Prime Day, l’événement annuel d’Amazon où lui et les vendeurs de la plate-forme proposent un grand nombre d’articles pour une rafale d’activité de vente, arrive sur un écran près de chez vous. Aujourd’hui, le géant du commerce électronique a annoncé que Prime Day se déroulerait cette année les 12 et 13 juillet.
Les États-Unis, le territoire d’Amazon, sont le point central de l’entreprise pour cette aubaine à prix réduits, mais comme le «Black Friday», Prime Day est devenu de plus en plus mondial au fil des ans, et donc Amazon organisera également Prime Day le même jour dans au moins 15 autres pays dont le Canada, la Chine, le Brésil, l’Allemagne, le Japon, le Mexique, les Pays-Bas et le Royaume-Uni.
Les ventes Prime Day auront lieu en Inde, en Arabie saoudite, en Égypte et aux Émirats arabes unis sur d’autres marchés plus tard cet été, a indiqué la société.
En règle générale, le Prime Day a lieu en été, une tactique pour stimuler l’activité afin de compenser une activité de vente plus traditionnellement lente au cours de cette période. Cependant, Amazon a dû ajuster le calendrier du Prime Day au cours des deux dernières années en raison de la pandémie. En 2020, il l’a reporté à octobre; en 2021, il a avancé la date à juin.
Prime Day consiste à stimuler les ventes, mais il s’agit également de stimuler autre chose : comme son nom l’indique, c’est l’une des fonctionnalités spéciales d’Amazon réservées aux membres de Prime, son club de fidélité où les gens paient des frais supplémentaires pour obtenir la livraison gratuite sur divers articles, l’accès au les services de streaming multimédia de l’entreprise, et plus encore. Amazon note que les membres Prime auront un accès anticipé à certaines des offres Prime Day avant le reste du pack consommateur à partir du 21 juin.
Les offres incluront des remises sur les propres produits d’Amazon – par exemple, une remise de 55 % sur ses propres appareils comme l’Echo Show 5 (2e génération), l’Echo Show 5 (2e génération) Kids, le Kindle Paperwhite et le groupe de fitness Halo ; ainsi que des remises sur les ensembles compatibles Fire TV d’entreprises comme Insignia, Toshiba, Panasonic, ainsi que sur les propres appareils d’Amazon.
D’autres offres qu’Amazon annonce déjà incluent 20 % sur certains produits Amazon Fresh et un crédit de 10 $ pour effectuer des tâches telles que l’écoute d’une chanson, la diffusion en continu d’une vidéo et l’emprunt d’un livre dans les services Prime, et une chance de gagner des prix pour faire des achats auprès de petites entreprises.
Il utilise également l’événement pour essayer d’autres formats de vente.
À partir du 21 juin, Amazon diffusera des achats en direct avec des célébrités telles que Porsha Williams, Joe et Frank Mele et Hilary Duff sur son site Web, son application d’achat et Fire TV. Cela fait suite à l’année dernière, lorsque Kristen Bell, Karamo Brown et Mindy Kaling ont participé à des achats en direct pendant Prime Day.
Et il puise dans BNPL pour inciter les gens à cliquer un peu plus. La société Fintech Affirm s’est associée à Amazon pour offrir aux membres Prime une option Buy Now, Pay Later (BNPL) pour diviser leurs paiements en trois versements pour les achats de plus de 50 $ effectués entre le 28 juin et le 11 juillet. (Comme pour les autres plateformes BNPL, le pitch d’Affirm est paiements « sans intérêt ».)
Amazon mise beaucoup sur Prime Day pour son résultat net. Il a déclaré que l’année dernière, il avait vendu plus de 250 millions d’articles lors de la vente, représentant un volume brut de marchandises de 9,54 milliards de dollars. Cependant, pour mettre cela dans un certain contexte, les analystes ont souligné que la croissance annuelle était faible. Une partie de cela est simplement l’augmentation démesurée que les habitudes d’achat de Covid-19 ont fournie, suivie de l’inévitable retour sur terre: en 2020, Amazon a enregistré une augmentation de 54% des ventes d’une année sur l’autre pour Prime Day, mais ce chiffre est tombé à ‘ seulement 7 % de croissance en 2021.
Compte tenu de l’inflation et des pressions plus importantes que nous constatons sur les dépenses de consommation aux États-Unis et ailleurs, il sera intéressant de voir ce que 2022 nous réserve dans ce contexte.
Quelque chose à surveiller également : il s’agit du premier Prime Day de l’entreprise après que son fondateur Jeff Bezos a quitté le poste de PDG l’année dernière. Tous les regards seront tournés vers la question de savoir si le PDG actuel, Andy Jassy, livrera la marchandise, pour ainsi dire.
Il est définitivement en mouvement avec des changements : au cours des derniers mois, Amazon a augmenté les prix de son service Prime de 12,99 $ à 14,99 $ par mois, a lancé un système de commande sur invitation uniquement pour des articles comme la PlayStation 5 et la Xbox, a commencé à tester un shopping AR expérience, et a promis de démarrer un système de livraison de drones en Californie plus tard cette année.
Néanmoins, la société n’a pas connu la plus grande année jusqu’à présent, enregistrant une perte de 3,84 milliards de dollars dans ses résultats du premier trimestre, avec des estimations de 116 à 121 milliards de dollars pour les ventes du deuxième trimestre, ce qui est inférieur aux attentes des analystes de 125,5 milliards de dollars. Au moment d’écrire ces lignes, les actions d’Amazon se négocient en baisse de plus de 36 % il y a un an. Amazon essaie également de traiter des problèmes tels que les fausses critiques et les produits contrefaits sur sa plate-forme.
Un nouveau rapport d’eMarketer suggère que le marché américain du commerce électronique franchira la barre des 1 000 milliards de dollars. Cependant, pour la première fois, Amazon verra sa part de marché se réduire très légèrement : jusqu’à 37,8 % contre 38 % auparavant. Compte tenu de ce qui repose ces jours-ci sur les bavardages du marché, les résultats de Prime Day pourraient faire la différence entre le fait qu’Amazon coule ou flotte sur ces mots.