Tonal, un chez-soi entreprise de fitness évaluée pour la dernière fois à 1,6 milliard de dollars, a licencié 35% de ses effectifs dans ce que l’entreprise considère comme une décision «responsable» prise afin de croître à un rythme plus durable.
« Tonal donne la priorité à devenir une entreprise autonome en mettant l’accent sur la rentabilité », a déclaré la société dans un communiqué confirmant les licenciements. « Alors que les ventes ont continué de croître à un rythme sans précédent, les coûts de notre activité ont également augmenté, en particulier à la lumière du climat macroéconomique et des défis de la chaîne d’approvisionnement mondiale. »
La société a déclaré que la restructuration avait un impact sur toutes les fonctions de l’entreprise à tous les niveaux, mais il n’est pas clair s’il y a une concentration de coupes ou si des cadres de haut niveau se séparent de l’entreprise.
Le PDG Aly Orady, qui reste dans l’entreprise, a envoyé une note au personnel après avoir annoncé la réduction de 35 % lors d’une réunion générale le matin.
« Au fur et à mesure que notre entreprise évoluait, nous avons rapidement agrandi nos équipes pour répondre à la demande et à la concurrence », a écrit Orady. « Notre croissance a été soutenue par des investisseurs extérieurs disposant de capitaux importants, alors que ces mêmes défis mondiaux faisaient augmenter nos coûts. »
Il a ajouté que « les marchés des capitaux ont commencé à se détériorer plus rapidement que prévu », ce qui a clairement conduit à un changement dans la façon dont Tonal prévoit de construire à l’avenir. Voici un extrait :
En fin de compte, nous avons dû faire face à ces réalités :
Pour traverser ce qui nous attend, nous devons donner la priorité à devenir une entreprise autonome et rentable. Devenir autonome nous oblige à réduire considérablement, tant sur le plan opérationnel que dans nos effectifs.
Nos coûts, notre croissance et nos niveaux d’investissement ont été façonnés par et construits pour une trajectoire d’hyper-croissance. Nous devons à nos membres et à nos actionnaires, y compris les employés passés et actuels, d’être ici à long terme au-delà du ralentissement économique actuel.
Les personnes concernées bénéficient d’au moins 2 mois d’indemnité de départ ; les prestations de soins de santé jusqu’à fin septembre, y compris le soutien en santé mentale de Modern Health ; et investissement en actions étendu.
« À ceux qui partent, je suis vraiment désolé. Cette décision n’est en aucun cas le reflet de votre travail ou de vos contributions, et je le pensais à chaque fois que j’ai dit que l’équipe Tonal était la meilleure équipe de la planète », a écrit Orady, disant aux employés actuels que le « decision faisait partie du processus de rationalisation de l’entreprise pour relever les défis économiques à venir et garantir à Tonal un avenir solide.
Le concurrent le plus proche de Tonal est Peloton, une entreprise d’équipements d’exercice qui a pris de l’importance au milieu des vents arrière du COVID-19. Peloton a été l’une des premières entreprises technologiques à annoncer des licenciements dramatiques en 2022, supprimant environ 2 800 emplois – soit 20% de ses effectifs – en février. Parallèlement à la réduction des effectifs, le PDG de Peloton, John Foley, a démissionné de son poste et est devenu président exécutif. La nouvelle direction n’a pas résolu tous ses problèmes : cette semaine, Peloton a annoncé qu’elle cesserait de fabriquer ses propres produits seulement 3 ans après avoir acquis une installation à cette seule fin. Semblable à l’annonce de Tonal d’aujourd’hui, le raisonnement derrière le changement de Peloton était vague, mais lié à l’accent mis sur la simplification de la chaîne d’approvisionnement et l’optimisation des structures de coûts.