Ce n’est un secret pour personne que les grands éditeurs dépensent de petites fortunes en marketing, mais il est rare que nous puissions y mettre des chiffres réels. En voici un : Ubisoft paie environ 11 millions de couronnes suédoises (environ 940 000 £ / 1,23 million de dollars) pour une bande-annonce. C’est selon la société qui a annoncé cette semaine avoir signé un accord avec Ubisoft pour créer une bande-annonce. Vous ne connaissez probablement pas leur nom, mais vous connaissez peut-être une partie de leur travail, comme la bande-annonce Cyberpunk 2077 de l’E3 2019 qui a révélé le virtuel Keanu Reeves.
« La filiale de Bublar, Goodbye Kansas, a signé un accord pour produire une bande-annonce de jeu pour le développeur de jeux français Ubisoft », indique leur annonce. « La valeur de la commande s’élève à environ 11 millions de SEK. » Ils le livreront au début de l’année prochaine. Clair et simple.
Goodbye Kansas a déjà travaillé avec Ubisoft, notamment sur une bande-annonce de passe de saison Watch Dogs 2 et des personnages pour le marketing de Wildlands. Ils réaliseront ce nouveau avec DDB Paris, une agence de marketing à l’origine d’une bande-annonce cinématographique de Watch Dogs 2, et la société de production française Eddy. Goodbye Kansas a aussi fait ça là Keanu avec CD Projekt Red :
Écoutez, cette annonce n’est pas excitante. Il dit que nous pouvons probablement nous attendre à une autre bande-annonce CGI flashy (je suppose, étant donné le travail passé de tout le monde) qui ne représente pas du tout un jeu. Il ne donne aucune indication sur les jeux secrets à venir. L’annonce est faite pour l’industrie, pas pour les fans d’Ubisoft. Mais pour les observateurs occasionnels de l’industrie, c’est l’une des rares fois où nous entendons parler des coûts de marketing. Il est rare que nous entendions combien quelque chose coûte aux grands éditeurs. EA aurait dépensé deux ou trois fois plus en marketing qu’en développement en 2009, mais cette information est trop ancienne pour être utile.
1 million de livres sterling n’est pas le prix de chaque bande-annonce cinématographique, bien sûr. Les figures peuvent varier énormément avec le style, la longueur, l’échelle, la fantaisie, la distribution et toutes sortes de choses. Mais la prochaine fois que vous voyez une vidéo flash CGI et que vous vous demandez « Combien cela leur a-t-il coûté? », Vous pourriez au moins avoir un chiffre approximatif auquel vous référer. C’est un chiffre intéressant à noter.