Imaginez une sortie en famille au cinéma comme une autre. Un parent conduit ses enfants au multiplex climatisé, débourse de l’argent pour un gros pop-corn et emmène sa famille dans le théâtre. Puis une file ordonnée d’une vingtaine de jeunes hommes, tous vêtus de vestes de costume et de chemises à col, entrent dans l’auditorium et prennent place à la fin des caravanes. Ensuite, « Minions: The Rise of Gru » commence.
C’est l’expérience largement inoffensive mais surprenante que de nombreux cinéphiles se sont retrouvés à vivre au cours de la semaine dernière. Après un retard de deux ans en raison de la pandémie de COVID-19, « Minions : The Rise of Gru » est enfin sorti sur grand écran et a rencontré un enthousiasme retentissant. La production Illumination a battu le record du box-office national pour la plus grande ouverture jamais réalisée au cours d’un week-end de la fête de l’indépendance. Le public s’est rendu en force pour le film, mais certaines personnes ont décidé de faire passer leur enthousiasme au-dessus du simple déploiement pour une projection.
Une nouvelle tendance sur TikTok et Twitter a pris forme au cours de la semaine dernière, avec des groupes de jeunes cinéphiles s’habillant en tenue de soirée pour assister à « Minions : The Rise of Gru » avec style. Surnommé #Gentleminions, le hashtag a accumulé 5 millions de vues sur TikTok, gagnant un tel niveau de notoriété qu’Universal Pictures, le distributeur derrière le spin-off « Despicable Me », a officiellement reconnu la tendance.
« A tous ceux qui se présentent aux ‘Minions’ en costume : nous vous voyons et nous vous aimons », a écrit Universal.
à tous ceux qui se présentent à @Minions en costume : on vous voit et on vous aime. ?
– Images universelles (@UniversalPics) 1 juillet 2022
Bill Hirst, un adolescent de Sydney, en Australie, a créé l’un des premiers messages sur TikTok à participer à la tendance. La vidéo de Hirst, qui présente une bande de jeunes en veste de costume gravissant un escalator, a accumulé plus de 8,5 millions de vues au cours de la semaine dernière. « The Rise of Gru » est sorti dans les salles australiennes le 23 juin, donnant à Hirst et à sa compagnie une longueur d’avance sur la tendance avant que le film ne soit disponible dans d’autres territoires.
« Mon pote a vu l’une des premières vidéos qui était assez petite à l’époque. Nous voulions le faire juste pour le plaisir », a déclaré Hirst Variété. « Nous avons simplement enfilé nos costumes et sommes allés directement au cinéma… C’était très spontané. Nous avons eu notre formel littéralement quelques jours avant cela. Nous avions tous préparé nos costumes.
@bill.hirst ?#fyp #minions #banana
♬ son original – billh
Cependant, Hirst s’est rendu compte que l’acte de déguisement sans prétention de ses amis faisait partie d’un mouvement beaucoup plus large lors de sa visite au théâtre, où le groupe a rencontré un autre groupe important de jeunes vêtus de vêtements de cérémonie.
« Nous étions 15, mais quand nous sommes arrivés, il y avait un autre groupe d’environ huit personnes. C’était avant que cela ne devienne une tendance, nous avons donc été très surpris de voir tous ces autres gars là-bas également », a déclaré Hirst. « Tous les gens qui étaient juste là pour le regarder paniquaient… Vous n’êtes pas habitué à voir des gens en costume au cinéma. »
Obie, un adolescent du Maryland, a eu une dispute similaire lorsqu’il a rejoint ses amis pour une projection de « Rise of Gru ».
« J’ai vu quelques vidéos de personnes [who] était allé faire la même chose. Alors moi et mes amis, nous sommes juste allés au théâtre », a déclaré Obie, qui porte le nom d’utilisateur @nigeriannightmare0 sur TikTok. «Tout le monde était vraiment civil, nous avons juste gardé nos manières et regardé le film. Ce n’est que lorsque nous sommes sortis du théâtre que nous avons vu cet autre groupe… Cela m’a en quelque sorte rappelé les mèmes de Peter Parker, avec les différents Spider-Men pointant les uns vers les autres.
Les deux partis d’inconnus ont décidé de documenter le moment, filmant ensemble un TikTok et prenant une photo de groupe, qui a depuis accumulé plus de 185 000 likes sur Twitter.
Les rues nous ont rendus méprisables mais notre argent est toujours gru pic.twitter.com/YekGa9PV7x
— BL⭐️CK (@rageriders) 2 juillet 2022
Alors que les restrictions liées au COVID-19 se sont assouplies au cours de l’année écoulée, l’industrie de la projection de films est au milieu d’une période de croissance principalement alimentée par la fréquentation de jeunes hommes – d’autres données démographiques se sont avérées plus lentes à revenir dans les salles. Des cinéphiles comme Obie, qui a acheté des billets pour des films récents comme «The Batman», «Spider-Man: No Way Home» et «Dune», ont été au centre de cela.
En regardant les vidéos participant à « Gentleminions », la tendance semble avoir principalement attiré ce même groupe démographique de jeunes hommes. Et, comme pour la plupart des tendances impliquant des jeunes hommes, des incidents particulièrement tapageurs se sont ensuivis, conduisant certains théâtres à interdire aux personnes portant des costumes d’acheter des billets pour « The Rise of Gru ».
« J’ai entendu dire par quelques employés juste sur TikTok que ça a été absolument mouvementé ces derniers jours », a déclaré Hirst. « Ils voient une session avec six groupes différents se présenter en costume et c’est juste plein à craquer. »
Odie a partagé le sentiment en disant: « Je me sens vraiment mal pour les théâtres qui ont des gens qui provoquent une agitation et perturbent l’expérience de visionnage de tous les autres. »
Mais alors que la prémisse du mème (porter une tenue prête pour le bal) est entièrement déconnectée du contenu du film (les Minions portent une salopette et des lunettes bleues, pas des costumes et des cravates), cet acte de cinéma performatif ne doit pas être rejeté comme ironie ou une excuse internationale pour se conduire mal. Beaucoup de ces Gentleminions sont vraiment ravis de voir « The Rise of Gru ».
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Considérez qu’une personne qui avait sept ans lorsque le premier « Despicable Me » est sorti en salles en 2010 a maintenant environ 19 ans. Après « Despicable Me 3 » en 2017, la série a été gelée, prenant une pause dans les salles. Avec une longue attente de cinq ans entre les entrées, certains cinéphiles qui ont grandi avec la série sont impatients d’y revenir.
« C’est ce qui ajoute au mème », explique Obie. « J’ai l’impression que certaines personnes pensent sincèrement que les adolescents font tout leur possible pour voir le film juste pour porter des costumes. Peut-être que certaines personnes le font. Mais je suis sûr qu’une majorité de personnes de ma génération – parce que nous avons grandi avec les films « Despicable Me » – ont maintenant de la nostalgie et assez d’argent pour le voir par nous-mêmes. Nous serons enclins à le faire à notre manière. C’est drôle de voir comment cela se transforme en une si grande tendance.
« Évidemment, j’ai regardé tous les films de mon enfance. Nous n’irions pas si nous ne pensions pas que le film serait bon », a déclaré Hirst. « Je ne vais pas habituellement voir un film pour enfants… Mais tu en retires ce que tu y mets, hein? »