Netflix n’a pas caché qu’il s’appuierait sur des partenaires tiers pour se lancer dans l’espace VOD financé par la publicité. Maintenant, le mot est apparu que Google et NBCUniversal sont les principaux prétendants pour potentiellement conclure un accord convoité avec le streamer pour vendre et diffuser des annonces pour le plan à moindre coût de Netflix avec des annonces.
Google et NBCU de Comcast poursuivent tous deux un pacte exclusif avec Netflix pour le prochain package de streaming financé par la publicité, a rapporté le Wall Street Journal cette semaine, citant des sources anonymes. Cela fait suite à un rapport similaire de CNBC selon lequel Netflix a rencontré Google, NBCU et Roku au sujet de liens marketing et un rapport non confirmé la semaine dernière par les informations selon lesquelles Netflix était en pourparlers avec Comcast et Roku pour des accords de technologie publicitaire et de vente.
Les représentants de Google et Comcast/NBCU ont refusé de commenter. Selon un porte-parole de Netflix, « Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer une option à bas prix financée par la publicité et aucune décision n’a été prise. »
Lors d’une session à la conférence sur la publicité Cannes Lions jeudi, le co-PDG Ted Sarandos, lorsqu’on lui a demandé avec quelles sociétés de publicité Netflix discutait de partenariats, a refusé d’être précis. « Nous parlons à tous en ce moment », a répondu Sarandos, comme l’a rapporté Reuters. Il a ajouté : « Ce que nous faisons au début ne sera pas représentatif de ce que sera le produit en fin de compte. Je veux que notre produit soit meilleur que la télévision.
Le co-PDG Reed Hastings avait précédemment indiqué que Netflix travaillerait avec des partenaires publicitaires pour lancer le service. « Nous pouvons être un simple éditeur et demander à d’autres personnes de faire toutes les correspondances publicitaires fantaisistes et d’intégrer toutes les données sur les personnes », a déclaré Hastings lors de l’interview de la société au premier trimestre en avril. « Nous pouvons donc rester en dehors de cela et nous concentrer vraiment sur la création de cette expérience formidable par nos membres, puis sur la monétisation de première classe par une gamme d’entreprises différentes qui offrent ce service. »
Netflix vise le quatrième trimestre de 2022 pour lancer le plan financé par la publicité, a rapporté le New York Times le mois dernier. Il n’y a pas encore de détails sur le prix du niveau, sauf qu’il serait inférieur aux services sans publicité de Netflix.
Les analystes sont optimistes quant aux perspectives de Netflix sur le marché publicitaire. Le streamer pourrait voir ses revenus publicitaires passer rapidement de 150 millions de dollars en 2023 à 1,8 milliard de dollars en 2025, selon un modèle de prévision de MoffettNathanson.
Netflix détient la première part parmi les services de streaming en termes de temps de visionnage aux États-Unis, selon Nielsen, et cela « peut clairement conduire à des projections élevées de revenus publicitaires potentiels », a écrit Michael Nathanson, analyste principal de MoffettNathanson, dans une note de recherche du 14 juin. Le modèle de l’entreprise suppose que Netflix sera initialement en mesure de vendre des publicités sur 50 % de son contenu. « Cependant, nous pensons que la société a déjà conclu des accords précoces avec des sociétés de médias et nous nous attendons à ce que Netflix soit en mesure de vendre de la publicité contre la grande majorité (estimation de 80%) du contenu du service d’ici 2025 », a écrit Nathanson.
Par ailleurs, Netflix – cherchant à réduire les coûts au milieu du retrait des abonnés – a annoncé jeudi avoir licencié 300 employés, comme l’a rapporté pour la première fois Variété. Cela est venu après qu’il a glissé environ 150 membres du personnel en mai.