ont réduit leurs objectifs de prix. Les actions ont chuté de 65 % cette année, mais l’objectif de cours moyen sur 12 mois a chuté de plus de 72 % au cours de la même période.
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« Le fort engagement de TikTok et la croissance rapide de la monétisation ont un impact démesuré sur les activités de Snap », a écrit l’analyste de JPMorgan Doug Anmuth dans une note. Il a abaissé sa note sur l’action à sous-pondérer et a réduit l’objectif de cours à un creux de Wall Street de 9 $ US.
Snap n’a pas publié d’orientations financières pour le troisième trimestre, sauf pour dire que les revenus jusqu’à présent dans la période sont à peu près stables par rapport à l’année dernière. La direction a également réitéré qu’elle prévoyait un « taux d’embauche considérablement réduit », faisant écho aux plans d’Apple Inc. et d’autres.
« L’optimisme des bénéfices pourrait s’arrêter pour le moment », a déclaré Tina Teng, analyste des marchés chez CMC Markets à Auckland. « Le manque de Snap sur les attentes en matière de bénéfices indique les graves défis auxquels sont confrontés ses pairs technologiques, généralement sur des plateformes sociales telles que Meta Platforms. »
Vital Knowledge a qualifié les résultats de Snap et du fabricant de disques durs Seagate Technology Holdings Plc de « horribles » et de « laids ». Les actions technologiques déjà battues pourraient faire face à plus de pression alors que la saison des résultats s’intensifie la semaine prochaine.
« Avec de plus en plus d’entreprises technologiques à méga-capitalisation prévoyant de ralentir l’embauche et de revoir à la baisse leurs attentes de croissance, les perspectives économiques ne sont certainement pas bonnes », a déclaré Teng de CMC.