Jo Ann Ross sait que Netflix et Disney + arrivent pour ses annonceurs en streaming, mais elle a l’avantage du premier arrivé.
La responsable des ventes publicitaires américaines de Paramount Global, Jo Ann Ross, est bien placée, et nous ne parlons pas seulement du Carnegie Hall de New York, le site de son upfront annuel. Avec le niveau Paramount + financé par la publicité et le favori de la FAST (télévision en continu gratuite financée par la publicité) Pluto TV sous sa responsabilité, Ross a deux raisons de faire éclater du champagne à la fête immédiatement après la présentation de l’ardoise de mercredi aux annonceurs. Et ce ne sont que ses raisons de streaming.
« Nous avons été les premiers à agir, et je pense que nous avons un avantage en tant que leader dans cet espace », a déclaré Ross à propos de l’acquisition de Pluto par la société en 2019 et de la maturation de CBS All Access en Paramount +. Nous le pensons aussi.
Alors que la position de Pluton en tant que leader dans FAST n’est pas vraiment discutable, la même désignation pour Paramount + dans AVOD est sur le point de se compliquer à mesure que l’espace devient encore plus encombré. Mardi, l’événement initial de Disney n’a que légèrement mis à jour les acheteurs de médias et les journalistes sur l’annonce il y a des mois que Disney + ajoutera un niveau financé par la publicité plus tard cette année. Mais ça se passe. Netflix devrait également proposer une option avec des publicités d’ici la fin de 2022.
Ross, qui il y a des années (publiquement) prévoyait le pivot en attente de Netflix vers AVOD, a déclaré que les annonces croissantes d’AVOD ne sont « que plus de validation pour nous ».
« OK, viens à la fête », a-t-elle dit. « Nous sommes en avance sur la courbe. C’est un écosystème formidable et nous avons planté notre drapeau dans le sol dès le début, et nous continuons à mettre notre argent où notre bouche est.
Si Ross ne semble pas secoué, c’est parce qu’elle ne l’est pas. Les guerres de streaming seront « tout sur le contenu » et « tout sur l’IP », a déclaré Ross, « et nous avons le contenu le plus large ».
Avec des nouvelles, des sports, des divertissements, des émissions pour enfants et un grand studio de cinéma qui se dirigent tous vers Paramount +, c’est assez précis. Une chose spécifique que Ross n’a malheureusement pas, c’est « Yellowstone ». Du moins, pas en streaming. Le western à succès de Taylor Sheridan, l’émission de télévision linéaire la plus regardée (11,3 millions de téléspectateurs au total par épisode avec sept jours de visionnage différé, selon Nielsen), est diffusé pour la première fois sur Paramount Network, que Ross vend. Mais bizarrement, Peacock de NBCUniversal détient les droits de diffusion de la série OG.
Nous avons demandé à Ross si elle avait « dépassé le point de frustration », une phrase que nous avons introduite par gamely par elle-même, pour ne pas avoir « Yellowstone » sur Paramount + également. Pensez simplement à tous ces dollars numériques qui vont inexplicablement à Comcast à la place ! (Il y a de nombreux exemples de cela, pour être juste : NBCU a initialement fait la même erreur avec « The Office » sur Netflix, et « South Park » de Ross a été licencié à HBO Max pendant des années – et des centaines de millions de dollars.)
« Personnellement, j’ai dépassé le stade de la frustration, car ‘Yellowstone’ est un succès à tous les niveaux et nous avons maintenant d’autres émissions issues de l’univers de Taylor Sheridan qui connaissent un énorme succès, notamment ‘1883’ et ‘Mayor of Kingstown' ». elle a répondu. « Je suis ravi que nous fassions partie de cet univers avec Taylor, et il y a plus à venir. »
Parmi ces « plus à venir », il y a la série de suites « 1883 » annoncée précédemment « 1932 ». (Les deux sont des suites de la série « Yellowstone ».) Paramount « va continuer à s’étendre » sur le paysage tentaculaire de Sheridan (faites votre propre blague évidente ici sur le partage de la différence et l’obtention d’une mise à jour de la famille Dutton dans les années 1970 environ) et sont «très, très bien positionnés» là-bas, a ajouté Ross. Et elle va tous les vendre.
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