Les jetons non fongibles (NFT) ont pris d’assaut le monde au cours de la dernière année. Les objets de collection numériques qui étaient caractérisés uniquement comme CryptoKitties en 2017 ont depuis évolué en œuvres d’art célèbres, en musique numérisée, en mode haut de gamme pour le métaverse et en un moyen pour les communautés de se connecter avec d’autres à travers le monde.
Même avec le marché baissier actuel de la cryptographie, les récentes découvertes de la société de recherche Security.org trouvé que la propriété de NFT a doublé au cours de la dernière année, passant d’environ 4,6 millions de personnes à 9,3 millions de personnes. Le rapport a également révélé que si la grande majorité des Américains ne sont pas prêts à acheter des NFT, environ 16,3 millions de clients potentiels sont susceptibles d’acheter des jetons non fongibles au cours des 12 prochains mois.
Les consommateurs font l’expérience des NFT avec les menthes IRL
Compte tenu du potentiel des NFT, il ne faut pas s’étonner qu’une poignée de détaillants et de marques commencent à intégrer des jetons non fongibles dans leurs offres de produits. Bien que cela ait été prouvé par les marques reliant les biens physiques aux NFT numériques, une poignée de détaillants intègrent désormais la technologie NFT dans les magasins physiques.
C’est ce qu’a récemment démontré la marque italienne de luxe Salvatore Ferragamo. Le nouveau concept store de Ferragamo a ouvert ses portes le 24 juin 2022 dans le quartier de Soho à New York, le lendemain de la conclusion de NFT NYC. De l’extérieur, le magasin Ferragamo situé au 63 Greene Street semble ordinaire, mais une fois que les consommateurs entrent à l’intérieur, ils peuvent découvrir Web3 de première main via des fonctionnalités d’achat immersives.
Daniella Vitale, PDG de Ferragamo North America, a déclaré à Cointelegraph lors d’un aperçu du magasin que le site de Soho fusionnait la technologie avec le monde du luxe en incorporant une installation NFT aux côtés d’un programme de baskets hologramme personnalisé. Dit-elle:
« Tout le monde parle toujours de NFT, nous voulions donc apporter une expérience réelle dans le magasin Soho qui permette aux gens de créer leurs propres NFT. Nous espérons acquérir de nouveaux clients qui connaissent bien le Web3, mais il s’agit également de faire en sorte que nos clients existants fassent partie de ce monde. Je pense que ce sera un énorme succès.
Vitale a ajouté que l’installation NFT de Ferragamo – qui a été créée en partenariat avec l’artiste numérique Shxpir (prononcé comme le poète et dramaturge anglais Shakespeare) – est la première du genre, notant qu’aucun autre magasin Ferragamo ne contient une telle fonctionnalité.
« Nous ne voulions pas que notre magasin de Soho soit si statique — nous voulions qu’il ait un angle technologique. Le stand NFT a été intégré directement dans la conception du magasin pour englober toute l’expérience d’achat », a-t-elle déclaré. Vitale a ajouté qu’elle espère que ces fonctionnalités immersives permettront aux clients de se familiariser avec la technologie Web3 plutôt que d’être intimidés par l’évolution du secteur.
Afin de garantir cela, un représentant du studio multidisciplinaire De-Yan – qui a travaillé avec Ferragamo sur les installations et a aidé à des projets immersifs pour Louis Vuitton et Dior – a déclaré à Cointelegraph que frapper un Ferragamo NFT ne coûte rien aux clients.
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« Ce sera le premier NFT pour beaucoup de gens, donc Ferragamo paiera tous les frais de gaz Ether sur les transferts. » De plus, il a noté que des représentants seront disponibles pour aider les clients tout au long du processus de frappe. Il a en outre partagé que l’installation de NFT sera en cours mais que le magasin limite la collection inaugurale à 256 NFT. « Il y a 972 combinaisons potentielles que les NFT peuvent prendre, mais seulement 256 peuvent être frappées pour l’instant », a-t-il déclaré.
En ce qui concerne le processus de frappe proprement dit, il a expliqué que l’expérience est entièrement immersive, notant que l’installation NFT est enfermée dans une pièce en miroir pour garantir aux clients une vue à 360 degrés du NFT qu’ils créent.
« Les clients peuvent personnaliser leur NFT et peuvent ensuite filmer une vidéo avec ce NFT pour la partager ensuite sur les réseaux sociaux », a-t-il déclaré. Après la menthe, les clients reçoivent un e-mail de réclamation leur demandant leur adresse de portefeuille. « Le NFT est ensuite envoyé à leur adresse Ethereum et apparaîtra dans leur compte OpenSea environ un jour plus tard », a-t-il expliqué.
Alors que Ferragamo est peut-être l’une des premières marques de mode de luxe à proposer la frappe NFT en magasin, la marque de médias et de divertissement Web3 connue sous le nom de Doodles a fourni à sa communauté une fonctionnalité similaire. Doodles a mis en place une maison hors site pendant NFT NYC 2022 pour permettre aux fans et aux membres de la communauté de frapper la dernière goutte NFT, de voir les œuvres d’art de Doodles et d’acheter des produits exclusifs comme des sweat-shirts et des t-shirts. Julian Holguin, directeur de l’exploitation chez Doodles, a déclaré à Cointelegraph que l’objectif de la maison Doodles était d’élever la marque en permettant aux gens de tout expérimenter dans la vraie vie. Il a dit:
« Nous venons d’annoncer la prévente de notre deuxième drop NFT, c’est ce qui se passe ici. Les gens sont ici pour frapper physiquement une «boîte Genesis», qui est une caisse de vêtements qui sera le prochain niveau de rareté. Les gens peuvent acheter un wearable aujourd’hui à un prix fixe pour réserver leur place pour cette menthe.
À ce jour, le projet Doodles NFT a généré environ 500 millions de dollars de ventes secondaires depuis son lancement en octobre 2021. Avec plus de 6 000 propriétaires de Doodles, Holguin a expliqué que l’expérience de frappe devrait être « amusante et joyeuse », notant que c’est ce que représente la marque. « Je crois que lorsque les gens peuvent toucher et ressentir des choses, cela crée une réaction émotionnelle. Ils peuvent ensuite ressentir ces émotions en ligne », a-t-il déclaré.
Comme l’installation Ferragamo NFT, la Doodles House de NFT NYC a hébergé une machine permettant aux clients de frapper leur réservation Genesis Box NFT. À la fin, une carte dorée ressemblant à une carte de crédit a été déposée à partir de la machine, que les invités pouvaient emporter comme souvenir. Les utilisateurs devaient payer les frais d’essence, qui coûtaient environ 127 dollars et pouvaient être achetés avec une carte de crédit.
L’importance de donner vie aux NFT
Par exemple, John Crain, co-fondateur et PDG de SuperRare – un marché d’art numérique lancé en 2018 – a déclaré à Cointelegraph que le fait d’avoir une galerie d’art physique associée aux NFT présente une excellente opportunité pour les crypto-natifs et les crypto-curieux de découvrir les NFT. . Dans cet esprit, SuperRare a ouvert sa première galerie d’art physique en mai de cette année, également située dans le quartier de Soho à New York. Crain a dit :
«Je pense que les gens voient des gros titres sur les célébrités qui achètent Bored Apes, ce qui est excitant, mais en même temps, il y a une renaissance culturelle où les artistes indépendants sont habilités par cette technologie. C’est difficile à voir, c’est pourquoi il est important d’avoir une galerie physique où la communauté peut découvrir l’art de première main, tout en rencontrant les artistes et les conservateurs.
Crain a partagé que la galerie SuperRare à Soho sera ouverte jusqu’à la fin du mois d’août, avec la possibilité de s’étendre ou de s’étendre à d’autres villes. «Nous organisons différentes expositions toutes les deux semaines, ce qui est un excellent moyen de promouvoir le développement de la communauté tout en ajoutant un contexte plus profond à l’art présenté. C’est difficile à obtenir d’une expérience purement numérique », a-t-il fait remarquer.
Le représentant de De-Yan a ajouté qu’il pensait que le mélange de technologie et de personnalisation serait important pour le secteur de la vente au détail à l’avenir. Il a dit:
« Ferragamo a choisi une approche particulière que nous pensons être un bon début. Je ne serais pas surpris si nous voyions d’autres marques suivre notre exemple. C’est la partie amusante de l’espace NFT – en ce moment, tout le monde pense aux NFT comme des images ou des vidéos, mais il y a toute une couche physique et d’application.
Bien que donner vie aux NFT numériques dans des espaces physiques puisse être révolutionnaire, il est également important de souligner les défis qui peuvent entraver l’adoption. Par exemple, alors que les menthes en magasin peuvent être amusantes et interactives, les utilisateurs qui sont nouveaux dans l’espace cryptographique peuvent encore trouver cela difficile, en particulier les personnes des générations plus âgées.
Selon les conclusions de Security.org, les personnes âgées de 25 à 34 ans étaient plus susceptibles d’acheter des NFT au cours des 12 prochains mois que les générations plus âgées ou plus jeunes. La recherche a également révélé que les hommes sont légèrement plus intéressés que les femmes à acheter des NFT l’année prochaine.
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Compte tenu de cela, les marques de mode comme Ferragamo peuvent avoir des difficultés à amener les clients à obtenir des NFT. Afin d’éviter que cela ne se produise, le représentant de De-Yan a expliqué que Ferragamo partage des instructions sur la façon dont les gens peuvent commencer avec les NFT. « MetaMask est probablement le moyen le plus simple. Ferragamo initie également le transfert, donc tout ce dont un client a besoin est une adresse de portefeuille », a-t-il déclaré.
Le fait que Ferragamo paie les frais d’essence est en effet attrayant, car Security.org a également constaté que le principal problème des NFT reste les coûts élevés associés à la frappe. Compte tenu de cela, Vitale a noté que le marché baissier actuel de la cryptographie ne dissuadera probablement pas les clients de créer des NFT Ferragamo. « Payer les frais d’essence est un geste important, surtout dans des moments comme celui-ci », a-t-elle déclaré.