Jeudi, un groupe de républicains et de démocrates du Sénat a présenté un nouveau projet de loi qui pourrait forcer la société mère de Google et Facebook, Meta, à céder leurs activités de publicité en ligne, tel que rapporté pour la première fois par Le journal de Wall Street.
La loi sur la concurrence et la transparence dans la publicité numérique – coparrainée par les sens. Mike Lee (R-UT), Ted Cruz (R-TX), Amy Klobuchar (D-MN) et Richard Blumenthal (D-CT) – interdirait les entreprises traitant plus de 20 milliards de dollars par an en transactions publicitaires numériques en gérant plus d’une partie de l’écosystème de la publicité numérique.
Les restrictions auraient un impact direct sur Google, que les faucons antitrust technologiques considèrent depuis longtemps comme un monopole vertical de la publicité display. Le conseiller du réseau Omidyar, David Dinielli, a fait valoir ses arguments directement devant le Congrès en témoignage au Comité judiciaire de la Chambre en 2020. « Google – à travers ses divers outils de technologie publicitaire – représente à la fois les fournisseurs et les acheteurs », a déclaré Dinielli, « et organise également les enchères en temps réel qui associent les acheteurs et les vendeurs et déterminent le prix. »
Contactée pour commentaires, la porte-parole de Google, Julie Tarallo McAlister, a déclaré que le projet de loi nuirait finalement aux utilisateurs. « Les outils publicitaires de Google et de nombreux concurrents aident les sites Web et les applications américains à financer leur contenu, aident les entreprises à se développer et aident à protéger les utilisateurs contre les risques de confidentialité et les publicités trompeuses », a déclaré Tarallo McAlister. Le bord jeudi. « Briser ces outils nuirait aux éditeurs et aux annonceurs, réduirait la qualité des publicités et créerait de nouveaux risques pour la confidentialité. Et, à une époque d’inflation accrue, cela handicaperait les petites entreprises à la recherche de moyens simples et efficaces de se développer en ligne.
Le Journal rapports qu’une mesure similaire devrait être introduite par les représentants Ken Buck (R-CO) et Pramila Jayapal (D-WA) cette semaine.
Pour Google, le projet de loi pourrait obliger l’entreprise à céder la majorité de ses activités de publicité numérique. Le marché publicitaire de Google rapporte des milliards chaque trimestre à l’entreprise, attirant 54 milliards de dollars sur la recherche, YouTube et ses réseaux publicitaires, au cours du seul premier trimestre de cette année.
La domination de Big Tech dans l’espace publicitaire en ligne a attiré les critiques des législateurs et des responsables de l’application des lois à travers le pays au cours des dernières années. En 2020, le procureur général républicain du Texas, Ken Paxton, a mené une action en justice contre plus d’une douzaine de procureurs généraux des États accusant Google d’avoir induit en erreur les éditeurs et les annonceurs concernant son traitement et la tarification des publicités.
Meta, la société mère de Facebook, devrait également céder une grande partie de ses opérations publicitaires. La mesure mettrait également en place de nouvelles règles pour les petites entreprises, traitant plus de 5 milliards de dollars de publicités numériques par an, comme assurer la transparence des prix et agir dans le meilleur intérêt des consommateurs.
Dans un communiqué publié jeudi, Google a qualifié la mesure de « mauvaise facture, au mauvais moment, destinée à la mauvaise cible », accusant les « courtiers en données de mauvaise qualité » des comportements les plus préjudiciables du secteur ».