TikTok va enfin permettre aux utilisateurs de l’application abrégée d’attribuer correctement le crédit là où le crédit est dû.
L’application appartenant à Bytedance présente la première itération d’outils de crédit des créateurs qui permettront – et encourageront – les utilisateurs à renvoyer vers les vidéos des créateurs de TikTok et des créateurs de tendances.
Jusqu’à présent, les créateurs de TikTok ne pouvaient marquer d’autres comptes que dans leurs clips. Et bien que vous puissiez utiliser des sons dans les publications TikTok qui renvoient à la vidéo qui utilisait à l’origine le son, vous ne pouvez pas les taguer dans une description. Avec la mise à jour, les créateurs peuvent étiqueter et créditer la vidéo spécifique qu’ils recherchent – ce que TikTok présente comme un développement majeur dans l’écosystème d’attribution des tendances. « L’amplification équitable des créateurs est importante pour les créateurs, en particulier la communauté des créateurs BIPOC », a déclaré un représentant de l’entreprise.
L’introduction par TikTok de la capacité de crédit des créateurs intervient après des années de plaintes de TikTokers selon lesquelles leurs idées ont été arnaquées, en particulier au sein de la communauté des créateurs noirs. Par exemple, l’année dernière, la star de TikTok, Addison Rae – l’un des créateurs les plus suivis et les plus rémunérateurs de la plate-forme – a été fustigée après avoir interprété des danses TikTok populaires sur « The Tonight Show Starring Jimmy Fallon », mais n’a pas donné crédit au TikTok principalement noir utilisateurs qui les ont créés. Dans un épisode de suivi, Fallon a crédité les TikTokers et a invité cinq personnes de l’émission à interpréter leurs danses.
Les nouveaux outils TikTok, déployés au cours des prochaines semaines, permettront aux créateurs de marquer et de créditer directement les autres via un nouveau bouton dans l’application. Kudzi Chikumbu, directeur américain de la communauté des créateurs de TikTok, a dirigé l’initiative de lancement de la fonctionnalité.
« Il est important de voir une culture du crédit prendre forme dans le paysage numérique et d’aider les créateurs sous-représentés à être correctement crédités et célébrés pour leur travail », a écrit Chikumbu dans un article de blog. « Qu’il s’agisse de participer à la dernière tendance, d’ajouter une punchline à une blague ou de créer le prochain son viral, les créateurs peuvent facilement et directement citer leur inspiration. »
De plus, TikTok ajoutera des invites utilisateur pour créditer les créateurs originaux tout au long du processus de publication, qui comprendra une fenêtre contextuelle qui encourage et explique l’importance de créditer.
Pendant ce temps, YouTube Shorts – la réponse du géant de la vidéo à TikTok – attribue déjà les clips originaux utilisés par les créateurs de Shorts à la vidéo originale avec un lien dans le lecteur Shorts.
TikTok n’a pas encore activé le soutien aux créateurs via le partage des revenus publicitaires, comme le fait YouTube. L’application a récemment annoncé TikTok Pulse, qui permettra aux spécialistes du marketing d’acheter des publicités contre les 4 % de contenu les plus performants dans plusieurs catégories. Parallèlement à cela, TikTok explorera un nouveau programme de partage des revenus publicitaires pour les créateurs.
Dans son article de blog, Chikumbu a également noté que TikTok a lancé plusieurs programmes pour mettre en évidence les créateurs de tendances populaires sur la plateforme. En octobre, il a lancé la série sociale mensuelle TikTok Originators présentant les personnes qui ont lancé des tendances virales, tandis que le portail des créateurs de TikTok propose une section « Créditer les créateurs » qui souligne l’importance d’attribuer les créateurs de tendances pour leur travail. Et la série Creator Spotlight de TikTok présente des créateurs émergents de plusieurs secteurs verticaux, comme @foodwithsoy et @davidwma, et des créateurs des tendances les plus populaires.
En janvier 2021, TikTok a lancé le programme d’incubateur « TikTok for Black Creatives » en partenariat avec la société de production Macro de Charles King, conçu pour investir et soutenir les créateurs et artistes musicaux noirs émergents sur TikTok. Macro et TikTok ont également sélectionné 10 créateurs qui ont chacun reçu 50 000 $ et un coaching personnalisé de la part des dirigeants de Macro pour créer leurs projets de rêve.
TikTok a publié un guide étape par étape expliquant comment ajouter un crédit vidéo à une publication :
- Créez ou modifiez une vidéo TikTok.
- Sur la page de publication, appuyez sur la nouvelle icône « vidéo ».
- Une fois sur la page de balise vidéo, vous pouvez sélectionner une vidéo que vous avez aimée, mise en favori, publiée ou qui a utilisé le même son.
- Une fois sélectionné, le tag vidéo sera ajouté en tant que mention dans la légende.
