Halsey a exprimé ses frustrations à son label dans un TikTok dimanche matin, affirmant qu’ils étaient empêchés de sortir une « chanson que j’aime » pour des raisons de marketing. « En gros, j’ai une chanson que j’aime et que je veux sortir dès que possible, mais mon label ne me le permet pas », lit-on dans le texte commençant le clip de 29 secondes.
Avec le morceau inédit jouant apparemment en arrière-plan et un froncement de sourcils sur leur visage, Halsey (qui utilise les pronoms she/they) a poursuivi: « Je suis dans cette industrie depuis huit ans et j’ai vendu plus de 165 millions de disques et mon disque la société dit que je ne peux pas libérer [the song] à moins qu’ils ne puissent simuler un moment viral sur TikTok.
Les représentants de Halsey et de leur label, Astralwerks/Capitol, n’ont pas immédiatement répondu à Variété‘s demandes de commentaires dimanche. L’ironie de Halsey créant un moment viral TikTok affirmant que leur label ne sortira pas la chanson sans un moment viral TikTok n’a pas été perdue pour les observateurs.
@halseyJe suis fatigué♬ son original – Halsey
Alors que de plus en plus d’artistes ont commencé à voir le succès avec l’algorithme TikTok, ce n’est un secret pour personne que les labels et les équipes d’artistes ont commencé à fabriquer des « moments viraux » sur la plateforme afin d’augmenter le buzz autour d’une sortie ou d’un projet. En avril, le Kid Laroi et son ex-manager Scooter Braun ont exploité le pouvoir de la viralité de TikTok en lançant une fausse querelle pour la promotion de la chanson de Laroi « Thousand Miles ».
« Tout est marketing », a conclu Halsey’s Tiktok, « et ils le font à tous les artistes ces jours-ci. Je veux juste sortir de la musique, mec et je mérite mieux. Je suis fatigué. »
Halsey est sous contrat avec Astralwerks depuis 2014, et ce n’est pas la première fois qu’elle prétend qu’ils ne sont pas d’accord. En août dernier, Halsey visait les maisons de disques et les médias dans une interview sur son dernier album « If I Can’t Have Love, I Want Power ». L’auteur-compositeur-interprète, qui avait récemment accueilli leur premier enfant, a commenté sarcastiquement ce qui était apparemment la réaction du label à la grossesse.
« Vous devez appeler le PDG de X, Y, Z et lui dire : ‘Hé, salut. Je t’appelle juste pour te dire que je suis enceinte. Je ne voulais pas que tu le découvres sur Instagram. Je voulais vous le dire moi-même, personnellement. Cependant, les affaires continuent comme d’habitude ici, ne vous inquiétez pas », a déclaré Halsey à Zane Lowe d’Apple Music. « Mon choix personnel n’affectera pas votre rentabilité, votre productivité ou votre chaîne de montage. Et aussi, dans quel monde auriez-vous dû m’appeler pour me dire que vous alliez avoir un bébé ? Mais je dois vous appeler car cela a un impact sur votre produit. «