Netflix
Netflix a engagé Microsoft pour fournir la technologie publicitaire pour le niveau financé par la publicité prévu du service de streaming, ont annoncé mercredi les sociétés. La filiale NBCUniversal de Comcast et Google auraient été les « principaux candidats » pour diffuser des publicités sur Netflix avant que Microsoft ne remporte le contrat.
Microsoft sera le « partenaire mondial de technologie et de vente de publicité » pour le « nouveau plan d’abonnement à prix réduit financé par la publicité », a déclaré Netflix mercredi.
« Microsoft a la capacité éprouvée de répondre à tous nos besoins publicitaires alors que nous travaillons ensemble pour créer une nouvelle offre financée par la publicité », a déclaré Netflix. « Plus important encore, Microsoft a offert la flexibilité d’innover au fil du temps, tant du côté de la technologie que des ventes, ainsi que de solides protections de la vie privée pour nos membres. » L’abonnement au streaming financé par la publicité sera proposé « en plus de nos plans de base, standard et premium sans publicité existants », a déclaré Netflix.
Netflix a également déclaré qu’il était encore « très tôt et que nous avons beaucoup à faire » avant de lancer le niveau financé par la publicité, bien que la société ait récemment annoncé à ses employés qu’elle prévoyait de le déployer d’ici la fin de cette année. Le plan pour les publicités a été annoncé en avril par le PDG Reed Hastings dans un contexte de ralentissement de la croissance des revenus et de perte d’abonnés.
Netflix n’a pas précisé combien il facturerait pour le niveau financé par la publicité. Les prix de Netflix aux États-Unis varient actuellement de 9,99 $ à 19,99 $ par mois.
L’achat par Microsoft de la division AT&T l’a aidé à remporter un contrat
Microsoft a publié son propre communiqué de presse indiquant que « toutes les publicités diffusées sur Netflix seront exclusivement disponibles via la plate-forme Microsoft ». Il a ajouté que le choix de Netflix « approuve l’approche de Microsoft en matière de confidentialité, qui repose sur la protection des informations des clients ».
Microsoft a diffusé des publicités sur le moteur de recherche Bing et ses prédécesseurs pendant de nombreuses années, mais sa capacité à obtenir le contrat Netflix aurait été due à son achat du système de publicité programmatique Xandr d’AT&T. « C’est l’achat de Xandr qui a donné à Microsoft la technologie nécessaire pour devenir un concurrent dans la course très médiatisée pour remporter le partenariat avec Netflix », a écrit le Wall Street Journal.
Le choix de Microsoft « a surpris certains dirigeants de l’industrie de la publicité, car Microsoft n’est pas aussi connu pour ses capacités de publicité vidéo que d’autres sociétés », a écrit le WSJ.