Plus le marché de la cryptographie reste longtemps en territoire baissier, plus les accords de marketing avec les équipes sportives américaines sont retirés de la table alors que les entreprises de cryptographie se serrent la ceinture.
Crypto Exchange FTX a repensé son plan marketing pour coller son nom et son logo sur les maillots des Los Angeles Angels, selon à un rapport du lundi du NY Post. Le ralentissement spectaculaire du marché est probablement à blâmer pour les rétractions.
Un autre accord de patch entre une entreprise de cryptographie non divulguée et les Washington Wizards a été supprimé juste au moment où le marché de la cryptographie commençait sa violente chute ces dernières semaines.
La société de cryptographie en question aurait pu être FTX.US car la plate-forme de jetons non fongibles (NFT) de l’échange et les Wizards basés à Washington, DC ont un cours en cours Partenariat. Le NY Post a déclaré que l’accord avec les Wizards était souhaitable pour les entreprises de cryptographie cherchant à s’attirer les faveurs de la base politique de DC.
Joe Favorito, professeur de management sportif à l’Université de Columbia, a déclaré au NY Post qu’il ne pensait pas que de nouveaux partenariats sportifs seraient annoncés tant que le marché serait en baisse :
« Ce que l’argent n’a pas déjà été dépensé, vous allez le voir réduit – tout comme nous l’avons vu pendant la bulle Internet. »
Au plus fort du dernier boom de la cryptographie, les entreprises de cryptographie ont déboursé des sommes vertigineuses pour des accords de parrainage. Crypto.com a payé 700 millions de dollars pour nommer Crypto.com Arena, la maison des LA Lakers, pendant 20 ans. FTX a payé 135 $ pour nommer l’arène du Miami Heat FTX Arena en mars 2021. De plus, Tezos paie 27 millions de dollars par an pour apposer son logo sur les uniformes de Manchester United.
Il y a eu des dizaines d’autres accords de parrainage entre des sociétés de cryptographie et des équipes sportives d’une valeur de centaines de millions de dollars.
Alors que les parrainages pour la visibilité de base de la marque sont repensés, les accords entre les produits du monde réel et les entreprises NFT semblent être fermement en place car ils offrent des avantages plus pratiques aux parties impliquées.
Le fabricant mondial de bière Budweiser s’est associé à la populaire plateforme de courses de chevaux NFT Zed Run la semaine dernière. Budweiser a émis des Clydesdales symboliques que les utilisateurs pourraient frapper, tandis que Zed Run lancera une piste de course sur le thème de Budweiser et un tournoi avec un prix maximum de 95 000 $ en décembre.
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Le marché Autograph NFT de la superstar de la NFL, Tom Brady, a conclu un partenariat avec ESPN pour créer du contenu pour le réseau de télévision sportive. Autograph a lancé une collection NFT parallèle qui a été lancée en même temps que le L’homme de l’arène : Tom Brady docu-séries diffusées pour la première fois sur ESPN le 6 avril.