Pour avoir une idée de l’ascension rapide de Pocket.watch, ne cherchez pas plus loin que le défilé de Thanksgiving de Macy.
La start-up a été lancée par le fondateur et PDG Chris M. Williams en mars 2017 avec un financement de série A de seulement 6 millions de dollars et l’objectif audacieux de prendre les créateurs de contenu numérique pour les enfants et la famille et de les transformer en franchises multiplateformes. À peine 3 ans et demi plus tard, en novembre 2020, un ballon Red Titan de 42 pieds de haut représentant l’alter ego super-héros de Ryan Kaji, star de sa principale chaîne YouTube Ryan’s World, a flotté sur la 34e rue à Manhattan aux côtés de personnages emblématiques tels que comme Snoopy, Bob l’éponge et Pikachu.
« Vous pouvez avoir une émission télévisée à succès ou un jouet, mais lorsque vous entrez dans la culture pop, c’est à ce moment-là que vous commencez vraiment à comprendre à quel point vos franchises sont devenues importantes », déclare Albie Hecht, directeur du contenu de Pocket.watch, ancien président du cinéma. et divertissement télévisé pour Nickelodeon, qui a lancé la société avec Williams et le directeur de la stratégie Jon Moonves.
L’année dernière, la liste des créateurs de Pocket.watch a généré plus de 4 milliards d’heures de vues sur ses 44 partenaires de distribution mondiaux, y compris AVOD, SVOD et des plateformes linéaires dans plus de 129 pays. Mais le temps de visionnage n’est pas le seul critère du succès de l’entreprise. Il propose également une gamme de produits de consommation populaires comprenant tout, des poupées Love, Diana à une brosse à dents Colgate Ryan’s World Pocket Watch Extra Soft Spin, ainsi que des jeux mobiles et des événements en direct.
«Nous avons décidé très intentionnellement de changer les conversations autour de l’économie créative et de créer une toute nouvelle catégorie de franchises axées sur le numérique», déclare Williams. « Maintenant, il est reconnu par tout le monde, y compris les nouvelles plateformes, les détaillants et les éditeurs de jeux. »
Au cours de sa première année, Pocket.watch s’est associé à une poignée de créateurs, dont CaptainSparklez, HobbyKidsTV, EvanTubeHD et Ryan’s World, alors connu sous le nom de Ryan Toys Review. C’était un contraste frappant avec les plus de 60 000 signés avec l’ancien employeur de Williams, le réseau multicanal Maker Studios, propriété de Disney, où il occupait le poste de directeur de l’audience.
Mais alors que Pocket.watch fête son cinquième anniversaire, il connaît une poussée de croissance majeure. En mai, 13 nouveaux créateurs ont rejoint la famille Pocket.watch, dont Vania Mania Kids, Hudson’s Playground et Mackenzie Turner, ce qui lui donne un total de 30, et d’autres sont attendus prochainement.
« Kaleidoscope City » est la dernière franchise de Toys and Colors.
Montre de poche de courtoisie
Les ajouts récents étendent sa bibliothèque à plus de 70 000 vidéos représentant plus de 15 000 heures de contenu.
« En amenant plus de créateurs dans notre giron, nous créons en fait plus de poids, plus d’échelle, ce qui profite aux créateurs car nous pouvons obtenir de meilleures offres de sortie », déclare Xavier Kochhar, l’ancien directeur d’AT&T et de HBO Max qui a rejoint Pocket.watch en tant que directeur de l’entreprise. premier COO et CFO en septembre.
L’une des principales directives de Kochhar est de sortir l’entreprise du mode démarrage et de la développer, afin qu’elle puisse, selon ses propres termes, « s’accrocher aux grands garçons ». Et cela signifie obtenir un financement supplémentaire important ou conclure un accord pour être acquis par une plus grande entreprise. « Soit nous allons être gros, soit nous allons faire partie d’un grand. »
Au fur et à mesure que Pocket.watch grandit et mûrit, elle reste consciente de la nature jeune des personnes qu’elle sert.
« Le plus important est de s’assurer que nous protégeons la vie privée des enfants que nous divertissons et éduquons, et également de protéger la joie et l’authenticité de nos créateurs qui les ont inspirés à commencer à le faire au début », déclare Kerry Tucker, Pocket directeur du marketing et de la franchise de .watch.
Alors que Pocket.watch est déterminé à maintenir l’innocence de sa circonscription, cela ne l’a pas empêché de concevoir des moyens ingénieux pour aider sa communauté de créateurs à vieillir avec grâce, illustré par la stratégie qu’il emploie pour la famille Onyx, qui se compose des parents Rita et Mirthell Mitchell et leurs quatre enfants, âgés désormais de 15 à 22 ans. Pocket.watch les a transformés en personnages animés pour « Onyx Monster Mysteries », créant une version toujours jeune de la famille qui peut être employée indéfiniment dans sa franchise multiplateforme, avec avec leur propre émission-débat, « Onyx Family Dinner », où les enfants peuvent démontrer leur croissance, discuter de sujets allant de la santé mentale et du racisme à une bonne nutrition et à la positivité corporelle.
« Pocket.watch a été un excellent partenaire », déclare Rita Mitchell. « Ils sont devenus un acteur tellement important dans l’entreprise que l’alignement de notre marque avec eux a été une véritable bénédiction. »
(Sur la photo en haut : les dirigeants de Pocket.watch, de gauche à droite, Albie Hecht, directeur du contenu ; Xavier Kochhar, directeur de l’exploitation et directeur financier ; Jon Moonves, directeur de la stratégie ; Chris M. Williams, fondateur et PDG ; Kerry Tucker, directeur du marketing et agent de franchise; Ed Kaufman, avocat général.)
PARTENAIRES POCKET.WATCH
Le monde de Ryan
(32,6 millions d’abonnés YouTube)
La propriété la plus populaire de Pocket.watch suit Ryan Kaji, 10 ans (surnommé « The Boy King of YouTube » par Time Magazine), ainsi que ses parents et ses sœurs jumelles plus jeunes. Il est passé d’une simple chaîne de déballage de jouets à un monstre multiplateforme d’un million de dollars englobant des jouets, des livres, des vêtements, des dessins animés, une série d’action en direct (« Ryan’s Mystery Playdate » de Nickelodeon), des jeux vidéo (« Ryan’s Rescue Squad »), des des expériences en ligne interactives et Ryan’s World Plus, une chaîne SVOD à 3,99 $ par mois disponible via Amazon.
Jouets et couleurs
(36 millions d’abonnés YouTube)
Ce groupe d’enfants américains d’origine asiatique (Wendy, Alex, Emma, Jannie et Andrew) est devenu célèbre en faisant semblant et en jouant dans des sketches fantaisistes avec divers membres de la famille, distribués en six langues différentes. Maintenant, dans le cadre de leur partenariat avec Pocket.watch, ils déploient « Kaleidoscope City », une nouvelle franchise proposant des produits de consommation, des jeux, des podcasts, des événements en direct et une série hybride d’action en direct/animée par CG.
Lankybox
(18 millions d’abonnés YouTube)
Plus connue pour ses parodies « zéro budget » et ses vidéos « Devinez le prix », la chaîne, animée par Justin Kroma et Adam McArthur, la vingtaine, s’est diversifiée avec son jeu Roblox « Lankybox Simulator » et une gamme de jouets en peluche .
Vania Mania Enfants
(17 millions d’abonnés YouTube)
Lancée en Russie en 2015, la chaîne suit les frères et sœurs Vania, Mania, Stefy, Dasha et Alex alors qu’ils jouent, font semblant, apprennent et explorent aux côtés de leurs parents.
Amour, Diane
(7 millions d’abonnés YouTube)
Diana, 8 ans, née en Ukraine (alias la « princesse du jeu ») a récemment lancé sa propre gamme de jouets et de vêtements pour enfants disponibles chez Walmart et d’autres détaillants.
Famille Onyx
(3,5 millions d’abonnés YouTube)
La famille afro-américaine Mitchell, composée des parents Rita et Mirthell et des enfants Shalom, Sinead, Shasha et Shiloh, passe adroitement du ridicule (la série animée « Onyx Monster Mysteries ») au sérieux (le talk-show « Onyx Family Dinner », mettant en vedette entretiens avec tout le monde, de Jemele Hill à la journaliste Nikole Hannah-Jones).
Sœurs GEM
(1,24 million d’abonnés YouTube)
Les trois sœurs Lomelino (Giselle, Evangeline et Mercedes, âgées respectivement de 19, 14 et 15 ans) mêlent jeux vidéo, vlogs, sketchs comiques et life hacks.